遂寧鮮集體商標(biāo)引領(lǐng)四川農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展

　　綠色的環(huán)境、快速的發(fā)展、安逸的生活……位于四川盆地中部的遂寧，被未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特稱為“世外之城”。如今，一件遂寧鮮集體商標(biāo)，成為這座城市對(duì)外展示和宣傳自己的綠色名片。

　　遂寧農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，有很多優(yōu)質(zhì)、珍稀的農(nóng)產(chǎn)品及加工品。這些產(chǎn)品不少雖有注冊(cè)商標(biāo)，但由于規(guī)模小、實(shí)力弱，品牌包裝推廣力度不大，多年來(lái)一直未能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有價(jià)值。

　　“抱團(tuán)發(fā)展力量大。”在遂寧市委、市政府的部署決策下，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與農(nóng)業(yè)部門(mén)等聯(lián)手推動(dòng)，2016年4月，第一件遂寧鮮集體商標(biāo)由遂寧鮮協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)注冊(cè)。目前全市有83家會(huì)員單位、1000多個(gè)產(chǎn)品使用遂寧鮮商標(biāo)。

　　以遂寧鮮集體商標(biāo)為核心無(wú)形資產(chǎn)，遂寧構(gòu)建起“推廣有品牌、質(zhì)量有保障、生產(chǎn)有基地、營(yíng)銷有組織、流通有市場(chǎng)”的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展新格局。

　　“好酒也怕巷子深。”遂寧鮮集體商標(biāo)注冊(cè)后，協(xié)會(huì)積極參加西部（重慶）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、香港四川文化廟會(huì)等展會(huì)，加大宣傳推廣力度。遂寧鮮的足跡遍布祖國(guó)大江南北，名頭也越來(lái)越響亮。如今，使用遂寧鮮集體商標(biāo)的產(chǎn)品不僅備受當(dāng)?shù)睾褪?nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，還走出四川，進(jìn)入國(guó)內(nèi)近300個(gè)城市銷售。

　　經(jīng)過(guò)精心運(yùn)作，遂寧鮮成為引領(lǐng)四川農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展的重要標(biāo)桿之一。使用遂寧鮮集體商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，產(chǎn)品銷售額達(dá)33億元，有力促進(jìn)了農(nóng)民脫貧致富和農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。據(jù)遂寧鮮協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐海洋介紹，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，遂寧鮮集體商標(biāo)已帶動(dòng)88個(gè)貧困村、1.5萬(wàn)名貧困戶陸續(xù)脫貧致富。高金、美寧等20余家企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品還“漂洋過(guò)海”，出口40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。（記者顏偉　通訊員 滕志華 鄒敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)
 

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