首份川酒半年報(bào) 瀘州老窖凈利大降47%

　　四川在線消息　面對白酒行業(yè)的深度調(diào)整，瀘州老窖上半年?duì)I收和凈利繼續(xù)雙雙下滑。今7日晚間公布了2014年半年報(bào)，今年1-6月份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.37億元，同比下降30.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.58億元，較上年同期下降47.23%。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，國窖1573等高端產(chǎn)品的下降成為公司業(yè)績下滑的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖上半年高檔酒類營業(yè)收入為5.17億元，同比下降67.08%；中檔酒類營業(yè)收入為8.05億元，同比下降47.99%；低檔酒類產(chǎn)品逆市上漲，營業(yè)收入為21.48億元，同比增長6.66%。

　　從銷售地區(qū)上看，作為瀘州老窖大本營的西南地區(qū)，營收規(guī)劃下滑幅度最小，僅為5.16%。而華北、華中及其他地區(qū)營收規(guī)模均超過3成，其中華中地區(qū)銷售收入更是下滑至59.11%。值得一提的是，雖然西南地區(qū)銷售收入下滑幅度較低，但是該地區(qū)毛利率較上年同期下滑19.77%。從中可以看出，瀘州老窖上半年在西南區(qū)主要是通過“降價(jià)保量”的方式，來遏制產(chǎn)品銷量下滑。

　　瀘州老窖表示，2014年，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，公司積極采取措施，應(yīng)對市場環(huán)境的變化。在市場營銷上，加強(qiáng)對行業(yè)形勢，市場變化的研究，對滯后于當(dāng)前市場形勢的市場策略和營銷方法進(jìn)行改進(jìn)，力爭穩(wěn)定高檔、理順中檔、拓展低檔。

　　對高檔產(chǎn)品國窖1573市場策略和營銷方法進(jìn)行了調(diào)整，使國窖1573在價(jià)格上，在推廣方式上更適應(yīng)現(xiàn)有品牌地位、消費(fèi)者需求和消費(fèi)者心理地位；對中檔次產(chǎn)品進(jìn)行了銷售團(tuán)隊(duì)體制調(diào)整，引導(dǎo)商家成立了特曲公司和窖齡酒公司，增強(qiáng)中檔次產(chǎn)品渠道動力，理順市場價(jià)格；對低檔次產(chǎn)品主要采取―擴(kuò)區(qū)域、增規(guī)格、下基層的措施，進(jìn)一步加強(qiáng)市場拓展力度。

　　就在剛剛過去的7月份瀘州老窖宣布，將對國窖1573價(jià)格進(jìn)行重大調(diào)整。其中，對52度國窖1573經(jīng)典裝市場零售價(jià)調(diào)整為779元/瓶，團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)調(diào)至680元/瓶。而在過去，瀘州老窖的終端零售價(jià)一直堅(jiān)挺在1589元/瓶，團(tuán)購價(jià)為1289元/瓶。經(jīng)過此次價(jià)格調(diào)整后，國窖1573的終端零售價(jià)幾近“腰斬”。

來源：四川在線

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