2021年9月,中共中央、國務院發(fā)布的《知識產(chǎn)權強國建設綱要(2021—2035年)》明確指出,要規(guī)范我國品牌建設,加強品牌形象塑造,加快推進品牌戰(zhàn)略,并明確“知識產(chǎn)權市場價值進一步凸顯,品牌競爭力大幅提升”這一重要發(fā)展目標。
作為世界第二大經(jīng)濟體,建設知識產(chǎn)權強國是我國實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。實施品牌戰(zhàn)略,不僅要基于當前國際知識產(chǎn)權規(guī)則謀劃路徑、制定舉措,更要堅持以我為主,注重品牌塑造與文化輸出融合,以品牌輸出帶動文化輸出,讓品牌戰(zhàn)略成為推動文化傳播的重要力量。
植根本土文化,打造品牌特色。敏銳把握文化創(chuàng)新的契機,將本土文化要素與品牌特點有機結(jié)合,靈活運用傳統(tǒng)文化,引導消費者產(chǎn)生文化共鳴。賦予品牌文化自豪感與獨立價值觀,打造具有民族特色的品牌文化,通過品牌戰(zhàn)略增強文化自覺、傳遞文化自信,以品牌文化展現(xiàn)中國風貌。
加強文化植入,提升品牌認同。在中國產(chǎn)品中深植中國文化理念,在品牌中融入文化內(nèi)涵。不斷強化本土品牌的文化烙印,增強消費者的認同感。同時,應關注國際市場的文化語境與消費心理變化,回應消費者隨時代不斷變化的心理需求,引導品牌實現(xiàn)真正的文化輸出。
促進文化傳播,加快品牌輸出。堅持國際視野,創(chuàng)新傳播矩陣,增強品牌的文化表述能力。通過構建全媒體傳播格局,推進品牌對外宣傳,在全世界塑造中國品牌良好形象,展示中國品牌高質(zhì)量發(fā)展成果,不斷提高消費者對中國品牌價值的認同感。堅持以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,不斷加強不同地區(qū)品牌間的合作交流,讓品牌交流成為中國文化與世界對話的窗口。
品牌作為無形資產(chǎn)和一種重要的知識產(chǎn)權,是一種寶貴的生產(chǎn)力,品牌戰(zhàn)略是文化輸出的有效途徑和重要載體。一個知名度和美譽度較高的優(yōu)秀品牌,不僅反映國家的經(jīng)濟競爭力,更能深層次地表達國家的文化底蘊和民族風貌。在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”,由“中國商品”向“中國品牌”的升級轉(zhuǎn)換中,加快推進品牌戰(zhàn)略,必將成為助推中國文化走向世界的利器,未來也必將有更多中國品牌走上國際舞臺,綻放獨特的光彩。(王雨桐)
轉(zhuǎn)自:中國市場監(jiān)管報
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