四川旅游投資步入“旅游+”產業(yè)融合發(fā)展時代

　　2015年四川國際文化旅游節(jié)剛剛在宜賓落幕，本站文旅之行結束后，9月21-23日，第四屆全球旅游網絡營運商合作交流會將在成都開啟。緊接著，9月24日-26日，由樂山峨眉山市承辦的第二屆四川國際旅游交易博覽會又將拉開序幕。省旅游局有關負責人表示，目前四川已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會、全球旅游網絡營運商合作交流會、國際旅游投資大會等重要活動為主的“4+4+1”格局。通過從政府主導到市場驅動的角色轉變，四川正在以體量大、內涵深的各類活動，推動地方旅游業(yè)發(fā)展。

　　與“互聯網+”一樣，“旅游+”漸成熱詞，旅游已滲透到各行各業(yè)。從四川旅游投資呈現出來的強大產業(yè)滲透力便可見一斑。業(yè)內人士表示，四川已步入了“旅游+”產業(yè)融合發(fā)展時代。四川省旅游局和西南財經大學旅游管理研究所發(fā)布的《2014年四川省旅游投資研究報告》調研顯示：一方面旅游業(yè)與相關傳統(tǒng)產業(yè)交叉融合，形成旅游+農業(yè)、旅游+地產、旅游+商貿、旅游+金融、旅游+會展、旅游+林業(yè)等多種類型的產業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢，涌現出國際康養(yǎng)度假區(qū)、農業(yè)生態(tài)觀光園、歷史文化風情街區(qū)等一大批“旅游+”投資項目。另一方面，新興跨界旅游項目投資日漸興起，旅游+航空、旅游+體育、旅游+影視、旅游+醫(yī)療等，產生了如動漫創(chuàng)意休閑、低空旅游、實景演藝、影視旅游、國醫(yī)養(yǎng)生等針對細分市場和游客群體的新項目，贏得市場的積極反響。

　　權威人士表示，“旅游+”實際上是以創(chuàng)造性思維為核心、以挖掘旅游與相關產業(yè)的價值交匯點為關鍵，通過創(chuàng)新旅游體驗，滿足游客多樣化、個性化旅游需求，實現資源的旅游化。因此，旅游項目投資的“旅游+”特征，為四川省旅游創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

　　旅游+資本：

　　優(yōu)質旅游項目首次北交所掛牌 未來將有更多項目登陸全國產交所

　　在7月23日舉行的中國（四川）國際旅游投資大會上，北京產權交易所負責人宣布，內江市-穹窿國際休閑度假旅游區(qū)項目、綿陽市-虎牙生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)項目、樂山市-芭溝古鎮(zhèn)文化旅游綜合開發(fā)項目、廣元市-唐家河國家級旅游度假區(qū)項目、阿壩州-黑水縣色爾古藏家水寨開發(fā)項目等首批5個四川旅游優(yōu)選項目，已經正式進入北交所重點項目推薦板塊，開始掛牌交易。

　　這是四川旅游項目首次進入北交所掛牌交易，也是四川旅游+資本的重要嘗試。北交所總裁吳汝川認為，四川是旅游資源大省，需要有更多專業(yè)的投融資平臺為旅游項目量體裁衣，找到“好婆家”，加快旅游資源與資本的結合。

　　四川現有各類旅游資源4000多個，世界級旅游資源11個，國家級旅游資源400多處。近年來四川大力推進交通、通信等基礎設施互聯互通，區(qū)位交通條件不斷改善?！?014年四川省旅游投資研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2014年，四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長，全省旅游投資項目總計473項，完成投資總額952.8億元，同比增長31.9%，遠高于2014年四川省全社會固定資產投資增長20個百分點，高于四川省第三產業(yè)投資增長15個百分點，與2014年全國旅游投資增長水平基本持平。隨著旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長，直接推動了四川旅游經濟持續(xù)高位增長。2014年四川旅游總收入實現全年增收千億元，達到4891億元，同比增長26.1%，成為四川最具活力的經濟增長點之一。

　　旅游界權威人士表示，實際上，作為一種重要的資源，旅游資源和礦產資源、水利資源一樣，也是一種能進行產權交易的資源類型。將四川優(yōu)質旅游項目推上產權交易平臺，通過資本運作，能更好地助推這些旅游項目的開發(fā)和發(fā)展。但是目前，省內在旅游+資本上，認識還應再加強。四川新聞網記者從省旅游局獲悉，此次優(yōu)選旅游項目在北交所掛牌交易，只是一個開始。未來四川將主動對接國內更多產交所，力爭推出更多優(yōu)質旅游項目進入產權交易平臺，與資本深度融合。

　　旅游+一產：

　　以旅游精準扶貧鄉(xiāng)村旅游 將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮

　　森林、雪山、溪流、高山草甸、高山鈣化流池，以及獨具民族特色的藏式風情，這是剛剛獲批成為國家4A級旅游景區(qū)的雅安市寶興縣磽磧藏寨·神木壘景區(qū)。神木壘是紅軍長征翻越夾金山的第一座大雪山。寶興縣充分利用夾金山原始古樸的生態(tài)資源，以四姑娘景區(qū)為核心進行旅游開發(fā)，申報建立了方圓20700公頃的國家森林公園，自然生態(tài)與歷史文化資源強強融合，更有力地促進該縣縣域經濟的快速、健康發(fā)展。發(fā)展旅游已成為寶興縣扶貧攻堅的重要抓手。據寶興縣有關負責人介紹，該縣以建設國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗區(qū)為載體，依托蜂桶寨—鄧池溝、空石林、達瓦更扎景區(qū)建設，帶動景區(qū)周邊農民群眾經營農（藏、林）家樂和經銷農特產品，使農村勞動力轉移到服務業(yè)，全面推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進農民群眾致富增收。同時，積極探索幸福美麗新村發(fā)展模式，打造一批精品文化旅游新村，進一步提升村莊的品味，營造經濟、休閑和舒適的鄉(xiāng)村特色旅游環(huán)境，促進農民就地就近就業(yè)。

　　2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。國務院副總理汪洋曾談到，旅游扶貧是貧困地區(qū)扶貧攻堅的有效方式，是貧困群眾脫貧致富的重要渠道。

　　實際上，在四川，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游投資熱點領域?！秷蟾妗分赋?，2014年四川鄉(xiāng)村旅游在建項目數量最多，達80個，占項目總數17%。實際完成投資額71.3億元，同比增長1倍以上。從投資內容看，鄉(xiāng)村旅游從單一農業(yè)觀光產品向主題休閑農莊、鄉(xiāng)村度假酒店、特色鄉(xiāng)村民宿、歷史文化村落、鄉(xiāng)村度假區(qū)等多類型、多業(yè)態(tài)、綜合化的鄉(xiāng)村旅游產品拓展。從投資規(guī)?？?，鄉(xiāng)村旅游投資出現了大手筆項目，2014年在建鄉(xiāng)村旅游項目中，計劃投資10億元以上項目有46項?！半S著鄉(xiāng)村旅游需求的快速增長，四川省鄉(xiāng)村旅游在空間范圍、產品類型和發(fā)展質量方面將實現全面突破。”西南財經大學副校長尹慶雙說道，目前四川鄉(xiāng)村旅游度假地投資還處于啟動階段，未來將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮。

　　《報告》分析其原因為：一是鄉(xiāng)村旅游符合國家的政策趨勢?！白尦鞘腥谌氪笞匀唬尵用裢靡娚?、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，表明國家層面對鄉(xiāng)村建設的關注。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是全面建設宜居、宜業(yè)、宜游美麗鄉(xiāng)村的重要舉措，也是推進農業(yè)現代化、推動精準扶貧的重要舉措。二是從旅游需求來看，城市的霧霾空氣、擁擠的交通、生活的多重壓力使人們越來越向往鄉(xiāng)村的寧靜和悠閑，向往田園生活的愿望日益強烈。三是從地理區(qū)位上看，鄉(xiāng)村旅游度假地市場覆蓋一、二、三線城市，依托城市群，利用城市近郊的區(qū)位優(yōu)勢，滿足城市居民日益增長的周末休閑度假需求。四是從投資角度看，鄉(xiāng)村旅游項目投資體量不需很大，且機制靈活，更適合充滿創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

　　旅游+三產：

　　創(chuàng)意文化旅游增速快 康養(yǎng)旅游成亮點

　　“孝敬爸媽，請帶到攀枝花”。在日前召開的中國（北京）新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山水四川·幸福人生天府名城首都行發(fā)布會上，攀枝花市委副書記于會文向全國喊出這句響亮的歡迎詞。曾經的“鋼鐵城”攀枝花，藍天白云已成“新常態(tài)”。隨之而來的則是一個新“金礦”——康養(yǎng)產業(yè)。在霧霾面前，攀枝花市交出一份漂亮的空氣答卷：今年1至7月，空氣質量達標率達98.6%。因此，發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)，成為這座休閑之都轉型升級的重要抓手。實際上，隨著康體養(yǎng)生觀念的興起、養(yǎng)老市場化發(fā)展及旅游休閑度假需求增長，以康體養(yǎng)生養(yǎng)老為主題的休閑度假項目，已成為四川旅游休閑度假中的重點品種和投資焦點。

　　記者從省旅游局獲悉，2014年全省康養(yǎng)旅游項目數同比增長46.2%，實際完成投資20.9億元。養(yǎng)老度假、運動康體、中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等產品領域的投資也已進入快速發(fā)展階段。

　　除了漸成亮點的康養(yǎng)旅游，四川創(chuàng)意文化旅游投資也正以較快速度增長，這亦是四川旅游業(yè)與第三產業(yè)深度融合的重要體現。今年上半年，萬達集團千億投資砸向成都。其中，投資550億在都江堰修建萬達文化旅游城，備受矚目。萬達集團董事長王健林在發(fā)布會現場表示，都江堰萬達城將按照世界一流、獨創(chuàng)性、唯一性這3個高標準創(chuàng)新設計和建設，建成中國最好的文化旅游項目，徹底改變成都市文化旅游項目的現狀，使都江堰萬達城成為四川乃至全國的文化、旅游、商業(yè)、健康中心。據悉，這里將打造以文化旅游為核心，集聚文化、旅游、商業(yè)、酒店等多種業(yè)態(tài)，涵蓋電影、演藝、主題樂園等各類游樂元素的世界級文化產業(yè)項目，總建面500萬平方米。項目將帶入“萬達茂+室外主題公園+秀場+度假酒店+濱河酒吧街”的模塊組合，產品類型多數為都江堰尚未開發(fā)的旅游產品，且檔次更高，同時增加體驗、互動、參與等都江堰目前缺乏的新型旅游模式。目前，都江堰市有五星級酒店3家、四星級酒店3家、三星級酒店6家，其余為商務酒店和鄉(xiāng)村酒店。在萬達城的規(guī)劃中，都江堰將新配置1家六星級酒店、2家四星級酒店，引入國內外20家知名酒吧、音樂吧，并設立一座聚集一流品牌和50家全球風味美食餐廳的商業(yè)中心，大大提升當地的商業(yè)檔次。

　　數據顯示，2014年四川省創(chuàng)意文化項目增速最快，完成投資額達36.1億元。創(chuàng)意文化項目涉及文化影視旅游、文化生態(tài)旅游、茶文化主題公園、三國文化、文化博覽園、書院文化等多個領域，形式多樣內容豐富，成為四川省旅游發(fā)展一道靚麗的風景。

　　角色轉變：

　　從政府主導到市場驅動 以辦會推動地方旅游發(fā)展提升

　　正如國家旅游局局長李金早的觀點所述：“旅游+”與“互聯網+”一樣，具有“搭建平臺、促進共享、提升價值”之功能。業(yè)內人士表示，政府通過與各類地方性或國家性產權交易所對接，實際上就是一種平臺的搭建，實現旅游資源與資本市場的互動。而正在宜賓舉行的2015年四川國際文化旅游節(jié)，也是四川搭建的一個旅游資源交流、合作的平臺。省旅游局有關負責人介紹，目前四川省已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會、全球旅游網絡營運商合作交流會等重要活動為主的“4+4”格局，再加上今年舉行的中國（四川）國際旅游投資大會，一個“4+4+1”的活動格局，正在發(fā)揮“旅游+”搭建平臺、促進共享、提升價值的功能。

　　對承辦會議的市州來說，一次辦會，就是一次提升。借用一位業(yè)內人士的話來說，“會議辦在哪里，哪里就會火起來，市場發(fā)展很好。以市場為導向，以辦會推動地方旅游發(fā)展?！边@句話，剛剛辦完2015年四川國際文化旅游節(jié)的宜賓市感觸最深。據了解，在本屆文旅節(jié)期間，宜賓按照“1+2+N”的思路，圍繞一個主題“美麗中國、山水宜賓”，兩條活動線路“主會場活動和配套活動”，以及分會場的多元化辦會，對全市旅游資源進行全方位展示。興文石?！暗诙盟拇ㄊ∶窀璐筚悰Q賽”、南溪古街2015中國南溪漢式婚禮活動、興文石海大壩高樁與情歌對唱等表演活動、筠連縣清溪溝苗彝風情會、長寧溫州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把節(jié)以及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活動，讓八方來賓感受了線上線下獨具宜賓地域特點的文化旅游活動。同時，來自四川21個市州的特色旅游產品聚集宜賓，分別在翠屏區(qū)、長寧縣、興文縣設立旅游商品展，讓游客在享受購與賞樂趣的同時，盡情體驗了多元、創(chuàng)新的四川文化旅游。而作為本次文旅節(jié)的一個重要分會場，煥然一新的李莊古鎮(zhèn)升級改造后，涵蓋李莊文化特征，具有獨一、創(chuàng)新和識別性的“醉愛一公里”、古樸與時尚兼容的“新游客接待中心”、承載幾代李莊人記憶的“糖文化體驗區(qū)”等一個個具有李莊標識和文化底蘊的新景，一一呈現在游客眼前，讓八方游客感受到李莊古鎮(zhèn)的熱情與革新。除了景觀的升級改造，李莊還針對自身特點，融入現代科學技術，讓游客能夠更加直觀地了解李莊。李莊各陳列館通過實物、實景、微電影、3D影像的方式，重現李莊的抗戰(zhàn)歷史和“包容、博大”的抗戰(zhàn)精神。

　　省旅游局有關負責人談到，如果說幾年前，四川舉行旅游發(fā)展大會，是一個劃時代的舉措。如今提檔升級后的會議體量和內涵，相當于原來的8個旅發(fā)大會。而最大的改變，還是由政府主導變?yōu)橐允袌鰹閷??！案鶕袌鲂枨髞泶_定每個會議的主題，清晰明確。如國際旅游交易博覽會，更多是行業(yè)買家賣家在對接。考慮到是地方政府辦會，也會植入一些旅游產品交易，所以，仍以政府和市場為主導。國內外大型買家來了后，不是為了開會而開會，而是沉下心來考察旅游產品和項目，和賣家積極對接?！痹撠撠熑苏f道，“盡管名字沒有變，但會議實質內容發(fā)生了革命性變化。”（記者 陳淋 李京枝）

來源：四川新聞網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀