“不要問有什么，要問沒什么！”
在“小家電之都”浙江省慈溪市采訪過程中，這句話始終縈繞在記者耳畔。
自信源于底氣，底氣源于實力。慈溪，地處東海之濱，杭州灣南岸，是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。當?shù)氐男〖译姰a(chǎn)值高達千億元，在浙江省縣域經(jīng)濟中排名第一。
得益于良好的營商環(huán)境和強大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，當?shù)匦〖译娖髽I(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群，飲水機、電熨斗、取暖器等諸多品類的產(chǎn)量已成為全國“第一”。
“鍛”造勝勢：多品類問鼎全國“第一”
包括空氣炸鍋、榨汁機、電吹風等在內(nèi)的小家電近些年頻頻“火出圈”，因物美價廉、能快速提升生活幸福感而備受消費者青睞。這些小家電很多都來自同一產(chǎn)地——慈溪。
位于慈溪市周巷鎮(zhèn)的月立集團有限公司（以下簡稱“月立集團”）是一家個人護理小家電龍頭企業(yè)。記者在月立集團生產(chǎn)車間看到，在工人嫻熟操作和緊密配合之下，包括電熱元件、開關(guān)、外殼等在內(nèi)的七八十個小零件，在一刻鐘時間內(nèi)，便被組裝成一臺造型時尚、風力強勁的電吹風。作為全球最大的電吹風制造工廠之一，月立集團電吹風2021年銷量達1092萬臺，2022年是1314萬臺，同比增長20%。2023年前三季度達1132萬臺，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。
電熨斗、掛燙機、早餐機、空氣炸鍋……在熨燙類小家電龍頭企業(yè)卓力電器集團有限公司的產(chǎn)品展臺上，各類功能各異、造型精巧的小家電讓人目不暇接，其中電熨斗年產(chǎn)量高達2000萬臺，位列全球第一。
主要生產(chǎn)電風扇、取暖器等兩季產(chǎn)品的寧波寧達電器有限公司位于慈溪附海鎮(zhèn)，公司總經(jīng)理余輝說：“公司一直做兩季產(chǎn)品，深挖細分市場。以取暖器為例，我們會和歐洲客戶進行深度合作，公司發(fā)揮好研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，歐洲合作伙伴做好品牌維護，大家共同開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值和競爭力，擺脫低價競爭怪圈。”
不管是空氣炸鍋、掛燙機等電熱類產(chǎn)品，還是電風扇、榨汁機等電動類產(chǎn)品，亦或是年輕人追捧的各種智能產(chǎn)品，慈溪的小家電種類幾乎無所不包。有從業(yè)者接受采訪時調(diào)侃說：“不要問慈溪有什么小家電，要問沒什么?！?/p>
當?shù)卣e極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在資金、土地等方面提供服務(wù)保障，慈溪小家電企業(yè)堅守實業(yè)并持續(xù)精進，緊跟市場需求不斷推陳出新，小家電品類不斷豐富，市場規(guī)模加速擴大。
目前，慈溪市有家電整機企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬家。據(jù)統(tǒng)計，慈溪家電產(chǎn)品涉及30多個系列上千個品種。其中飲水機、電熨斗、取暖器等產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已居全國領(lǐng)先地位。
“這些家電企業(yè)分布在全市的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各個區(qū)域之間的產(chǎn)品分布各有側(cè)重，形成良性的錯位競爭的發(fā)展局面。”慈溪市經(jīng)濟和信息化局副局長、黨委副書記許聰告訴記者，在慈溪“3+3+X”新型制造業(yè)體系中，家電產(chǎn)業(yè)是最大的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值超千億元，已形成具有強大競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群。未來，慈溪將加快精益生產(chǎn)、智能制造步伐，全力打造全球智能家電創(chuàng)新中心。
“鏈”出優(yōu)勢：一小時就能購齊零部件
在慈溪，制造一件小家電，不到1小時便可在當?shù)卣业饺苛悴考?。一些企業(yè)主還稱，不要說1小時找齊零部件，一個配件都可以找到好幾家供應(yīng)商，打個電話就能送貨上門。
對于電動類小家電來說，電機就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機領(lǐng)域深耕30年的寧波九菱電機有限公司董事長金鵬偉認為，專注主業(yè)是第一要務(wù)，企業(yè)要瞄準專精特新方向持續(xù)努力，開拓創(chuàng)新，精益求精?；谶@樣的發(fā)展理念，公司大力引進先進技術(shù)和專業(yè)人才，不斷擴大技改投資，添置先進的生產(chǎn)線和檢測設(shè)備。
隨著家電行業(yè)的發(fā)展和升級，智能化趨勢愈發(fā)明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導(dǎo)體有限公司應(yīng)運而生?！拔覀儞碛凶约旱姆庋b廠，主導(dǎo)產(chǎn)品是MCU芯片。從芯片的設(shè)計、生產(chǎn)到封裝測試，都是自己完成。公司可以為小家電企業(yè)的設(shè)計研發(fā)提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業(yè)專注制造環(huán)節(jié)，發(fā)揮制造優(yōu)勢?！惫究偨?jīng)理鞏濤說。
對于一件小家電來說，“頭腦”好使、“心臟”強勁、“骨骼”剛健，都決定著產(chǎn)品的科技含量和性能品質(zhì)，而消費者看重的高顏值、美造型則對工業(yè)設(shè)計提出更高的要求。
在慈溪大業(yè)工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理李龔川看來，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從單一競爭演化到多方位競爭，不僅要好用，還要好看，更要滿足使用者的個性化需求。好的工業(yè)設(shè)計能大大提升產(chǎn)品附加值。
如何幫小家電企業(yè)在紅海中闖出一片藍海，是賽億明弘（寧波）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理韓超群每天都在思考的問題。據(jù)他介紹，公司在立足外貿(mào)出口綜合服務(wù)基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化國外市場直采業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈金融。同時，通過與央企合作進行積分兌換、布局社區(qū)物業(yè)管家、做活社區(qū)夫妻店等多種途徑，為小家電企業(yè)拓寬國內(nèi)市場銷路。
在慈溪，已舉辦18屆的中國慈溪國際家電博覽會吸引著全世界客商和消費者的目光。負責博覽會舉辦運營的寧波新辰會展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉說，慈溪國際家電博覽會已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺，今后要不斷增強品牌形象展示、新品發(fā)布及產(chǎn)品交易等功能，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚勢賦能。
為了推動家電產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端躍進，當?shù)卣贫恕洞认薪ㄔO(shè)全球智能家電創(chuàng)新中心行動方案（2023-2025）》，啟動實施創(chuàng)新能力提升、品牌質(zhì)量提升、企業(yè)梯隊培育、公共服務(wù)能力提升、營銷渠道拓展、產(chǎn)業(yè)鏈有效投資、“新電商”企業(yè)培育、“騰籠換鳥”產(chǎn)業(yè)治理等八大工程。
“喚”出大勢：被倒逼不如主動出擊
由于市場競爭加劇和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，加上全球經(jīng)濟放緩、外需不振導(dǎo)致外貿(mào)訂單減少，慈溪的小家電企業(yè)在發(fā)展過程中也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。
被倒逼不如主動出擊。一些小家電企業(yè)緊跟智能化、綠色化發(fā)展趨勢，順應(yīng)功能多樣化、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場需求，加大創(chuàng)新力度，積極打造自主品牌。
“500萬元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數(shù)據(jù)是月立集團旗下個人護理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續(xù)四年的銷售業(yè)績。這組亮眼的數(shù)據(jù)，讓外界看到國內(nèi)個人護理消費市場的巨大潛力，也堅定了月立集團加快轉(zhuǎn)型升級和做強自主品牌的信心。
為了贏得市場把握未來，月立集團積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，全力打造MES智能工廠，不斷向數(shù)字化和智能化運營轉(zhuǎn)型。
“創(chuàng)建自主品牌才能增強自主權(quán)、話語權(quán)和定價權(quán)，也是增強企業(yè)核心競爭力最有效的方法之一。2022年公司產(chǎn)品的內(nèi)銷占比25%，2023年爭取突破30%，未來內(nèi)外銷要達到各占50%。”月立集團財務(wù)總監(jiān)魯萍說。
在外貿(mào)代工模式下，小家電企業(yè)更多專注生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，而想要拓展國內(nèi)市場，跨境電商和推廣自主品牌時，沒團隊、少經(jīng)驗、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產(chǎn)品，是很多小家電企業(yè)碰到的共性問題。
對此，寧波星電互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理、家電生態(tài)圈發(fā)起人余雪輝建議，企業(yè)要增強洞察用戶需求的能力，與電商平臺和專業(yè)團隊合作，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代和升級。用爆品去驅(qū)動，用品牌來沉淀，最終形成企業(yè)核心競爭力?！袄潇o不悲觀，奮發(fā)不躺平，做精產(chǎn)品、抱團借力，積極擁抱新電商新渠道”。
徐少尉認為，小家電的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造需要“人”“貨”“場”三個要素同時發(fā)力。企業(yè)經(jīng)營者尤其是掌舵人需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長遠眼光，從品牌積淀中增強企業(yè)的發(fā)展動力和競爭優(yōu)勢。
為了強化品牌建設(shè)，慈溪市政府正在通過實施“新特優(yōu)工程”和“名牌工程”，鼓勵大企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，借助本地企業(yè)做全產(chǎn)品線，做大品牌規(guī)模，提升品牌知名度。
面向未來，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)將沿著智能綠色化、創(chuàng)意時尚化、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向不斷向價值鏈中高端躍進，在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中為當?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力。(記者 趙東東)
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