能源可持續(xù)世界更美好——探尋國(guó)家能源集團(tuán)的品牌發(fā)展之道


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-06-05





  走進(jìn)電站廠區(qū),記者的第一印象是“美麗”——廠區(qū)看上去就像一座博物館,一件現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品;主控室內(nèi),小橋流水、亭臺(tái)樓閣讓人仿佛置身江南園林。


  該電站所屬國(guó)家能源集團(tuán)是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。日前,記者隨中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周專家、媒體采訪團(tuán),走進(jìn)國(guó)能國(guó)華(北京)燃?xì)鉄犭娪邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“京燃熱電”)參觀并座談,感受國(guó)家能源集團(tuán)“智能電站”示范項(xiàng)目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設(shè)成果,了解“能源可持續(xù),世界更美好”的愿景。


  在城市中打造“美麗”綠色的智慧化電廠


  “如果將城市中的電廠比作一個(gè)人的話,我們希望這個(gè)人是智慧而‘美麗’的?!本┤紵犭娯?fù)責(zé)人向記者介紹,作為基層企業(yè),品牌建設(shè)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是緊密融合的。


  智慧是京燃熱電最大的特色,也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國(guó)家能源集團(tuán)唯一在京生產(chǎn)單位,在運(yùn)一套“二拖一”燃?xì)?蒸汽聯(lián)合循環(huán)機(jī)組,總裝機(jī)95萬(wàn)千瓦,供熱面積1300萬(wàn)平方米。


  該負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),京燃熱電從頂層設(shè)計(jì)到工程建設(shè)均遵循“數(shù)字化建設(shè)、信息化管理”理念,以建設(shè)“低碳環(huán)保、技術(shù)領(lǐng)先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停、無(wú)人值守、全員值班的信息化電站”為目標(biāo),進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新,機(jī)組自投產(chǎn)以來(lái)一直致力于清潔智能電站建設(shè),建成國(guó)內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。


  目前,京燃熱電智能化設(shè)備、可靠性設(shè)備覆蓋率廣,全面應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù),總線設(shè)備應(yīng)用比例64%,實(shí)現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS(自動(dòng)程序啟動(dòng)/關(guān)閉)一鍵啟停,機(jī)組的控制自動(dòng)化水平處于國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平。通過(guò)兩票移動(dòng)化、智能違章識(shí)別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下,機(jī)組缺陷量低于同類型機(jī)組的40%,機(jī)組連續(xù)5年零非停,是全國(guó)發(fā)電可靠性標(biāo)桿機(jī)組。


  這座城市電廠的“美麗”,不只體現(xiàn)在外觀的優(yōu)雅,而體現(xiàn)在內(nèi)在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標(biāo)在線數(shù)據(jù)顯示,煙塵、二氧化硫排放均為零,氮氧化物排放僅為北京市排放標(biāo)準(zhǔn)的1/2,廢水實(shí)現(xiàn)零外排。最新數(shù)據(jù)顯示,京燃熱電投產(chǎn)至今機(jī)組供電煤耗降低超過(guò)16%,達(dá)到190克/千瓦時(shí),發(fā)電廠用電率降低26%,能耗水平處于同類型機(jī)組領(lǐng)先水平,2022年獲全國(guó)燃機(jī)能效對(duì)標(biāo)AAAAA企業(yè)。


  國(guó)家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶認(rèn)為,煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這4個(gè)“全球第一”是國(guó)家能源集團(tuán)的“名片”,京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌,結(jié)合工程運(yùn)行和工作實(shí)際所產(chǎn)生的各項(xiàng)創(chuàng)新,更是一種品牌。


  “RISE”戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌建設(shè)


  無(wú)論是參觀電站時(shí)還是座談對(duì)話中,談起品牌建設(shè),“RISE”是記者聽到最多、印象最深刻的一個(gè)詞匯。


  “RISE”是國(guó)家能源集團(tuán)2022年2月第一次向社會(huì)公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略,即Revolutionary(改革創(chuàng)新)、Integrative(一體化)、Sustainable(可持續(xù))、Equal(平等共享)。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè),國(guó)家能源集團(tuán)擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù),煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。


  國(guó)家能源集團(tuán)的品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”,品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”,品牌口號(hào)為“國(guó)家能源——不斷前進(jìn)的動(dòng)力”,品牌主張為“RISE無(wú)止境”。國(guó)家能源集團(tuán)以RISE品牌戰(zhàn)略為指引,大力推進(jìn)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程,品牌建設(shè)深度融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展,品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。


  “能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時(shí)代特征,需從‘綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利’5個(gè)方面發(fā)力。”國(guó)家發(fā)改委能源研究所高級(jí)顧問(wèn)、原所長(zhǎng),中國(guó)能源研究會(huì)品牌研究與傳播工作部主任韓文科表示,國(guó)家能源集團(tuán)堅(jiān)持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng),保障國(guó)家能源安全、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型、惠及民生就是品牌;京燃熱電這樣花園式、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品,為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣板。


  5月11日,新華社、浙江省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江省杭州市聯(lián)合發(fā)布“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜單,國(guó)家能源集團(tuán)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高,獲評(píng)2543.03億元,較2022年增長(zhǎng)179.85億元,并首次榮獲“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”稱號(hào)。


  中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)品牌與營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)副主任解樹江用4個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞,剖析了國(guó)家能源集團(tuán)的品牌發(fā)展之道:第1個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“巨大”,規(guī)模上的4個(gè)“全球第一”說(shuō)明國(guó)家能源集團(tuán)對(duì)我國(guó)能源發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大;第2個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“責(zé)任”,該集團(tuán)將能源保供作為最重要的政治任務(wù)、最緊迫的民生大事來(lái)抓,體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng);第3個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”,京燃熱電作為典型代表,創(chuàng)新無(wú)處不在;第4個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略,這一頗具記憶點(diǎn)的詞匯背后是國(guó)家能源集團(tuán)建設(shè)成為世界一流品牌的實(shí)力與行動(dòng)。


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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