年輕化營銷如何推陳出新？來看碧生源給出的答卷

最近“劉畊宏”刷屏互聯(lián)網(wǎng)，身邊的年輕人爭跳《本草綱目》毽子操，紛紛化身“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”。以小窺大，從劉畊宏爆火這一事件中可以看出年輕人對健康、身材管理的重視，大健康領域依舊擁有廣闊的發(fā)展前景以及很大的上升空間。如今，2.6億的Z世代已經強勢占位互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為影響主流輿論、引導主流聲音、占據(jù)消費市場的中堅力量?！?strong>得年輕者得天下”，大健康領域如何才能走出自己的品牌年輕化之路呢？碧生源做出了很好的示范。

品牌年輕化是碧生源深耕已久的課題。作為健康管理引領者，碧生源一直秉承科學嚴謹求實的作風、對用戶認真負責的態(tài)度在大健康領域前行深耕，并專注于體重管理和腸道健康等方面研究。近些年來，碧生源面向年輕消費群體不斷完善體重管理解決方案，推出的纖纖茶、常菁茶、奧利司他膠囊等產品深受年輕消費者的喜愛。2009年，碧生源與學院獎首度牽手。14年間，碧生源與年輕人進行直接對話，創(chuàng)新策略、創(chuàng)新產品、創(chuàng)新概念，不但助力高校創(chuàng)意學子綻放青春力量，更在此過程中完成非常直觀的用戶溝通和消費者教育。

強曝光

信息高質量觸達，盛大引爆品牌聲量

Z世代正乘風破浪而來，隨著“后浪”的潛在價值不斷被認同，吸引他們的目光成了品牌營銷的頭等大事。然而，社交媒體高度發(fā)達的今天，信息量爆炸且冗余、接收方式碎片化短暫化、閱讀淺薄化快餐化、注意力被無限分散。年輕人永遠關注新奇的、好玩的、流行的事物。重金邀請流量明星、邀請網(wǎng)紅博主推薦，似乎只是短暫“風光”，只留于表面，沒有真正影響年輕人心智，與年輕人建立有效的溝通路徑。

碧生源聯(lián)手學院獎，引發(fā)一場席卷全國的青年人群對話，打造國內高校內容營銷生態(tài)圈。在賽事的第一階段，碧生源通過學院獎官方網(wǎng)站、學院獎微信公眾號、朋友圈、官方微博、新聞客戶端、100+師生社群進行全方位發(fā)題，利用策略單、新聞專稿、官方海報等不同形式進行傳播與告知。在各種渠道和方式的傳播之下，品牌理念及產品訴求有效觸達到全國各大高校院系，覆蓋1500萬以上在校大學生。碧生源命題得到了廣泛的品牌曝光，品牌聲量在00后人群中得到有效提升。

高校師生共同聆聽碧生源命題講解

2022年3月24日至4月28日，碧生源走過華東、華北、華南、東北、西南、西北、華中等地區(qū)高校，覆蓋33個省市、1000+高校，開展了12場區(qū)域性、2場全國性的品牌巡講，20萬高校師生在線上聆聽碧生源講解。“課堂講解式”的信息觸達方式，讓學生主動感知、汲取品牌信息，也讓品牌理念突破年輕人的心理防線，真正觸達年輕人心智。課堂式互動、問答有禮、獎品送出的課堂式互動方式，激發(fā)了年輕人參與的熱情，品牌與年輕人達成情感羈絆。

學生探討命題創(chuàng)作過程中為碧生源打call

強鏈接

企業(yè)青年思維交互 深度進行用戶溝通

品牌年輕化關于企業(yè)的生命活力，只有擁有足夠的新鮮力量，企業(yè)才能創(chuàng)造出更多的價值。但隨著消費場景越來越多元化，品牌與消費者之間的有效鏈接越來越來難。和年輕人玩起來、以朋友的姿態(tài)互動才是解決之道。

牽手學院獎，是碧生源品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。學院獎是品牌與學生溝通的橋梁，也是企業(yè)與消費者交流的平臺。多年來，碧生源不斷深入與年輕人的交流互動，突破圈層與年輕人建立起長線觸達。通過學院獎平臺，碧生源和年輕人同頻共振，共創(chuàng)內容，塑造品牌精神內核，深挖品牌情感價值，一同奔赴成長之路。

巡講直播盛況

在2022學院獎春季征集活動碧生源開展的14場直播巡講中，碧生源以親切溫和的姿態(tài)積極對話20萬高校師生，深度溝通大學生群體。14場巡講場場爆滿，來自各地的大學生在評論區(qū)踴躍發(fā)言，紛紛與品牌互動，展開花樣玩法。同時，學院獎開設碧生源專屬創(chuàng)作交流群，品牌與00后在群里中“你一言我一語”，解決命題疑惑、產品疑惑、創(chuàng)意疑惑?；钴S的社群聊天、刷屏的直播彈幕，使得品牌與大學生之間的圈層壁壘被打破，彼此之間的距離迅速被拉近。

學生積極與碧生源互動

強轉化

青年創(chuàng)意聲音汲取 強勢占位青年人心智

碧生源攜手學院獎以來，以品牌年輕化為導向的校園營銷活動持續(xù)影響著數(shù)千萬的大學生深度參與。作為極具規(guī)模的青年創(chuàng)意孵化平臺，學院獎深度覆蓋全國超1800家院校，每年約擁有1500萬參賽學生，年度60W+創(chuàng)意新作，1000W+創(chuàng)意作品庫。14年的創(chuàng)意沉淀，讓碧生源累積起數(shù)以千計的優(yōu)秀創(chuàng)意作品。每一件創(chuàng)意作品的完成都是品牌對消費者心智“洗腦式”深度植入的結果，也讓碧生源的品牌年輕化路徑達到閉環(huán)。只有品牌得到年輕人力量的加入，年輕化戰(zhàn)略才構建出了完整的閉環(huán)鏈路。

2022學院獎春季征集活動學生投稿作品

碧生源與學院獎的合作緊緊跟隨企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，每年推出的創(chuàng)意策略命題與企業(yè)同步。2020年碧生源以“纖體好伙伴、溫和草本”的纖纖茶作為命題產品，2021年以“拒絕油膩、看我‘藍’友力”的奧利司他膠囊（小藍盒）作為命題產品，在2022年“兩員老將”帶“一員小將，纖纖茶、奧利司他膠囊（小藍盒）搭配荷葉綠茶一起出征，組成“三維功法·三圍管家”的強勢命題，吸引學子目光。

區(qū)別于傳統(tǒng)的單向式輸出營銷，碧生源借助賽事平臺，與年輕人構建出了雙向式互動玩法。作為核心命題碧生源以講師的身份進入高校課堂，講解品牌策略，與大學生群體面對面交流，共同探討創(chuàng)意！大學生在雙向式互動的過程中，擔當起品牌的創(chuàng)作者、協(xié)助者、合作者三重角色，與品牌站在同一陣營，用同一視角與品牌共創(chuàng)。品牌在打入年輕圈層、收獲年輕人好感喜愛的同時，獲得青年反饋，由內而外做到精神內核與情感價值的煥新。在青年的“創(chuàng)意指導”下，品牌全面破圈，一路走向高潮！

結語

碧生源與學院獎14年堅守的背后，是碧生源對年輕力量的擁抱、對年輕市場的深耕、對年輕市場的重視。將品牌的營銷戰(zhàn)略交到年輕人手中，不僅能有效地建立起與年輕人的雙向溝通鏈路，還能讓年輕人參與品牌戰(zhàn)略的建設中，構建深層次的情感紐帶。未來，碧生源將聯(lián)手學院獎，持續(xù)構建校園營銷生態(tài)。碧生源還將擁有更加強大的增長勢能，擁有更加廣闊的發(fā)展空間！

轉自：中新網(wǎng)

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