五糧液英國(guó)品鑒會(huì) 國(guó)際化戰(zhàn)略重要一步

五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)一行受邀請(qǐng)赴英參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并向王儲(chǔ)贈(zèng)送了特制的“五糧液·封壇藏酒”，受到查爾斯的贊賞和感謝。查爾斯王儲(chǔ)接見(jiàn)了劉中國(guó)，雙方進(jìn)行了親切交談。這是五糧液向英國(guó)和歐洲推介中國(guó)白酒和中國(guó)白酒文化活動(dòng)的精彩一幕。

　　此前一天，五糧液還在倫敦舉行了“五糧液品鑒會(huì)暨贈(zèng)酒儀式”，一壇五糧佳釀“五糧液·封壇藏酒（大不列顛及北愛(ài)爾蘭聯(lián)合王國(guó)國(guó)會(huì)）”被贈(zèng)送給了英國(guó)各界知名人士。上議院議員萊瑞德勛爵（Lord Laird）、北愛(ài)商務(wù)發(fā)展部官員布洛姆菲爾德（Michelle Bloomfield）及英國(guó)工商、金融界高層等50余人出席了品鑒活動(dòng)。大家饒有興趣地觀看了有關(guān)中國(guó)白酒文化和五糧液歷史、釀造特色的紀(jì)錄片，就進(jìn)一步增強(qiáng)互信合作、提升五糧液品牌在英國(guó)及歐洲市場(chǎng)知名度等問(wèn)題進(jìn)行了交流，并現(xiàn)場(chǎng)品鑒五糧美酒。

　　劉中國(guó)介紹說(shuō)，這些點(diǎn)滴醇香都來(lái)自600多年前明代窖池的饋贈(zèng)，五糧液至今仍在使用這個(gè)窖池，窖池中的一塊窖泥已經(jīng)在2005年被中國(guó)國(guó)家歷史博物館收藏。

　　在演講時(shí)，劉中國(guó)向與會(huì)嘉賓傳播和推廣中國(guó)白酒及白酒文化。他說(shuō)，“中國(guó)白酒，與威士忌、白蘭地同屬世界三大蒸餾酒品類(lèi)，其區(qū)別在于，中國(guó)白酒是唯一采用固態(tài)發(fā)酵的蒸餾酒，具有不可替代的唯一性、鮮明的地域性、悠久的傳承性，被譽(yù)為‘中國(guó)第五大發(fā)明’” 。

　　劉中國(guó)介紹說(shuō)，中國(guó)白酒是中華民族“國(guó)寶”產(chǎn)業(yè)之一，它與絲綢、茶葉、陶瓷、武術(shù)、中醫(yī)、書(shū)法等中國(guó)文化元素一樣，深深地融入中華民族的血脈之中。作為中國(guó)白酒典型的代表，五糧液的點(diǎn)滴之間蘊(yùn)含著諸多中華傳統(tǒng)文化元素。五糧液深得中國(guó)“五”文化的精髓。它取五谷為原料，而在中國(guó)文化里，物有五行，聲有五音，顏有五色；好年成是五谷豐登，好滋味是五味調(diào)和，有知識(shí)是學(xué)富五車(chē)，有地位是九五之尊。五糧液采用大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食作為原料，與2500年前中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)典《黃帝內(nèi)經(jīng)》中提出的“五谷為養(yǎng)”的平衡飲食和養(yǎng)生理念不謀而合。

　　五糧液酒注重感官上的色、香、味俱全，講究酒的內(nèi)在品質(zhì)——醇和厚，注重飲用后的綿長(zhǎng)回味。它的性情柔中有剛，淡中透濃，正是中國(guó)儒家文化“中庸和諧”在酒文化中的最好體現(xiàn)。這是五糧液深受海內(nèi)外消費(fèi)者青睞，并被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)大王”的奧秘所在。迄今為止，五糧液共獲得39次世界級(jí)大獎(jiǎng)。2008年底，全球權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》公布一年一度的“亞洲200家最受尊敬企業(yè)調(diào)查”結(jié)果，五糧液被評(píng)選為“中國(guó)十大最受尊敬企業(yè)”之一。

　　資料顯示，五糧液擁有獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、五種糧食配方、600多年連續(xù)發(fā)酵的明初古窖、釀造工藝和和諧品質(zhì)等“六大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)”，這些為公司產(chǎn)品通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)入歐盟市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的保證。同時(shí)，五糧液還遵循國(guó)際烈性酒度數(shù)慣例和各國(guó)消費(fèi)者不同的消費(fèi)喜好，在酒的度數(shù)上積極創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了五糧液低度系列35°、39°和42°酒品，為走向廣闊的國(guó)際市場(chǎng)奠定了更堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

　　近年來(lái)，五糧液在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，不斷加大歐美等市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，向全球推廣中國(guó)白酒及白酒文化。一方面通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，與DFS環(huán)球免稅集團(tuán)等開(kāi)展實(shí)質(zhì)性合作,與美國(guó)百富門(mén)集團(tuán)、韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)等洽談合作，加速海外渠道布局；另一方面通過(guò)舉辦各類(lèi)品鑒活動(dòng)、積極參加行業(yè)展會(huì)、加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國(guó)際形象。目前，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、荷蘭和西班牙在內(nèi)的全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液堅(jiān)定國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，立志于打造面向世界的知名品牌，讓中國(guó)最好的美酒與全世界的消費(fèi)者共享，共促中西文化的交流，共謀中西酒業(yè)的繁榮發(fā)展?！眲⒅袊?guó)介紹說(shuō)，“歐洲作為全球最主要的酒品飲料消費(fèi)市場(chǎng)，是五糧液國(guó)際化發(fā)展的重中之重。計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)，打造五糧液歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心，用更加高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將中國(guó)美酒奉獻(xiàn)給歐洲的消費(fèi)者朋友。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液此次赴英之行,與英國(guó)各界人士深入溝通交流，無(wú)疑是力拓英國(guó)及歐洲市場(chǎng)的重要舉措。近兩年來(lái)，五糧液先后參加了倫敦國(guó)際葡萄酒及烈酒展會(huì)、法國(guó)巴黎國(guó)際食品展、波爾多的國(guó)際紅酒和烈酒展等一系列行業(yè)展會(huì)，并在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利舉辦多場(chǎng)產(chǎn)品推薦會(huì)，其加速開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的意圖明顯。

　　據(jù)悉，劉中國(guó)此次英國(guó)之行還參觀了倫敦金酒酒窖，并贈(zèng)送五糧美酒。

來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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