郎酒品牌價值309.58億元

　　世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2013年第十屆《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，郎酒以309.58億元的品牌價值列第49位，白酒行業(yè)第3位，相比2012年的228.76億元，品牌價值提升了80.82億元。

　　今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第十個年頭。這十年，中國食品飲料行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，食品飲料業(yè)一直居入選品牌行業(yè)榜首，這也反映出與消費者關系最為密切的食品飲料行業(yè)持續(xù)運行在一個較高的水平上。2004年郎酒品牌價值僅為41.52億元，居全國第138位，白酒行業(yè)第9位。十年來，郎酒品牌價值增加了268.06億元，實現(xiàn)跨越式增長。業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認為，這與郎酒多年來努力進行產(chǎn)業(yè)結構調整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌戰(zhàn)略、樹立“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分。

　　這十年，郎酒在品牌建設、營銷推廣和口碑傳播中，抓住了發(fā)展良機，成為眾多成功品牌的佼佼者。郎酒在品質上堅持傳統(tǒng)釀酒工藝，確保綠色產(chǎn)品上乘質量。憑借著雄厚的郎酒品牌實力，其生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品在質量安全方面，一直贏得廣大消費者的好口碑。尤其是郎酒原產(chǎn)地在赤水河谷二郎鎮(zhèn)，處于美酒河谷中釀造醬香型白酒的黃金地段，山清水秀的地理位置為郎酒的釀造提供了優(yōu)質水源和豐富的微生物環(huán)境，天造地設的天寶洞、地寶洞恒溫儲藏帶來郎酒“醬”香成分中新的神奇指數(shù)，6位國家級白酒嘗評專家、品酒師及10多位四川省級評酒委員組成的專業(yè)團隊，為其出產(chǎn)的產(chǎn)品提供了強硬的質量保證。這些都為其品牌價值增值提供了有力支撐。

　　在品牌營銷上，郎酒在宣傳傳統(tǒng)釀酒歷史文化的同時，通過中央電視臺向消費者傳播賈平凹、舒婷等著名作家所作的郎酒電視散文，“舌尖上的郎酒”等郎酒故事，不斷為品牌注入時尚、神秘文化元素，不斷提升產(chǎn)品技術含量和人文內(nèi)涵，在市場上得到了充分的認可和高度的評價。通過向地震災區(qū)捐款、開展“郎助郎”資助貧困大學生實現(xiàn)大學夢等公益活動，履行社會責任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。

　　世界品牌實驗室認為，在當前全球經(jīng)濟環(huán)境不樂觀的情況下，尤其是受中國國家政策的影響，白酒行業(yè)需要調整市場策略，重塑品牌形象。郎酒具有“醬香、濃香、兼香”三種香型白酒的釀酒技術，有高、中、低不同價位的系列產(chǎn)品，能滿足不同消費者的需求，借助郎酒品牌的雄厚實力，堅持以市場為導向，調整經(jīng)營戰(zhàn)略，相信郎酒在新的一輪經(jīng)濟結構調整中能搶占先機，成為白酒行業(yè)品牌的旗幟之一。

來源：瀘州新聞網(wǎng)

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