一年賣出千萬(wàn)雙拖鞋，「優(yōu)調(diào)」小拖鞋“走”出大市場(chǎng)

經(jīng)常在網(wǎng)上買拖鞋的人一定對(duì)優(yōu)調(diào)（UTUNE）都不陌生，隨手搜“拖鞋”兩個(gè)字就一定會(huì)看到優(yōu)調(diào)（UTUNE）的拖鞋，那么優(yōu)調(diào)（UTUNE）到底是一個(gè)怎樣的品牌呢？為什么市場(chǎng)占有率這么高？憑什么別家拖鞋買9.9，他家拖鞋能買到三四十甚至五六十呢？一個(gè)小小的拖鞋究竟被玩出什么名堂了？

據(jù)了解，優(yōu)調(diào)（UTUNE）是一個(gè)浙江的拖鞋品牌，深耕拖鞋行業(yè)已經(jīng)有十多年，各平臺(tái)粉絲數(shù)多達(dá)百萬(wàn)，曾20余次上李佳琦直播間，一場(chǎng)直播單品銷量可達(dá)600多萬(wàn)，多款原創(chuàng)鞋型被不良商家跟風(fēng)抄襲。就是這樣一個(gè)國(guó)產(chǎn)拖鞋品牌，將小小的拖鞋開(kāi)辟出了如今遍布全球的市場(chǎng)，那么他是如何做到的呢？

首先，從品牌定位來(lái)看。

優(yōu)調(diào)（UTUNE）品牌定位是年輕、時(shí)尚、輕戶外，這一點(diǎn)可以從其店鋪裝修風(fēng)格以及品牌視覺(jué)呈現(xiàn)看出。不同于家居拖鞋一貫溫馨陽(yáng)光的拍攝風(fēng)格，優(yōu)調(diào)（UTUNE）的視覺(jué)呈現(xiàn)更時(shí)尚多變，有清冷的高級(jí)感，也有野性的戶外感，還有酷颯的街頭感，仿佛能把小小的拖鞋穿出國(guó)際時(shí)裝秀。這種大膽前衛(wèi)的視覺(jué)風(fēng)格一定程度上改變了人們對(duì)于拖鞋的傳統(tǒng)印象，意識(shí)到拖鞋也可以穿出門，拖鞋也可以很酷很潮很高級(jí)。優(yōu)調(diào)（UTUNE）的品牌風(fēng)格受到了很多年輕人的喜愛(ài)，為他們的穿搭需求提供了一條新的道路。

其次，從產(chǎn)品本身分析。

細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)調(diào)（UTUNE）的拖鞋大多數(shù)為3厘米以上的厚底拖鞋，這在幾年前是非常罕見(jiàn)的，傳統(tǒng)居家拖鞋基本只有2厘米厚度，為了輕便，也為了和外穿鞋有所區(qū)分，那么優(yōu)調(diào)（UTUNE）為什么要這樣做呢？他就不怕拖鞋太重很累腳嗎？他就不怕厚底拖鞋會(huì)崴腳嗎？他怕的！所以優(yōu)調(diào)（UTUNE）在國(guó)內(nèi)率先使用環(huán)保EVA材質(zhì)代替了固有的PVC材質(zhì)，眾所周知EVA相比PVC輕很多，而且也擁有無(wú)異味的優(yōu)點(diǎn)。其次優(yōu)調(diào)（UTUNE）創(chuàng)新船型鞋床，整個(gè)鞋床下沉設(shè)計(jì)，就是這1厘米左右的下沉，能夠穩(wěn)固包裹使用者的足底，有效避免了側(cè)滑崴腳以及腳趾外沖的潛在危險(xiǎn)。

那么厚底有什么好處呢？我們平時(shí)穿的運(yùn)動(dòng)鞋鞋底厚度大概在3-4厘米，這種厚度可以在保障安全的前提下達(dá)到緩震回彈的效果，穿著舒適度非常高，就算走在堅(jiān)硬的水泥地上也不容易累腳，還可以保護(hù)我們的膝關(guān)節(jié)，避免損傷。如果有拖鞋外穿的需求，厚厚的鞋底也更加耐穿耐磨，不至于沒(méi)穿幾天鞋底防滑紋理都磨平了，走起路來(lái)很不安全。

所以優(yōu)調(diào)（UTUNE）堅(jiān)持做EVA厚底拖鞋，不僅舒適度高，安全性也無(wú)需擔(dān)心。如果你試過(guò)EVA厚底拖鞋，真的很難再去穿PVC薄底拖鞋。久而久之，EVA厚底拖鞋的市場(chǎng)就打開(kāi)了，越來(lái)越多的人知道了EVA厚底拖鞋的好，銷量和品牌知名度自然不會(huì)差。優(yōu)調(diào)（UTUNE）用其創(chuàng)新、發(fā)展的眼光為品牌開(kāi)辟了長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

最后，售后服務(wù)決定了一個(gè)品牌的發(fā)展道路。

買過(guò)優(yōu)調(diào)（UTUNE）拖鞋的人都知道，優(yōu)調(diào)（UTUNE）有個(gè)其他商家不敢模仿、聞風(fēng)喪膽的售后服務(wù)，那就是涼拖3年質(zhì)保，棉拖1年質(zhì)保。三年是什么概念？一般人正常穿著拖鞋3年也該換了，就算損壞也不會(huì)想到是質(zhì)量問(wèn)題，時(shí)間久了肯定會(huì)壞啊，沒(méi)有日用消耗品可以用那么久?？墒莾?yōu)調(diào)（UTUNE）敢做出這樣的承諾，說(shuō)明優(yōu)調(diào)（UTUNE）對(duì)于自家產(chǎn)品質(zhì)量有絕對(duì)的自信，那消費(fèi)者自然愿意買單，就算壞了商家也可以免費(fèi)換新，為什么不試試呢？

優(yōu)調(diào)（UTUNE），一個(gè)有風(fēng)格、有創(chuàng)新意識(shí)、有自信的國(guó)產(chǎn)拖鞋品牌，也希望未來(lái)的優(yōu)調(diào)（UTUNE）能給我們國(guó)貨帶來(lái)更多新的生命力。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)焦點(diǎn)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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