不足百萬(wàn)人口縣級(jí)市何以成全球眼鏡“銷冠”——直擊江蘇丹陽(yáng)產(chǎn)業(yè)蛻變

　　人口不足百萬(wàn)的縣級(jí)市，卻有著1600多家眼鏡相關(guān)企業(yè)。

　　全球每?jī)筛辩R片有一副產(chǎn)自這里，全國(guó)每四副鏡片有三副產(chǎn)自這里。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走在江蘇丹陽(yáng)火車站候車大廳、地下通道，時(shí)不時(shí)被兩側(cè)顯眼的眼鏡廣告吸引——有的請(qǐng)了當(dāng)紅明星做代言，有的則是企業(yè)創(chuàng)始人給自家產(chǎn)品當(dāng)“模特”。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，每年“五一”和“十一”假期，丹陽(yáng)“配鏡游”十分火爆，外地車輛把眼鏡城停車場(chǎng)塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)串起千家企業(yè)

　　“用企業(yè)老板的肖像，給自家鏡片打廣告，雖然看上去有點(diǎn)‘土’，但讓人覺得產(chǎn)品可靠、有底氣?！币晃粡谋本┶s到丹陽(yáng)選購(gòu)眼鏡的顧客如此評(píng)價(jià)。

　　丹陽(yáng)企業(yè)家為自己代言的底氣來(lái)自于一串“硬核”數(shù)字——1600多家眼鏡相關(guān)企業(yè)，5萬(wàn)多名從業(yè)者，年產(chǎn)值逾200億元。

　　“從零售到外銷，丹陽(yáng)眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不減?！钡り?yáng)市眼鏡商會(huì)秘書長(zhǎng)袁紅錦對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)滿幫集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，丹陽(yáng)眼鏡貨運(yùn)量總噸重達(dá)到1254.95噸，相比2022年下半年增幅達(dá)135.4%。

　　丹陽(yáng)眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)60年代初期，上海眼鏡店工人返回家鄉(xiāng)丹陽(yáng)興辦起鏡片工廠。如今，這里以鏡片生產(chǎn)為主，形成鏡架、鏡盒、設(shè)計(jì)、研發(fā)，產(chǎn)供銷全鏈條。“企業(yè)家敢闖敢為的首創(chuàng)精神、經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新動(dòng)能，貫穿丹陽(yáng)眼鏡產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的始終。”丹陽(yáng)市商務(wù)局黨組成員、貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣國(guó)平說(shuō)。

　　這里不僅有亞洲最大的樹脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)萬(wàn)新光學(xué)、中國(guó)最大的隱形眼鏡企業(yè)海昌公司、A股唯一一家專注鏡片生產(chǎn)的上市公司明月鏡片，還有跨境電商領(lǐng)域的佼佼者、眼鏡網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)化公司淘鏡公司，以及細(xì)分賽道、變色鏡片領(lǐng)域的“冠軍企業(yè)”全真光學(xué)……

　　千帆競(jìng)技的背后，是無(wú)序發(fā)展陣痛后的浴火重生?！巴|(zhì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位，曾讓不少當(dāng)?shù)冂R片生產(chǎn)企業(yè)陷入產(chǎn)能過剩、打價(jià)格戰(zhàn)的困境?！钡り?yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局黨組成員吳東衛(wèi)認(rèn)為，摸著石頭過河的頭部企業(yè)，如今已成功“蝶變”，積累了獨(dú)特的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　——擁抱新技術(shù)。在萬(wàn)新光學(xué)的定制鏡片車房加工中心，經(jīng)過十幾道工序設(shè)計(jì)打磨后的鏡片，被分批放置在圓形托盤上，送入真空鍍膜機(jī)，一道道強(qiáng)光過后被鍍上不同類別的光學(xué)薄膜。依托智能化車間前沿技術(shù)裝備、量身打造功能型鏡片、把誤差控制在納米級(jí)，如今，萬(wàn)新光學(xué)的定制鏡片每天產(chǎn)能已突破2.1萬(wàn)片。

　　——開辟新賽道。在全真光學(xué)的展示廳，九種不同色彩的鏡片在模擬紫外線燈照射下，數(shù)秒內(nèi)變?yōu)榛疑?。這一適宜室內(nèi)室外場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的變色鏡片，如今愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞?！皩Ｗ渲R片的細(xì)分賽道，不斷研發(fā)投入，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，這成為企業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力?！比婀鈱W(xué)辦公室主任談志鴻對(duì)記者說(shuō)。

　　——試水新模式。匯鼎光學(xué)曾經(jīng)是一家眼鏡品類產(chǎn)品的銷售公司，如今卻把企業(yè)發(fā)展定位在“眼健康終端成長(zhǎng)服務(wù)商”。該公司生產(chǎn)中心副總蔣俊平介紹，當(dāng)?shù)匾恍┭坨R企業(yè)不再拘泥于只生產(chǎn)鏡片，而是探索提供眼健康綜合服務(wù)，以延展產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　百余家企業(yè)每年包機(jī)出海搶訂單

　　客戶在歐洲眼鏡店訂制一副近視眼鏡，店鋪將訂單傳到中國(guó)丹陽(yáng)的鏡片供應(yīng)商格林視通，供應(yīng)商定制生產(chǎn)鏡片后發(fā)回。這一過程前后僅需要一周時(shí)間。而每年，這樣的定制鏡片外貿(mào)訂單，丹陽(yáng)能接到1500多萬(wàn)份。

　　丹陽(yáng)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，丹陽(yáng)市眼鏡出口由2.76億美元增至6.61億美元，年均增速達(dá)11.52%。丹陽(yáng)鏡片“走出去”取得的成績(jī)，離不開地方政府、商會(huì)為開拓海外市場(chǎng)搭建的橋梁，更離不開企業(yè)家“闖天下”的拼勁。

　　2023年年初，丹陽(yáng)市商務(wù)局、貿(mào)促會(huì)組織16家眼鏡企業(yè)飛赴意大利參加米蘭MIDO國(guó)際光學(xué)眼鏡展。丹陽(yáng)曾連續(xù)13年組織企業(yè)參加該展會(huì)，受疫情原因影響中斷3年后，當(dāng)?shù)芈氏葞ьI(lǐng)企業(yè)“包機(jī)出海”，參展會(huì)、拜客戶、搶訂單。

　　“90年代初去香港、意大利參展，都是角落里的位置，得主動(dòng)找客戶‘推銷’。”蔣國(guó)平對(duì)這段經(jīng)歷記憶猶新。如今，當(dāng)?shù)卣M織相關(guān)部門追蹤市場(chǎng)行情與行業(yè)前沿趨勢(shì)，每年幫助超過100家企業(yè)飛赴意大利米蘭、美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎等全球知名的眼鏡展會(huì)。

　　丹陽(yáng)眼鏡進(jìn)出口貿(mào)易主體數(shù)量逐步增加。它們?cè)诿绹?guó)、韓國(guó)、新加坡等地設(shè)立銷售公司、研發(fā)中心、投資公司。數(shù)據(jù)顯示，2022年丹陽(yáng)市眼鏡進(jìn)出口企業(yè)約270家，較2014年增加近1倍。2023年前三季度，丹陽(yáng)眼鏡制造業(yè)出口35.00億元，同比增長(zhǎng)6.94%。

　　從中國(guó)眼鏡生產(chǎn)基地到中國(guó)眼鏡出口基地，在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中嶄露頭角的丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)，開始競(jìng)速跨境電商這條賽道。

　　江蘇淘鏡有限公司專注海外市場(chǎng)。依托跨境電商平臺(tái)，淘鏡能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化眼鏡的全球化自主銷售。2023年前三季度，淘鏡銷售額超5億元。

　　“每天20000副以上的個(gè)性化定制訂單，這仰仗多元化產(chǎn)品、成熟的海外銷售渠道和科學(xué)的企業(yè)管理系統(tǒng)?！苯K淘鏡有限公司副總經(jīng)理胡宏梅說(shuō)：“我們能為海外消費(fèi)者提供超過5000款鏡架、50款鏡片的個(gè)性化定制方案，這讓企業(yè)在美國(guó)眼鏡電商市場(chǎng)占據(jù)半壁江山?！?/p>

　　為支持更多本地企業(yè)在跨境電商的紅海中分得一杯羹，2022年10月，由政府牽頭，丹陽(yáng)眼鏡電商產(chǎn)業(yè)園正式建立。該園區(qū)也入選了江蘇省首批示范性跨境電商產(chǎn)業(yè)園。

　　“產(chǎn)業(yè)園會(huì)長(zhǎng)期聘請(qǐng)專家講授企業(yè)跨境電商建站運(yùn)營(yíng)策略，甚至細(xì)致到如何做美工、拍攝小視頻、如何上架引流。”蔣國(guó)平說(shuō)，包括與國(guó)外的支付系統(tǒng)對(duì)接等，產(chǎn)業(yè)園可以提供一整套的公共服務(wù)。

　　跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)等B2B、B2C新業(yè)態(tài)貿(mào)易方式應(yīng)用，大幅拓展了海外市場(chǎng)，眼鏡出口在高基數(shù)下得以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，一些跨國(guó)公司的加盟也讓丹陽(yáng)眼鏡在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打造全產(chǎn)業(yè)鏈條迸發(fā)“虹吸效應(yīng)”

　　國(guó)內(nèi)公認(rèn)的眼鏡集散地有三個(gè)：北京、廣州和丹陽(yáng)。其中，丹陽(yáng)擁有完整的眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈。從鏡片、鏡架，到鏡布、鏡盒，全國(guó)各地的批發(fā)、零售訂單紛至沓來(lái)。

　　丹陽(yáng)火車站對(duì)面就是中國(guó)丹陽(yáng)國(guó)際眼鏡城，來(lái)來(lái)往往的人群里可以聽到全國(guó)各地的口音。這番熱鬧的景象，從1986年眼鏡城建立至今，已持續(xù)了37年。

　　雖然“金字招牌”吸引了天南海北的配鏡客，但很長(zhǎng)一段時(shí)間，丹陽(yáng)文旅配套乏善可陳，游客往往配完眼鏡就走。

　　為改變“有人流量，但沒把人留住”的窘境，丹陽(yáng)市政府把一些體育賽事、文化活動(dòng)與眼鏡節(jié)結(jié)合，引導(dǎo)各類經(jīng)營(yíng)主體與商貿(mào)、住宿、餐飲等行業(yè)跨界合作，推出多種優(yōu)惠套餐，給消費(fèi)者們更多元的選擇。

　　如今，丹陽(yáng)眼鏡產(chǎn)業(yè)正不斷探索一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造銷售到“制造+市場(chǎng)+健康+文化”的轉(zhuǎn)變。

　　目前，由丹陽(yáng)市規(guī)劃建設(shè)，在現(xiàn)有兩大眼鏡城周圍，占地1.09平方公里的新眼鏡城片區(qū)核心區(qū)正在施工，計(jì)劃于3年內(nèi)建成。這里將科學(xué)規(guī)劃眼科醫(yī)院、眼鏡博物館、高端酒店布局，實(shí)現(xiàn)眼鏡產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　　一幅眼健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖徐徐展開：愛眼護(hù)眼科普館，可為學(xué)生建立屈光檔案，提供視力篩查等一站式青少年近視防控方案；輻射周邊200至300平方公里，能夠治療區(qū)域內(nèi)白內(nèi)障、青光眼等常見眼部問題的專業(yè)眼科醫(yī)院；打破現(xiàn)有傳統(tǒng)“夫妻老婆店”模式，能夠拉升縣域眼鏡銷售的標(biāo)準(zhǔn)化驗(yàn)配示范點(diǎn)；用于企業(yè)新品發(fā)布、路演活動(dòng)、城市級(jí)峰會(huì)論壇的眼鏡城展覽館……

　　丹陽(yáng)眼鏡小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理酈新建介紹，新眼鏡城片區(qū)將起到延鏈、增鏈、補(bǔ)鏈作用。

　　互為補(bǔ)鏈的這一設(shè)想，讓丹陽(yáng)的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)共榮共生。這里也將把傳統(tǒng)的眼鏡賣場(chǎng)打造成集市場(chǎng)交易、餐飲住宿、影視表演、眼鏡博物館等為一體的現(xiàn)代化綜合服務(wù)商區(qū)。屆時(shí)，丹陽(yáng)全年旅游、商務(wù)客源有望達(dá)200多萬(wàn)人次，中國(guó)丹陽(yáng)國(guó)際眼鏡城年銷售額預(yù)計(jì)超過60億元。

　　當(dāng)?shù)匾舱趨f(xié)同部分高校專業(yè)機(jī)構(gòu)，完成全市文物和旅游資源普查，制定城市品牌形象規(guī)劃，為銜接產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更明確的指南。在丹陽(yáng)，不僅可以觀察到中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蝶變，也能感受到產(chǎn)城融合發(fā)展思路下，縣域經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出的新活力。(記者 王皓然 劉宇軒)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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