五糧液將重點打造“腰部產(chǎn)品” 布局中、低價位產(chǎn)品

　　新華網(wǎng)四川頻道12月18日電12月18日，2013年中國白酒文化節(jié)在四川省宜賓市舉行。記者從會上了解到，五糧液集團公司將從注重高端產(chǎn)品市場營銷向注重全價位全產(chǎn)品線市場營銷轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，重點打造“腰部產(chǎn)品”。

　　為適應新的市場消費環(huán)境，五糧液集團公司著重從兩個方面推動體制機制創(chuàng)新。一是通過機構(gòu)改革，形成權(quán)限明晰、辦事高效的新組織架構(gòu)；引進國內(nèi)知名咨詢機構(gòu)北大縱橫公司，開展薪酬績效體系改革，改變員工薪酬結(jié)構(gòu)，優(yōu)化激勵與約束機制，提升人力資源效率；升級內(nèi)部信息系統(tǒng)建設，提高信息化管理水平。二是對原有的營銷體系進行改革，在總部成立市場部、營銷督查管理部、銷售服務管理中心等部門，強化公司品牌的整體規(guī)劃與市場過程的監(jiān)督管理。同時，實施“營銷中心+公司”的營銷模式，形成雙驅(qū)動合力，通過創(chuàng)新實施業(yè)務流程優(yōu)化、營銷資源挖掘、營銷過程管理、團隊能力激發(fā)等系列措施，實現(xiàn)營銷資源前置，快速反應市場，精細化營銷。

　 據(jù)五糧液集團公司統(tǒng)計，目前80-300元/瓶的白酒市場份額約1200億元，五糧液將布局100-500元中價位品牌、30-100元中低價位品牌及30元以下低價位產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇。力爭通過三到五年的努力，打造出幾個年銷售額過10億、20億、30億的品牌，使之成為公司銷售量的重要承載和利潤的重要增長點。（完）

來源： 新華網(wǎng)四川頻道

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀