五糧液欲打造10億中端品牌

　　“五糧液還要推出更多的品牌！”在日前召開(kāi)的2012年度股東大會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，公司對(duì)高、中、低端酒的發(fā)展已作好下一步規(guī)劃，要把產(chǎn)量占80%的系列酒發(fā)展成老百姓喝得起的酒。

　　目前相關(guān)基地已規(guī)劃好，可能很快就有產(chǎn)品上市。五糧液此次股東大會(huì)吸引了眾多中小投資者參會(huì)，面對(duì)熱度不減的建議以及逼問(wèn)，公司眾高官與投資者進(jìn)行了深入的溝通，并就公司戰(zhàn)略發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)改革、品牌建設(shè)、分紅方案、并購(gòu)計(jì)劃等焦點(diǎn)話題回答了股東們的提問(wèn)。

　　針對(duì)投資者關(guān)心的公司對(duì)白酒行業(yè)現(xiàn)狀的看法，五糧液原掌門(mén)人、集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示：“這是白酒行業(yè)‘黃金10年’后的正常調(diào)整，以前利潤(rùn)增長(zhǎng)太快，出現(xiàn)暴利后市場(chǎng)調(diào)整是必然的。”他還認(rèn)為，白酒行業(yè)這輪調(diào)整，對(duì)有品牌和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期利好，只有少數(shù)企業(yè)才能獲得市場(chǎng)平均以上水平的利潤(rùn)增長(zhǎng)。 對(duì)五糧液的下一步發(fā)展思路，唐橋進(jìn)一步表示，公司必須要在提升品牌形象的基礎(chǔ)上增加銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)占有率；下一步將加大力度，在100至400元價(jià)位、30至100元以及30元以下區(qū)間提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，通過(guò)幾年努力，打造幾個(gè)能上10億元規(guī)模的品牌，做同價(jià)位酒中的第一品牌。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，80至300元區(qū)間的白酒，占行業(yè)收入比例為32%，測(cè)算規(guī)模約1200億元。分析人士指出，此前五糧液過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，對(duì)這一區(qū)間的中低價(jià)位酒重視不夠。公司未來(lái)預(yù)計(jì)將通過(guò)已有或待建的品牌完成上述戰(zhàn)略目標(biāo)。目前五糧春、五糧醇已具備這樣的能力。另一方面，五糧液也可通過(guò)并購(gòu)區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌完成布局。

　　針對(duì)有股東提出的公司分紅“吝嗇”的疑問(wèn)，公司高管回應(yīng)稱(chēng)，2012年度擬每10股派發(fā)現(xiàn)金8元含稅，高于監(jiān)管層要求的分紅比例，也是五糧液上市以來(lái)現(xiàn)金分紅最多的一次。由于白酒行業(yè)目前面臨大洗牌，公司要走出去實(shí)施并購(gòu)戰(zhàn)略，這些需要大量的資金支持。公司副總經(jīng)理彭智輔進(jìn)一步解釋?zhuān)拙频胤奖Ｗo(hù)主義一般較強(qiáng)，消費(fèi)者也比較認(rèn)可地方品牌，并購(gòu)主要是為了獲取銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)，利用并購(gòu)標(biāo)的現(xiàn)有資源，為中低價(jià)位白酒尋求更廣闊的市場(chǎng)。

來(lái)源：上海證券報(bào)

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