五糧液2013年?duì)I業(yè)收入247.19億 公司稱積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變革

　　新華網(wǎng)四川頻道4月17日電 五糧液股份有限公司4月17日晚間發(fā)布了2013年年報(bào)。報(bào)告稱2013年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入247.19億元，同比下降9.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)79.73億元，同比下降19.75%；擬采取10股派現(xiàn)7元（含稅）的利潤(rùn)分配預(yù)案。這是五糧液公司自2005年以來首次錄得年度凈利潤(rùn)同比下滑。

　 2013年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)整的大環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性的大背景下，白酒行業(yè)發(fā)展步入深度調(diào)整期，這也是白酒類行業(yè)多年高速發(fā)展后的理性調(diào)整，體現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。

　 五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)介紹，五糧液正視危機(jī)、應(yīng)對(duì)危機(jī)，正在轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”。2013年，作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液率先以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展理念，積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上做出調(diào)整，確立做“讓老百姓喝得起的酒”的發(fā)展思路。計(jì)劃通過幾年時(shí)間把五糧特曲、五糧頭曲打造成年銷售規(guī)模上10億甚至20億的品牌。劉中國(guó)透露，“目前這幾款新品的銷售情況非常理想，基本達(dá)到了公司的預(yù)期目標(biāo)?！?/p>

　 五糧液布局全價(jià)位產(chǎn)品線“既做名酒又做‘民酒’”：五糧頭曲、特曲產(chǎn)品價(jià)位在200元—500元之間，綿柔尖莊售價(jià)僅20余元，普遍符合大眾消費(fèi)水準(zhǔn)。五糧液還計(jì)劃未來推出更多元的酒類飲品，如3度酒、5度酒、酒精飲料等，開拓年輕消費(fèi)群體，順應(yīng)白酒消費(fèi)低度化、時(shí)尚化的發(fā)展趨勢(shì)。

　 針對(duì)市場(chǎng)變化，五糧液以“快速反應(yīng)市場(chǎng)”的改革思路，全面推行營(yíng)銷機(jī)構(gòu)改革。在全國(guó)設(shè)立七個(gè)營(yíng)銷中心，在2014年上半年完成從國(guó)營(yíng)部門向銷售公司的轉(zhuǎn)化，并將考慮吸納民資進(jìn)入，在其營(yíng)銷板塊嘗試混合所有制。2014年，五糧液將會(huì)加快“走出去”戰(zhàn)略，在全國(guó)七大營(yíng)銷中心的配合下，在全國(guó)范圍內(nèi)投資潛力酒企。

　 此外，五糧液在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，不斷加大歐美等地的開拓力度，向全球推廣中國(guó)白酒及白酒文化。通過在海外持續(xù)開展各種形式的品牌推廣活動(dòng)，登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)“中國(guó)屏”、利用中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）全球宣傳五糧液品牌，以及通過參與國(guó)際交流活動(dòng)和行業(yè)展會(huì)等形式，迅速提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，尋找更多出口商機(jī)。

　 劉中國(guó)表示，“行業(yè)調(diào)整既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，五糧液以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為理念，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，在創(chuàng)新中求變、求進(jìn)，正在以動(dòng)態(tài)的思維適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以市場(chǎng)化的手段推進(jìn)工作，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)做好營(yíng)銷，力求盡快走出酒業(yè)調(diào)整帶來的困境”。

　 五糧液公司同時(shí)表示，2014年是深化改革的開局之年，對(duì)酒類行業(yè)來說仍將是調(diào)整之年，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)實(shí)際，公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入正增長(zhǎng)。（完）

來源： 新華網(wǎng)四川頻道

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