4月20日，中國北京–品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年品牌建設(shè)，中國品牌連續(xù)五年占據(jù)C-BPI第一品牌70%以上的份額。在連續(xù)10年發(fā)布的品類中，有32個品牌連續(xù)10年榮膺桂冠。
數(shù)據(jù)顯示，2022年C-BPI共覆蓋176個品類。其中，中國品牌在各品類第一品牌中占據(jù)70.5%，國際品牌占據(jù)29.5%。自2018年以來，中國品牌已經(jīng)連續(xù)五年在第一品牌中占比超過70%。這也表明，經(jīng)過多年的品牌建設(shè)，中國品牌在消費者中的地位穩(wěn)如磐石。
細分屬地來看，廣東仍然是第一品牌大省，在124個本土第一品牌中占據(jù)27.4%的席位；其次是北京，占據(jù)21.8%的席位；上海、浙江、山東的品牌在本土第一品牌中都占據(jù)一席之地。在52個國際第一品牌中，占比最多的是美國品牌，其次是日本和德國品牌。
2022年C-BPI榜單中，22.5%的第一品牌未能蟬聯(lián)品類冠軍，其中快速消費品行業(yè)仍然是品牌競爭的高風(fēng)險區(qū)，第一品牌被逆轉(zhuǎn)比例居于三大行業(yè)之首。
雖然競爭從未停止，但仍有一些品牌成為“常青樹”。2013-2022年持續(xù)10年穩(wěn)戴品類王冠的品牌共32個，占比僅為連續(xù)發(fā)布品類的31.7%。這些品牌包括藍月亮(洗衣液、洗手液)、愛瑪(電動自行車)、神州租車(汽車租賃連鎖)等。
研究發(fā)現(xiàn)，雖然這些品牌的品牌力和品牌認知在10年間均有起伏，但品牌關(guān)系卻得到不斷強化，相較2013年平均增長144.6分。
2022年消費者平均使用快速消費品行業(yè)品牌數(shù)量為2.06個，而耐用消費品為1.28個，服務(wù)業(yè)為1.56個。表層數(shù)據(jù)與前幾年相比沒有太大變化，快速消費品行業(yè)仍然是用戶忠誠度最低的行業(yè)。但行業(yè)內(nèi)部的不同品類，卻呈現(xiàn)出明顯不一樣的趨勢。以快速消費品為例，超過三成的快速消費品品類中消費者平均使用數(shù)量同比增加，尤其是食品和家庭日用品表現(xiàn)尤為明顯。
2022年C-BPI傳統(tǒng)品類上榜品牌中，有30多個新銳品牌，幾乎達到2018年C-BPI中同類品牌數(shù)量的8倍，其中有六成新品牌集中在酸奶、功能飲料、調(diào)味品等快速消費品品類。
公開資料顯示，中國品牌力指數(shù) (C-BPI)是由中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機構(gòu)Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。2022年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，覆蓋176個細分行業(yè)，涉及被評價主流品牌10300余個。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)
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