“飄影”因時(shí)而變打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)充斥著競(jìng)爭(zhēng)，而寶潔、聯(lián)合利華等洋巨頭渠道下沉、營(yíng)銷本土化等策略，更是給本土日化品牌不小壓力。對(duì)國(guó)內(nèi)很多小品牌來說，兼并與收購(gòu)也是市場(chǎng)必然之舉，走多品牌、差異化、市場(chǎng)細(xì)分之路，善變求變，才能最終贏得市場(chǎng)。本土品牌飄影、霸王、百年潤(rùn)發(fā)等品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，憑借差異化營(yíng)銷，牢牢占據(jù)市場(chǎng)一席之地。

　　飄影“養(yǎng)-調(diào)-理”三步重現(xiàn)健康秀發(fā)

　　據(jù)了解，在2008年與中科院昆明植物研究所聯(lián)合推出“原生植物”系列之后，2010年飄影更是動(dòng)作頻繁，先后強(qiáng)力推出全新的“原生植物”男士強(qiáng)根護(hù)發(fā)型去屑健發(fā)香波、“原生植物”金版洗護(hù)系列，一次次引爆天然、健康、綠色美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)。

“飄影”金版原生植物洗護(hù)系列閃亮上市

　　相關(guān)人士介紹，飄影金版原生植物洗護(hù)系列，區(qū)別于其它品牌產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是，更加強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)護(hù)”功效，通過“養(yǎng)-調(diào)-理”三步給消費(fèi)者帶來全方位“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”洗護(hù)體驗(yàn)。

　　新產(chǎn)品采用新技術(shù)、新配方。特別是去屑健發(fā)香波，創(chuàng)新運(yùn)用柏亞日化研究所“多效去屑平衡調(diào)理”技術(shù)，達(dá)到去屑與調(diào)理的完美結(jié)合，深層凈化頭皮和頭發(fā)，持續(xù)內(nèi)外調(diào)理、養(yǎng)潤(rùn)，令秀發(fā)自然烏黑健康亮澤，綻放自然光彩，呈現(xiàn)自然輕盈的“健康美”。

　　善變求變，打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飄影金版原生植物洗護(hù)系列，是飄影應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和需求的又一精彩之作。經(jīng)歷2010年二惡烷風(fēng)波，健康、天然、綠色的洗護(hù)品市場(chǎng)需求越來越大。而飄影金版原生植物，在原生植物系列基礎(chǔ)上，創(chuàng)新升級(jí)呈現(xiàn)，體現(xiàn)了飄影一貫的市場(chǎng)洞察。

　　據(jù)了解，除了在產(chǎn)品配方上進(jìn)行升級(jí)，金版原生植物洗護(hù)系列，從包裝容器到設(shè)計(jì)手法，已經(jīng)完全脫胎換骨，更簡(jiǎn)潔、更時(shí)尚、更大方，具備了國(guó)際品牌產(chǎn)品所具有的時(shí)尚元素及表現(xiàn)技法。飄影國(guó)際集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)黃志東先生認(rèn)為，這種強(qiáng)化了品牌、產(chǎn)品的“植物個(gè)性”與“時(shí)尚智慧”的差異化產(chǎn)品，一定能夠迎合消費(fèi)需求，相信能夠給“飄影”增加不少的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、銷售力與增長(zhǎng)力。

　　另一方面，在技術(shù)、配方、設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，品牌產(chǎn)品還在銷售渠道尋求突破：即在原有KA、BC渠道的基礎(chǔ)上，首次規(guī)劃拓展日化專賣店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場(chǎng)、超市銷售的“不足”，有效提升市場(chǎng)占有率。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，“善變求變”是企業(yè)發(fā)展的靈魂?！帮h影”金版原生植物洗護(hù)系列，通過科技創(chuàng)新，呈現(xiàn)綠色洗護(hù)魅力；通過渠道拓展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。變則通，通則久。

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