廣藥集團(tuán)厚植品牌底蘊(yùn) 深耕多元業(yè)務(wù)

　　近期，新華社、浙江省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值在醫(yī)藥健康品牌板塊中蟬聯(lián)第一名，旗下王老吉藥業(yè)、中一、光華、陳李濟(jì)、何濟(jì)公、潘高壽位居中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜中老字號(hào)榜單前列。

　　據(jù)了解，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布至今已連續(xù)舉辦九年，憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與流程，“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的評(píng)價(jià)原則得到了社會(huì)各界的高度認(rèn)可，社會(huì)關(guān)注度、影響力以及覆蓋范圍不斷加強(qiáng)。2024年中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布會(huì)聚焦評(píng)估企業(yè)品牌的價(jià)值和影響力，既展示了中國(guó)品牌的發(fā)展成果，也凸顯了我國(guó)品牌傳播的權(quán)威性與公信力，為中國(guó)品牌的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

　　目前，廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛?2家中華老字號(hào)、10家百年老字號(hào)，包括擁有420多年歷史、吉尼斯認(rèn)證的“全球最長(zhǎng)壽藥廠”陳李濟(jì)；擁有190多年歷史、被譽(yù)為“涼茶始祖”的王老吉；還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等10個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家級(jí)、省級(jí)傳統(tǒng)中藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。

　　多年來，廣藥集團(tuán)厚植品牌底蘊(yùn)，深耕多元業(yè)務(wù)，以振興和壯大中藥老字號(hào)品牌為己任，走出了一條獨(dú)具自身特點(diǎn)的品牌傳播之路。通過將全國(guó)知名品牌“白云山”和旗下老字號(hào)品牌相結(jié)合，廣藥集團(tuán)打造了“白云山陳李濟(jì)”“白云山敬修堂”等品牌，進(jìn)一步促進(jìn)廣藥名品打開全國(guó)市場(chǎng)。

　　為激發(fā)老字號(hào)新活力，廣藥集團(tuán)創(chuàng)新性地提出了“中藥時(shí)尚化”理念，深耕中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了板藍(lán)根等30多個(gè)超億元大品種，開發(fā)了首款時(shí)尚中藥 “白云牙膏”等新品。（張海晨）

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