水井坊新品“臻釀八號(hào)”面市

　　四川日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息 12月8日，水井坊宣布推出一款名為“臻釀八號(hào)”的新款白酒，此舉被認(rèn)為是水井坊實(shí)施產(chǎn)品線多維度拓展的戰(zhàn)略實(shí)踐，這也是水井坊總經(jīng)理大米上任后推出的第一款新品。

　　據(jù)了解，“臻釀八號(hào)”零售價(jià)為每瓶428元，主要面向“自買自用”的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。大米表示，“臻釀八號(hào)”不僅將強(qiáng)化水井坊一如既往的高端品牌形象，還將形成由“臻釀八號(hào)”、“井臺(tái)裝”、“典藏”、“菁翠”、“元明清”組成的金字塔式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)悉，將于明年推出的“元明清”預(yù)計(jì)售價(jià)為每瓶逾千元甚至上萬(wàn)元。

　　發(fā)布會(huì)上，大米表示，在新的發(fā)展時(shí)期，品牌和產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃將從實(shí)現(xiàn)“三個(gè)回歸”入手：首先是回歸消費(fèi)本質(zhì)。白酒終歸是用來“喝”的。水井坊將重新定義個(gè)人、團(tuán)體消費(fèi)享受與社交需求的關(guān)系。這既是一種面向消費(fèi)本質(zhì)的回歸，也是創(chuàng)造差異化、多元消費(fèi)價(jià)值感的開始；其次是回歸大眾。在堅(jiān)守水井坊核心品牌價(jià)值的同時(shí)，從單一的高端奢侈需求轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛳鄬?duì)更為廣泛的大眾，面向未來一代，提供契合其現(xiàn)時(shí)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品；最終是價(jià)值回歸。高品牌價(jià)值不等于高價(jià)格。

　　高端白酒的價(jià)值回歸包含了兩層含義：首先是入門級(jí)產(chǎn)品的售價(jià)并不是高不可攀，二是不同價(jià)格檔次的產(chǎn)品具有清晰的價(jià)值體系和分級(jí)，目的都是為了契合不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的多元需求。水井坊旨在從這兩個(gè)方向來重新定義高端白酒，并追求、倡導(dǎo)消費(fèi)價(jià)值的理性回歸。

來源：四川日?qǐng)?bào)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀