廣東古鎮(zhèn)燈飾：打造燈飾產(chǎn)業(yè)的“品牌之都”

　　當(dāng)前，全球燈飾產(chǎn)業(yè)向技術(shù)化、創(chuàng)意化和品牌化方向發(fā)展，燈飾制造由傳統(tǒng)“三新”（新工藝、新技術(shù)、新材料）正逐步轉(zhuǎn)入“五新”（增加新理念、新模式），其中最突出表現(xiàn)就是：融入文化元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)新理念、貼近消費(fèi)群體的品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式。

　　廣東省古鎮(zhèn)鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單的個(gè)體加工、坐商行商，到注重?zé)麸椩O(shè)計(jì)的藝術(shù)之都和品牌創(chuàng)造；企業(yè)從崇尚規(guī)模生產(chǎn)巨無(wú)霸，到突出文化個(gè)性特色的興起；從大批燈飾品牌的崛起形成“燈飾一條街”，到進(jìn)入專(zhuān)業(yè)的高端燈飾賣(mài)場(chǎng)品牌化時(shí)代，抱團(tuán)合作構(gòu)建各類(lèi)品牌直銷(xiāo)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作聯(lián)合體。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)已經(jīng)成為由“中國(guó)燈飾之都”、“古鎮(zhèn)燈飾”、“古鎮(zhèn)燈博會(huì)”等10余項(xiàng)集體商標(biāo)群落以及企業(yè)自主品牌等多層面組成的名副其實(shí)的“品牌之都”，目前擁有燈飾及其配件品牌商戶8960家。

　　擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈

　　改革開(kāi)放以來(lái)，廣東省古鎮(zhèn)鎮(zhèn)大力發(fā)展燈飾業(yè)，形成了以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心，輻射周邊3市11鎮(zhèn)區(qū)，年銷(xiāo)售額超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群，成為世界上有一定規(guī)模的燈飾生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售中心。自2002年獲“中國(guó)燈飾之都”殊榮，產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟、市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道廣泛、不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品是古鎮(zhèn)燈飾常年占有全國(guó)市場(chǎng)70%的份額的“三大法寶”。

　　近年來(lái)，隨著資源環(huán)境的制約和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，燈飾產(chǎn)業(yè)既有技術(shù)與市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到“高峰”，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、勇當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革弄潮兒，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)亟待解決自主研發(fā)能力不強(qiáng)、技術(shù)創(chuàng)新體系不完善、品牌大而不強(qiáng)的問(wèn)題。其中，分類(lèi)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、品牌無(wú)美譽(yù)、終端無(wú)口碑等“三無(wú)狀態(tài)”，恰恰是燈飾行業(yè)難以打造大眾品牌的重要原因之一。同時(shí)，燈飾本身屬于泛家居領(lǐng)域的高集中度、低關(guān)注度的產(chǎn)業(yè)，品牌渠道深耕不足，難以全面覆蓋終端消費(fèi)者，這也是燈飾品牌無(wú)法被大眾廣泛認(rèn)知的重要原因。

　　從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)創(chuàng)意”、“賣(mài)設(shè)計(jì)”

　　2014年，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成為全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委、政府以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為抓手，秉承“以知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的發(fā)展理念打造“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌。一是著力推動(dòng)燈飾產(chǎn)業(yè)“模式創(chuàng)新”，從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)創(chuàng)意”、“賣(mài)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變，通過(guò)按客戶需求定制、產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)、光環(huán)境營(yíng)造、凸顯藝術(shù)價(jià)值等，努力搶占燈飾產(chǎn)業(yè)鏈的智能高端。二是依托產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、總部經(jīng)濟(jì)、區(qū)域品牌和會(huì)展經(jīng)濟(jì)四大戰(zhàn)略，完善商貿(mào)硬件、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、提升區(qū)域品牌美譽(yù)度等匯聚全球客商，打造全球燈飾產(chǎn)業(yè)照明中心，推動(dòng)古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成為全球燈飾科技研發(fā)創(chuàng)新基地、高端設(shè)計(jì)制造及展銷(xiāo)基地、燈飾潮流趨勢(shì)發(fā)布基地和燈光文化藝術(shù)展示基地。

　　幾年來(lái)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)投資6.5億元建設(shè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心，培育建設(shè)智能燈光、3D打印、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電商營(yíng)銷(xiāo)、光電材料、智能生產(chǎn)等面向現(xiàn)代照明燈飾設(shè)計(jì)與制造的關(guān)鍵共性技術(shù)支撐平臺(tái)，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌創(chuàng)新協(xié)同戰(zhàn)略，依托強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)名牌。打通了“技術(shù)創(chuàng)新→專(zhuān)利確權(quán)→專(zhuān)利集群→專(zhuān)利聯(lián)盟→專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)→品牌創(chuàng)新”的發(fā)展路徑，形成“品牌創(chuàng)新→研發(fā)→創(chuàng)新智力成果確權(quán)（專(zhuān)利授權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)）→知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化→利潤(rùn)增長(zhǎng)→再投入研發(fā)→利潤(rùn)再增長(zhǎng)→商標(biāo)品牌馳名度增加”的企業(yè)良性循環(huán)。

　　國(guó)際上享有知名度和美譽(yù)度

　　如今，古鎮(zhèn)燈飾已經(jīng)早已拋開(kāi)“仿制”，發(fā)展到“創(chuàng)制”制勝，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)名牌異軍突起。截至目前，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)擁有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)26家、國(guó)家認(rèn)可燈具專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室3個(gè)、省級(jí)工程研究中心3家、市級(jí)工程技術(shù)中心或新型研發(fā)機(jī)構(gòu)16家，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)名牌逐年增加，“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。2015年，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)總產(chǎn)值達(dá)176.6億元，出口總額8.7億美元，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)全國(guó)，還出口到港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞、日本、美國(guó)及歐洲等130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，享有較大的知名度和美譽(yù)度。

　　隨著古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)已從普通照明進(jìn)入LED照明新領(lǐng)域，產(chǎn)品拓展到室內(nèi)外裝飾燈具、商業(yè)工程燈具，伸延至封裝、配件等配套環(huán)節(jié)，形成了從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到燈具配件、電氣元件、光源、專(zhuān)用材料、加工設(shè)備等一系列配套行業(yè)，展現(xiàn)出頗具活力加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)先后榮獲“國(guó)家火炬計(jì)劃照明器材設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地”、“廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地”等一系列榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 孟凡君 孫郁瑤 曹雅麗）

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