中國家電品牌全球認(rèn)知度提升 高端出海進(jìn)入關(guān)鍵期

　　“在全球新冠肺炎疫情的影響下，作為占據(jù)整個(gè)消費(fèi)電子和耐用品市場近30%份額的家電行業(yè)，其大型家用電器（白電、廚電等）和彩電全球市場分別同比增長13%和6%?！苯眨袌鲎稍儥C(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機(jī)會(huì)洞察報(bào)告時(shí)，給出了全球家電市場數(shù)據(jù)。

　　在此背景下，業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，未來只有抓住高端化和綠色化這兩個(gè)全球發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”，中國品牌才能在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

　　高端和綠色成為家電市場新動(dòng)能

　　高端、綠色產(chǎn)品目前已經(jīng)成為全球家電市場增長的驅(qū)動(dòng)力。

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場的智能化、高端化產(chǎn)品增長突出。目前家電產(chǎn)品市場均價(jià)為449美元，同比上漲11%，這意味著消費(fèi)者每購買一個(gè)家電產(chǎn)品平均多花費(fèi)51美元。

　　分品類來看，游戲電視的平均價(jià)格同比增長57%，智能冰箱同比增長33%，70英寸及以上電視同比增長49%。除了原材料成本和物流成本迅速上升帶來的價(jià)格上漲影響外，從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，得益于家電產(chǎn)品的智能創(chuàng)新和高端舒適體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)，不等到舊家電損壞而主動(dòng)升級(jí)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量比上年增長16%。

　　自2019年以來，消費(fèi)者對(duì)極端氣候變化的擔(dān)憂日益加劇，更加關(guān)注企業(yè)的環(huán)保舉措。益普索中國消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)“愿意花更多錢在具有社會(huì)責(zé)任上的品牌”的認(rèn)同度達(dá)到45%，持有環(huán)保理念、打造具有社會(huì)責(zé)任感的品牌將成為中國企業(yè)全球化繞不開的話題。

　　這一趨勢也向行業(yè)指出了下一階段家電品牌的市場機(jī)會(huì)。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問NorbertHerzog向記者透露，高端產(chǎn)品是全球家電領(lǐng)域增長的驅(qū)動(dòng)力，具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、附加值的產(chǎn)品，與消費(fèi)者價(jià)值觀貼合的產(chǎn)品，會(huì)帶來“溢價(jià)”的空間，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能，以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電產(chǎn)品將具備增長潛能。

　　中國家電品牌轉(zhuǎn)型正當(dāng)其時(shí)

　　在全球家電市場，中國品牌無疑是一股強(qiáng)大的力量。面對(duì)高端化、綠色化發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型的最合適時(shí)機(jī)。

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電品牌在海外市場（不含中國和北美）的銷售額增長超過30%。以彩電為例，2021年，在海外市場（不含中國和北美）中國品牌占據(jù)了8%的市場份額，在全球消費(fèi)者中開始真正擁有認(rèn)知度。值得注意的是，最初中國品牌出海時(shí)往往把產(chǎn)品銷往亞洲國家，而過去幾年，歐洲等高端市場越來越受關(guān)注，中國家電品牌進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　歐盟理事會(huì)近日通過“碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制（CBAM）”，多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然“碳關(guān)稅”首批征收范圍沒有涉及家電產(chǎn)品，但家電業(yè)將遭受間接影響，并非“高枕無憂”。家電產(chǎn)品的綠色低碳不僅是產(chǎn)品使用時(shí)的低能效，還包括產(chǎn)品全生命周期的綠色管理。相比傳統(tǒng)高耗能行業(yè)，家電企業(yè)雖然不是單點(diǎn)耗電最高、環(huán)境污染巨大的行業(yè)，但卻是供應(yīng)鏈較長、產(chǎn)品特性復(fù)雜、使用范圍較廣、使用時(shí)間較長、總體耗電量大的行業(yè)。如果中國家電品牌不積極向綠色轉(zhuǎn)型，家電產(chǎn)業(yè)鏈成本將抬升并加劇行業(yè)競爭。

　　中國企業(yè)應(yīng)努力構(gòu)建全球供應(yīng)鏈

　　根據(jù)中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年中國家用電器（白電）產(chǎn)品全年累計(jì)出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。家電產(chǎn)品也成為機(jī)電產(chǎn)品中繼集成電路、手機(jī)、計(jì)算機(jī)（包括筆記本電腦）后第四個(gè)出口規(guī)模突破千億美元的產(chǎn)品。

　　不過，盡管中國家電企業(yè)近年來加速國際布局，行業(yè)自主品牌占比依然較低，中小企業(yè)的出口模式幾乎全部為FOB（船上交貨價(jià)）代工模式，出口價(jià)格僅為終端售價(jià)的一半甚至不到，這也要求中國企業(yè)加速向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生在今年兩會(huì)期間呼吁，中國企業(yè)仍處于全球價(jià)值鏈的中低端，面對(duì)全球化競爭，中國制造業(yè)要更加積極有為。

　　包括海爾、海信、TCL在內(nèi)的中國家電領(lǐng)軍企業(yè)，近年來都在努力構(gòu)建全球供應(yīng)鏈。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，疫情并沒有減緩中國家電企業(yè)全球化的步伐。作為中國家電業(yè)較早布局海外的企業(yè)，美的加速非洲工廠的建設(shè)，海爾在印度、土耳其和俄羅斯加大投資，海信將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，并在全球布局近百家高端品牌旗艦店。2021年，TCL海外營收194億美元，增長了70%，其在海外制造的電視機(jī)等家電，很多核心材料是從國內(nèi)采購，而海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)大也拉動(dòng)了國內(nèi)出口。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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