中企從主打少數(shù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為打造全球品牌

　　在科睿唯安日前發(fā)布的《2022全球新品牌百?gòu)?qiáng)》報(bào)告榜單中，23個(gè)來自中國(guó)的品牌上榜，不僅有京東、美的、小米等多次上榜的科技品牌，也有TikTok、花西子等年輕品牌。這標(biāo)志著中企品牌戰(zhàn)略發(fā)展邁出了重要一步，從主打少數(shù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為打造全球品牌。歐洲和美國(guó)憑借龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來一直是全球品牌創(chuàng)造和活動(dòng)的中心。2022年新品牌百?gòu)?qiáng)榜單依然反映了這種傳統(tǒng)格局。歐洲有50個(gè)品牌上榜，美國(guó)有21個(gè)品牌上榜。

　　《報(bào)告》顯示，從熱門行業(yè)來看，由于受到社會(huì)與公眾的持久青睞，奢侈品、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌在百?gòu)?qiáng)榜單中占據(jù)15席。值得注意的是，新冠疫苗制造商異軍突起，榜單上15個(gè)制藥品牌中，有6個(gè)涉及新冠疫苗品牌。

　　科睿唯安品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)副總裁米蘭表示，全球疫情加快了某些趨勢(shì)的發(fā)展演進(jìn)速度，其中最主要的趨勢(shì)之一是“實(shí)體店”零售業(yè)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)過渡。過去幾年的市場(chǎng)趨勢(shì)，凸顯了企業(yè)具備強(qiáng)大線上布局能力的重要性，從而導(dǎo)致許多品牌戰(zhàn)略的徹底轉(zhuǎn)變。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，出現(xiàn)了B2B和B2C品牌融合現(xiàn)象。從IBM的新公司kyndryl，以及西門子的YUNEXTRAFFIC和西門子能源，都是從知名B2B公司拆分出來并備受矚目的新公司。企業(yè)兼并也往往會(huì)形成全新的品牌，Refinitiv和倫敦證券交易所合并創(chuàng)建了LSEG。

　　娛樂和科技品牌在百?gòu)?qiáng)榜單也占有重要地位，上榜品牌包括視頻游戲?qū)I(yíng)店Medabots、兒童益智系列視頻LELLOBEE、北歐流媒體VIAPLAY以及現(xiàn)象級(jí)社交媒體TikTok。

　　近年來的品牌市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更為飽和。數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，每年提交的新商標(biāo)申請(qǐng)都超過1200萬件。龐大的申請(qǐng)量也給相關(guān)從業(yè)人員帶來了額外的挑戰(zhàn)。“各類企業(yè)都面臨著日益艱巨的任務(wù)，需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)建合適的品牌并使其脫穎而出，同時(shí)努力降低各種風(fēng)險(xiǎn)。在如今擁擠的全球市場(chǎng)中，打造一個(gè)能夠脫穎而出的新品牌形象變得愈發(fā)困難。”米蘭說。

　　在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，以首字母縮略詞與概念命名的創(chuàng)新品牌逐漸活躍。例如利物浦足球俱樂部的口號(hào)與隊(duì)歌 “You'll Never Walk Alone”

　　的縮寫詞YNWA，以及瑞士奢侈手表品牌百達(dá)翡麗象征機(jī)械制表至臻工藝概念的品牌WATCH ART，泰勒·斯威夫特以最暢銷專輯歌詞中的一些重要短語注冊(cè)為商標(biāo)打造的“this sick beat”。(記者 穆青風(fēng))

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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