郎酒品牌價(jià)值354.76億元 連續(xù)6年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2014第十一屆《中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》排行榜評(píng)選結(jié)果在北京揭曉，郎酒以354.76億元的品牌價(jià)值位居“中國(guó)500 最具價(jià)值品牌榜”第50位，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車(chē)、能源等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的14.60%，相較2013年減少2個(gè)品牌。

最近幾年，中國(guó)食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門(mén)困擾，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢(shì)。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價(jià)值跌幅厲害，郎酒品牌價(jià)值卻增長(zhǎng)了45.18億元，

　　2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室首次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行評(píng)估并發(fā)布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”，郎酒品牌價(jià)值僅為41.52億元，居全國(guó)第138位，白酒行業(yè)第9位。11年，郎酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)313.24億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，躋身于中國(guó)500強(qiáng)第50位，白酒行業(yè)第3位。業(yè)內(nèi)人士和品牌專(zhuān)家分析認(rèn)為，這與郎酒多年來(lái)努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)施“品牌升空、營(yíng)銷(xiāo)落地”品牌戰(zhàn)略、樹(shù)立“一樹(shù)三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分。

　　在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，特別是受到國(guó)家政策和宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，白酒行業(yè)和企業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)。這種考驗(yàn)對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，郎酒冷靜對(duì)待行業(yè)和自身發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，深知品牌是企業(yè)立足之本、立業(yè)之基，只有靠過(guò)硬的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能獲得品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)清晰地認(rèn)識(shí)到郎酒的發(fā)展必須以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為理念，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，在創(chuàng)新中求變，在創(chuàng)新中求進(jìn)，只有這樣，才能決勝于市場(chǎng)。面對(duì)行業(yè)變化，郎酒通過(guò)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強(qiáng)勁發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量上，郎酒深知質(zhì)量是品牌之根基，堅(jiān)持運(yùn)用國(guó)家級(jí)“非遺”生產(chǎn)工藝，純糧固態(tài)發(fā)酵釀造，確保綠色產(chǎn)品上乘質(zhì)量。山青水秀的原產(chǎn)地二郎鎮(zhèn)為郎酒釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境，天造地設(shè)的天寶洞、地寶洞恒溫儲(chǔ)藏帶來(lái)郎酒“醬”香成分中新的神奇指數(shù)，6位國(guó)家級(jí)白酒嘗評(píng)專(zhuān)家、品酒師及10多位四川省級(jí)評(píng)酒委員組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為郎酒系列產(chǎn)品提供了強(qiáng)硬的質(zhì)量保證。這些都為郎酒品牌價(jià)值增值提供了有力支撐。

　　在產(chǎn)品定位上，郎酒堅(jiān)持“一樹(shù)三花”醬香、濃香、兼香三大香型產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦資源著力打造紅花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小貴賓郎歪嘴郎主導(dǎo)產(chǎn)品的戰(zhàn)略品牌，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上只做減法不做加法，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，純潔品牌。郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，形成百花齊放之勢(shì)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力將隨之不斷增強(qiáng)。2013年，郎酒親民產(chǎn)品“小貴賓郎”銷(xiāo)售收入近10億元，引導(dǎo)白酒企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)白酒小包裝產(chǎn)品的潮流。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，郎酒進(jìn)行了全面的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)調(diào)整，以更加貼近市場(chǎng)、更加服務(wù)市場(chǎng)的理念與消費(fèi)者對(duì)接。白酒行業(yè)寒冬之下，郎酒對(duì)渠道的重視前所未有。一方面針對(duì)傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)商家進(jìn)行扶持，一方面針對(duì)年輕的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的變化，與京東商城結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，試水淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)天貓郎酒官方旗艦店，在電商渠道上邁出重要一步。

　　在品牌塑造上，郎酒繼續(xù)堅(jiān)持以央視為核心的方式傳播品牌，2014年重金購(gòu)買(mǎi)了CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》全年獨(dú)家特約權(quán)，簽約CCTV-7頂級(jí)合作伙伴，購(gòu)買(mǎi)了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名廣告。以獨(dú)家特約電視劇為主，囊括了綜藝類(lèi)、新聞?lì)?、軍事?lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)眾多不同節(jié)目，繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”。

　　此外，2013年4月20日“蘆山”地震后，郎酒向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了2500萬(wàn)元，并積極開(kāi)展“中國(guó)郎大學(xué)夢(mèng)”助學(xué)等公益活動(dòng)，履行社會(huì)責(zé)任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　這一系列舉措，也為郎酒帶來(lái)了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，郎酒的品牌價(jià)值日益凸顯。

　　相關(guān)：世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室World Brand Lab是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特蒙代爾Robert Mundell擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團(tuán)icxo.com，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

來(lái)源：瀘州新聞網(wǎng)

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