“領(lǐng)頭羊”茅臺(tái)近九年來首次降價(jià) 川酒會(huì)否跟風(fēng)？

3月29日，滬深股市一開盤，貴州茅臺(tái)的股價(jià)再度低開，這已是其連續(xù)第三天低開了。而較早前的27日，貴州茅臺(tái)的股價(jià)就曾狂瀉6.37%，一天便蒸發(fā)掉市值142億元。三天來，幾家川酒上市公司股價(jià)也出現(xiàn)大幅下跌，雖然昨日股價(jià)略有回升，但是瀘州老窖三日來跌幅已累計(jì)逼近10%，水井坊和五糧液也累計(jì)下跌超過8%。

不僅是股價(jià)在跌。近日，一直被視為白酒業(yè)漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”的茅臺(tái)，近九年來首次降價(jià)，引發(fā)市場(chǎng)各種猜測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士就表示，受政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”和“禁止用公款購(gòu)買高檔酒”指令的影響，國(guó)內(nèi)名優(yōu)白酒的“好日子”似乎到頭了。更多人在猜想，茅臺(tái)酒降價(jià)，會(huì)引發(fā)高端白酒降價(jià)風(fēng)潮嗎？

四川的白酒產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)會(huì)受到影響嗎？

降價(jià)原因

◎囤積和炒作令茅臺(tái)價(jià)格虛高◎時(shí)值銷售淡季

3月28日，成都梓潼橋西街上層酒行，53度飛天茅臺(tái)酒的最新銷售價(jià)已下調(diào)，“1730元一瓶，比最高時(shí)回調(diào)了足足兩成。”該店銷售經(jīng)理說。

據(jù)記者的走訪，除大型超市的茅臺(tái)酒價(jià)格依然按兵不動(dòng)外，目前在成都各大酒類專業(yè)超市內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格確實(shí)已下調(diào)，零售價(jià)格基本在1600元到1700元之間，批發(fā)價(jià)格最低已降至1400元。

2011年春節(jié)期間，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格還不足千元。一年間，其價(jià)格一路飆升至2000多元。五糧液、水井坊、國(guó)窖1573和郎酒等中高端白酒也集體跟風(fēng)，一年中多次提高出廠價(jià)，在今年春節(jié)前紛紛站上千元大關(guān)。

“當(dāng)時(shí)我們就認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端白酒的價(jià)格已超出了正常的供需關(guān)系?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說，由于對(duì)高端白酒稀缺性和收藏性的看好，游資囤積和商家炒作行為十分普遍，價(jià)格被不斷推高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者可接受的范圍。他認(rèn)為，此次茅臺(tái)價(jià)格的下降，其本質(zhì)還是價(jià)格的理性回歸，也在意料之中。

一位從事白酒批發(fā)生意多年的商人告訴記者，不少經(jīng)銷商在去年價(jià)格處于低位時(shí)就購(gòu)入了大量茅臺(tái)，如今過了旺季，經(jīng)銷商必須出貨，市場(chǎng)價(jià)格自然就降了下來。他表示，高端白酒的囤貨現(xiàn)象比較普遍，“能賣到比現(xiàn)在市場(chǎng)最低價(jià)還要低的價(jià)格”。

“一直以來，茅臺(tái)都備受游資青睞，商家的炒作導(dǎo)致了茅臺(tái)酒價(jià)格虛高?！彼拇ㄡ劸蒲芯克彼L(zhǎng)楊官榮認(rèn)為，商家對(duì)茅臺(tái)酒的囤積行為推高了茅臺(tái)酒價(jià)格，如今下降只是擠掉中間渠道的水分而已，屬于價(jià)格的理性回調(diào)。

后市猜想

◎川酒需要找準(zhǔn)自己的定位◎酒價(jià)大幅回調(diào)的可能性不大

川酒價(jià)格是否也會(huì)隨之下調(diào)呢？

在位于成都天仙橋北路的國(guó)營(yíng)四川省糖酒公司，記者看到，幾種耳熟能詳?shù)母叨舜ň苾r(jià)格依然堅(jiān)挺，52度新品五糧液目前價(jià)格為1109元，二十年青花郎價(jià)格為1880元，52度劍南春為569元，該公司銷售人員告訴記者，與前段時(shí)間相比，各類高端川酒的價(jià)格并無明顯變化。

記者在成都福興街一家瀘州老窖銷售專柜看到，該店500毫升的52度國(guó)窖1573目前價(jià)格仍為1389元?！艾F(xiàn)在的價(jià)格都沒什么變化，我們與廠商簽了合同，他們沒有調(diào)價(jià)，我們不會(huì)私自下調(diào)?！痹摰赇N售人員說。

記者隨后致電瀘州老窖銷售公司的一名負(fù)責(zé)人，他表示沒有接到降價(jià)通知，公司產(chǎn)品仍將按照標(biāo)準(zhǔn)價(jià)銷售。 “相比之下，川酒價(jià)格要理性得多?！睏罟贅s認(rèn)為，雖然去年川內(nèi)幾種高端白酒也迎來了多次漲價(jià)行情，但是從出廠價(jià)到終端銷售價(jià)之間，并沒有太大空間，所以現(xiàn)在大幅回調(diào)的可能性不大。

不過，楊官榮也指出，高端白酒畢竟是消費(fèi)需求的少數(shù)，其價(jià)格并不能代表真實(shí)的消費(fèi)主流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。“川酒企業(yè)很多，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位?！币浴傲浣鸹ā睘榇淼拿麅?yōu)川酒有稀缺性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和老百姓生活水平的提高，以及原料和人工成本的上漲，依然有價(jià)格上升空間。但對(duì)于大多數(shù)酒類企業(yè)來講，不能盲目跟從“高端”之風(fēng)，應(yīng)該找準(zhǔn)白酒作為日常消費(fèi)品的定位，做出適應(yīng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

來源：四川日?qǐng)?bào)

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