廣汽傳祺成立九周年 “品牌力”爆發(fā)促發(fā)展


來(lái)源:新華網(wǎng)   時(shí)間:2017-07-26





  7月21日,廣汽傳祺迎來(lái)了九周歲生日。9周年之際,廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊說,讓廣汽傳祺進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),“不只是品牌榮譽(yù),更是引導(dǎo)傳祺向縱深發(fā)展。”廣汽傳祺種種舉措也表明,其品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?,品牌力開始產(chǎn)生推動(dòng)力,助力廣汽居于革新者的地位。

  近幾年,廣汽傳祺在新能源、智能化上積極布局:首款"純電智聯(lián)SUV"GE3、“廣小祺”智能車伴侶;連續(xù)四年蟬聯(lián)J.D.Power新車質(zhì)量研究(IQS)中國(guó)品牌冠軍......廣汽傳祺憑借自主創(chuàng)新和卓越品質(zhì)為“傳祺品牌”的培育注入源源不斷的動(dòng)力。

  若說研發(fā)和品質(zhì)“土壤”讓傳祺品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“安營(yíng)扎寨”,那么其在文化多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的突圍,更是讓廣汽傳祺“全面開花”。

  2014年是廣汽傳祺品牌力爆發(fā)的關(guān)鍵一年。無(wú)論是“出演”《變形金剛4》,亦或深度植入真人秀《一年級(jí)》,連續(xù)大手筆娛樂營(yíng)銷舉動(dòng),讓傳祺以更接地氣、更年輕、更生活化的品牌形象進(jìn)入年輕群體的視野,拉近與主流消費(fèi)人群的距離。

  如今的廣汽傳祺在全新的品牌文化輸出上別具匠心。今年廣汽傳祺GS8“為征服而來(lái)”的上市廣告是其在品牌力上的又一次探索,引起消費(fèi)者的精神共鳴;“行走的美術(shù)館”藝術(shù)巡展向外界展現(xiàn)了傳祺對(duì)美的最新感悟,把娛樂營(yíng)銷與品牌意識(shí)深度嫁接,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品力到品牌力的大轉(zhuǎn)身。

  深化品牌推廣的力度與深度,是廣汽傳祺品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。新能源布局下的“輕生活”理念成為一種引領(lǐng),而“三江源”保護(hù)濕地公益項(xiàng)目更是與眾多汽車自主品牌較量中刮起一陣清新之風(fēng),“有風(fēng)度、有溫度”的品牌形象深入人心,贏取了消費(fèi)者對(duì)傳祺品牌的好感度。

  “國(guó)際范”讓“傳祺基因”更為凸顯。從率先參加“北美百年車展”,再到今年亮相2017夏季達(dá)沃斯全球論壇的舞臺(tái),廣汽傳祺錘煉出一副闖蕩國(guó)際的強(qiáng)健筋骨,“中國(guó)汽車制造名片”的品牌力逐漸被放大。

  從品牌概念到品牌價(jià)值再到品牌營(yíng)銷,廣汽傳祺不曾間斷。業(yè)界人士認(rèn)為,未來(lái)千禧一代即將成長(zhǎng)為主流消費(fèi)人群,廣汽傳祺將如何把握這個(gè)突破口,以更親和的品牌文化融入“00后”,培育未來(lái)一代對(duì)民族汽車品牌的認(rèn)同感,開拓品牌新藍(lán)海仍任重而道遠(yuǎn)。(王厚啟 羅明鳴)



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