接連收獲不俗業(yè)績(jī)，探路者深耕露營(yíng)市場(chǎng)力求再突破

今年五一假期，以露營(yíng)為代表的新興消費(fèi)概念受到市場(chǎng)熱捧，相關(guān)話題受到了人們的廣泛關(guān)注，成為熱門(mén)討論的話題。作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，國(guó)內(nèi)戶外用品龍頭企業(yè)探路者近年來(lái)也通過(guò)深耕露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，助推全新業(yè)績(jī)突破。

近期，探路者接連發(fā)布了2021年年報(bào)和2022年一季度業(yè)績(jī)公告。繼2021年全方位提升并交出亮眼成績(jī)單之后，今年一季度也收獲不俗業(yè)績(jī)。

2021全年及2022一季度：探路者營(yíng)收連續(xù)錄得增長(zhǎng)，主營(yíng)戶外業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健

得益于公司緊抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，將銷售終端需求與研發(fā)、供應(yīng)資源有效銜接，實(shí)施數(shù)字化2.0進(jìn)一步提升了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，加大品牌宣傳力度，通過(guò)提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，擴(kuò)大了銷售額，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用管控。探路者2021年年度報(bào)告顯示戶外業(yè)務(wù)盈利能力得到提升和改善。報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.43億元，較去年同期增長(zhǎng)36.23%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5446.52萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119.81%，成功實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。其中，2021年度公司戶外線上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入錄得3.02億元。

今年一季度，很多行業(yè)都受到來(lái)自疫情的影響。部分地區(qū)的防疫政策收緊，這也對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。而對(duì)于戶外用品而言，疫情除了對(duì)原本實(shí)體店、供應(yīng)鏈等一系列的影響，還會(huì)由于疫情減少出行量使得影響加重。

但就在這樣的背景下，探路者2022年第一季度依然收獲不俗業(yè)績(jī)。其營(yíng)收錄得約2.12億元，同比增加14.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約822.12萬(wàn)元。研發(fā)投入達(dá)733.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.58%。

另?yè)?jù)該公司一季度報(bào)告和2021年度報(bào)告顯示，探路者從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面、品牌營(yíng)銷方面、零售管理方面、運(yùn)營(yíng)管理方面以及芯片業(yè)務(wù)方面全方位的布局，取得了不錯(cuò)的效果。這一連串優(yōu)異的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也展示出探路者作為戶外行業(yè)龍頭的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)和強(qiáng)勁發(fā)展后勁。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，探路者布局快速搶占市場(chǎng)力求再突破

近年來(lái), 受疫情影響,出境游受限,人們的出游需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向以體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游,并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢(shì)。以旅游平臺(tái)發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)為例,露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%,徒步和騎行的熱度也分別增長(zhǎng)32.6%和21.7%。

就在剛剛結(jié)束的五一假期，露營(yíng)相關(guān)話題已成為“流量擔(dān)當(dāng)”引起人們的廣泛關(guān)注。受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)趨勢(shì)解讀》顯示，今年的“五一”的露營(yíng)熱度已是連續(xù)第三年大漲，搜索量同比增長(zhǎng)746%；參與露營(yíng)的人群更加廣泛，輻射范圍更大。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)14402.8億元。此外，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

而隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地的風(fēng)格逐漸多樣化，精致露營(yíng)成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提出了新的要求。目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。面對(duì)這樣的發(fā)展?jié)撃芎褪袌?chǎng)機(jī)遇，探路者早已在這一領(lǐng)域深耕布局多年。

探路者于1999年創(chuàng)立，是從北京香山腳下巨山農(nóng)場(chǎng)的一頂帳篷起步并逐步發(fā)展壯大起來(lái)的。作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，探路者早早捕捉到了“精致露營(yíng)”熱潮并迅速跟進(jìn)，在露營(yíng)裝備方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)與突破。

為了迎合當(dāng)下消費(fèi)者精致生活的消費(fèi)方式，探路者在最近兩年圍繞精致露營(yíng)概念進(jìn)行裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級(jí)；連續(xù)兩年和TEENIE WEENIE聯(lián)名露營(yíng)產(chǎn)品；今年五一推出了和哆啦A夢(mèng)聯(lián)名的露營(yíng)產(chǎn)品。此外還加大帳篷的設(shè)計(jì)研發(fā)投入推廣，豐富產(chǎn)品品類快反補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化品類全年銷售生產(chǎn)下單計(jì)劃。

在產(chǎn)品品類方面，探路者進(jìn)行了層級(jí)多元化設(shè)計(jì)，區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)以及便捷露營(yíng)，推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營(yíng)輕量級(jí)帳篷、休閑露營(yíng)及親子家庭速開(kāi)帳等。其他裝備包括：鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅折疊床、天幕、睡袋、炊具、防潮墊、棉墊、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等、打造出“精致露營(yíng)”的場(chǎng)景畫(huà)面。在露營(yíng)穿搭方面，探路者推出多款擁有防曬科技UPF50+的超輕防曬衣、與中國(guó)航天聯(lián)名T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產(chǎn)品供消費(fèi)者全方位組合選擇。

探路者在2022年圍繞“一起趣露營(yíng)”的主題持續(xù)展開(kāi)推廣營(yíng)銷計(jì)劃，以線上銷售渠道為主（天貓、京東、抖音、小程序等），配合上在小紅書(shū)、B站和微博等平臺(tái)的推廣種草。線下門(mén)店則重點(diǎn)營(yíng)造露營(yíng)氛圍，在大型商場(chǎng)進(jìn)行快閃露營(yíng)活動(dòng)。通過(guò)以上種種措施同步拉近和消費(fèi)者的距離。

探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄表示：“和歐美以及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)行業(yè)只算剛起步，但優(yōu)勢(shì)在于整個(gè)行業(yè)的加速度在提升，越早入局的企業(yè)就能越多搶占消費(fèi)心智。”

“今年2月，探路者發(fā)布公告，專注顯示領(lǐng)域的模擬芯片設(shè)計(jì)公司北京芯能完成工商變更登記手續(xù)及相關(guān)交割手續(xù)，正式成為控股子公司。借助高科技芯片的加持，探路者確立‘戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)’的雙主業(yè)發(fā)展模式，將持續(xù)在戶外露營(yíng)場(chǎng)景和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行解決方案的布局。想要吃好露營(yíng)這塊‘大蛋糕’，需要全流程上的國(guó)內(nèi)企業(yè)共同推動(dòng)，大家一起把這個(gè)市場(chǎng)做大做好。”韓曄補(bǔ)充道。（孟令津/文）

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