5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同在京發(fā)布《2022國貨市場發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》（下稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》指出，隨著居民消費(fèi)升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發(fā)展窗口。國貨品牌迎來發(fā)展新窗口主要得益于供給側(cè)和需求端兩端的變革、國貨品牌消費(fèi)意識增強(qiáng)、興趣電商新媒介推動和助力等契機(jī)。
首先，需求端和供給端雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求側(cè)，國家出臺多項(xiàng)措施刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，通過推動消費(fèi)擴(kuò)容升級，不斷培育消費(fèi)熱點(diǎn)、加速釋放消費(fèi)潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側(cè)，制造業(yè)和供應(yīng)鏈日趨成熟完善、產(chǎn)業(yè)升級，為國貨品牌崛起奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其次，國貨受關(guān)注度快速上升，越來越多消費(fèi)者傾向于選擇國貨品牌，尤其是90/95后年輕人群成為了國貨新的消費(fèi)主力。這些新消費(fèi)人群知識素養(yǎng)不斷提升，擁有更強(qiáng)的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，愿意為個性和興趣買單，更注重消費(fèi)體驗(yàn)，成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動力。
《報(bào)告》引用易觀數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數(shù)品類均傾向購買國貨品牌。在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的13個消費(fèi)品類中，在11個消費(fèi)類別上，消費(fèi)者選擇國貨品牌的傾向均高于外資品牌，且多數(shù)品類遙遙領(lǐng)先于外資品牌。
受益于此，國貨消費(fèi)進(jìn)入高速發(fā)展通道。服飾、美妝、食品、個護(hù)、汽車等領(lǐng)域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，國貨消費(fèi)越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費(fèi)人群的接近半數(shù)。從一二線城市領(lǐng)跑國貨消費(fèi)，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費(fèi)力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進(jìn)入消費(fèi)前十省份。
與此同時(shí)，國貨的崛起離不開新興媒介的持續(xù)推動作用。一方面，隨著短視頻、直播時(shí)代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，既能提升國貨消費(fèi)自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也為國貨市場發(fā)展提供了更多新的路徑?！秷?bào)告》提到，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，釋放潛在消費(fèi)需求，讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買。
在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數(shù)量也持續(xù)增長，爆款商品不斷涌現(xiàn)。如抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。
《報(bào)告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領(lǐng)域影響力與日俱增，九成消費(fèi)者看好國貨品牌的未來發(fā)展。伴隨著用戶消費(fèi)方式的改變，我國線上消費(fèi)粘性顯著增強(qiáng)，電商平臺成為國貨銷售重要渠道。新興業(yè)態(tài)不斷迭代并高速增長，已成為拉動國貨消費(fèi)增長的重要引擎。
轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)
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