品牌建設(shè)需要久久為功 不能急于求成

　　“我們的目標(biāo)是通過(guò)服務(wù)首批60家左右的企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的努力，使得一批中國(guó)民族品牌能夠在國(guó)際上具有較大影響力。”新華社副社長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉正榮9日在出席“5•10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)期間接受媒體采訪時(shí)表示。

　　劉正榮認(rèn)為，我國(guó)有很多高質(zhì)量產(chǎn)品，但過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)企業(yè)不太注重品牌塑造。現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要性。在此背景下，新華社在2年前推出了“民族品牌工程”，服務(wù)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

　　“品牌是企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)家共同創(chuàng)造的，媒體能夠助推企業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)程，當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，還有一些困難需要克服。”劉正榮說(shuō)。

　　“民族品牌工程”最大的亮點(diǎn)就是把媒體、智庫(kù)、廣告、信息服務(wù)等資源整合在一起為企業(yè)品牌建設(shè)服務(wù)。事實(shí)也證明，該工程啟動(dòng)以來(lái)，效果顯著，企業(yè)滿意，社會(huì)反響良好。

　　劉正榮認(rèn)為，品牌建設(shè)需要久久為功，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不能急于求成。企業(yè)打造品牌需要研究消費(fèi)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要有國(guó)際眼光，面向未來(lái)，并不斷創(chuàng)新。

　　“民族品牌工程”在企業(yè)選擇上非?？粗仄髽I(yè)的文化，也非?？粗仄髽I(yè)是否自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。據(jù)了解，諸多入選企業(yè)在公益投入、在扶貧攻堅(jiān)等方面都很好的踐行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這背后有很多的感人故事和事跡，值得媒體好好去挖掘。

　　“上海是民族品牌云集之地，許多家喻戶曉的品牌都與上海有關(guān)。我認(rèn)為這幾年上海市委、市政府在品牌建設(shè)上的工作卓有成效，新華社愿意與上海媒體一起為國(guó)家品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”劉正榮表示，上海媒體不僅影響力巨大，而且融合發(fā)展水平較高，新華社也在研究如何與東方衛(wèi)視、東方網(wǎng)、澎湃新聞等一批上海媒體加強(qiáng)合作，講好上海故事、中國(guó)故事、中國(guó)品牌故事。

　　劉正榮認(rèn)為，品牌要有科技含量，有自己獨(dú)特的文化元素，同時(shí)企業(yè)要有不斷創(chuàng)新的意愿和能力。

　　“通過(guò)全社會(huì)的共同努力，一定可以使更多的中國(guó)民族品牌走向世界，成為世界名牌。”劉正榮表示。（記者王濤）

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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