從CCG看國產(chǎn)動漫品牌化之路：動漫，不是兒童的專利

　　第九屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO2013）日前閉幕。數(shù)據(jù)顯示，本屆展會總參觀人次近50萬，5天現(xiàn)場觀眾人次21.3萬，分會場觀眾總?cè)舜瓮黄?8萬，展會總交易金額突破18億元，其中現(xiàn)場零售交易額超過3500萬元，同比增長40%，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷屆展會之最。2012年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年621.72億元同比增長22.23%。

　　核心動漫產(chǎn)品出口額達(dá)到8.3億元，較2011年實現(xiàn)16.25%的提升。這樣的快速發(fā)展之下，不少動漫迷們卻在感慨：國產(chǎn)動漫，想說愛你不容易。

　　展廳里的冷與熱

　　開學(xué)就要讀大三的小孫是位資深“漫迷”。展會開幕第二天，她和好友結(jié)伴逛會，一進(jìn)展廳，直奔日本動漫展區(qū)。日本動漫區(qū)從開幕以來一直人流如潮。著名日本動漫連鎖“Animate”商店所在的展位外，更是環(huán)繞著排起了兩圈半長的隊伍。小孫好容易排到了隊伍前端，剛要長噓一口氣，才發(fā)現(xiàn)店內(nèi)付款處又是一條長長的隊伍。

　　一旁“天聞角川”的展位也大受歡迎，為了維持秩序，店員不得不豎起了“隊尾在此”的牌子。天聞角川是中國出版社與日本角川集團(tuán)合資的公司，主售輕小說、漫畫和動漫周邊，展會第一天上午就創(chuàng)下了十幾萬元的銷售額。

　　與日本動漫區(qū)的熱火朝天相比，國產(chǎn)動漫區(qū)則顯得冷清不少?！肚貢r明月》不大的展示廳前，因為每個整點(diǎn)5分鐘循環(huán)播放預(yù)告片，場外排起了長龍。其他的展臺前，人們都是從旁走過，張望兩眼，便匆匆趕去日本動漫展位拍照、排隊、搶購商品了。

　　“不是我們不愛國產(chǎn)動漫，實在是想說愛你不容易。要是能多點(diǎn)兒像《秦時明月》這樣爭光的動漫作品就好了?！痹谛O看來，日本動漫中對于家族情結(jié)、人工智能的展現(xiàn)，對友情、愛情的探討，讓它對青少年充滿吸引力。國產(chǎn)動漫，有多少讓人難忘的形象和故事？國產(chǎn)動漫的周邊開發(fā)也一直是軟肋。相比而言，日本動漫企業(yè)對衍生產(chǎn)品的開發(fā)則要細(xì)致、用心很多。

　　勿讓低齡化“逼退”成年愛好者

　　“還好我的童年不是喜羊羊?！边@是動漫迷間流傳的一句調(diào)侃語。調(diào)侃背后，是對國產(chǎn)動畫多年來遭遇創(chuàng)作瓶頸的無奈。

　　在展會現(xiàn)場，記者看到，慕名而來的“漫迷”，下至幼兒園的孩童，上至四十多歲的成年人。

　　動漫從來都不是兒童的專利，而中國動漫長時期的“低齡化”卻生生逼退了許多曾經(jīng)的國產(chǎn)動漫愛好者。

　　在企業(yè)上班的徐先生告訴記者，對于像自己一樣“奔三”、“奔四”的人來說，上海電影美術(shù)制片廠老一輩人帶來的感動至今讓人回味：《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《我為歌狂》……他們的童年正趕上海外動漫大量引進(jìn)，《灌籃高手》《龍珠》《美少女戰(zhàn)士》《櫻桃小丸子》等等，熟悉的主題曲一響起，回蕩的便是一個年代的記憶。讓徐先生感慨的是，自己5歲的孩子心心念念的國產(chǎn)動畫除了“喜羊羊”還是“喜羊羊”。

　　“一枝獨(dú)秀”，是喜，更是憂。中國動漫市場不是一部《喜羊羊與灰太狼》可以填補(bǔ)的。今年展會在開幕當(dāng)天，發(fā)布了20個入選“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃”的品牌，包括“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖、武林外傳、張小盒、熊出沒、兔俠傳奇、秦時明月等。這一計劃旨在培育一批具有品牌化開發(fā)價值的民族原創(chuàng)動漫創(chuàng)意，推動建設(shè)一批在國內(nèi)和國際市場具有一定影響力的民族原創(chuàng)動漫品牌，加強(qiáng)對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　“這是一個好的開始。”采訪中，一些“漫迷”對記者說，但如果不從根本上改變“動漫只是為兒童服務(wù)”的觀念，不進(jìn)行從“動漫低齡化”到“動漫全齡化”的轉(zhuǎn)變，真正的國產(chǎn)動漫新時代很難到來。

　　從“高產(chǎn)量”走向“高質(zhì)量”

　　蒼茫沙漠、邊境古鎮(zhèn)、仙境綠洲，一幅幅《秦時明月》場景原畫、女主角的精美服飾、片中的傲世名劍、古風(fēng)十足的卷軸畫……在上海市群眾藝術(shù)館，“《秦時明月》電影CG原畫展”將市民引入那個遙遠(yuǎn)的時空，一同經(jīng)歷一場華麗冒險。

　　百余項重量級獎項榮譽(yù)、37個國家和地區(qū)的成功海外發(fā)行、全國600多家省市級電視臺的熱播、數(shù)以千萬計的海內(nèi)外粉絲、4億次的新媒體點(diǎn)擊量……這部于2007年初登熒屏的中國原創(chuàng)3D武俠動畫影視劇，靠什么贏得青睞？

　　從數(shù)萬幅畫面中選取展出的186幅精美原畫，道出了一部分成功密碼。從龍?zhí)捉巧街鹘?，從最小的機(jī)關(guān)道具到蒼茫恢弘的荒漠全景，原畫師們都精心創(chuàng)作、反復(fù)修改。而原畫創(chuàng)作期間，設(shè)計師們更是多次實地取材，翻閱大量的考古文獻(xiàn)，尋找設(shè)計靈感。

　　“中國動漫缺的就是人文內(nèi)核和精益求精。”采訪中，一些業(yè)內(nèi)人士直言，去年中國國產(chǎn)動畫的產(chǎn)量是26萬分鐘，能被人記住的又有多少？為了短時間內(nèi)回收成本，創(chuàng)作周期不斷縮短，滋生了不少“垃圾作品”，好作品則少之又少。有學(xué)者一針見血指出，我們的國產(chǎn)動漫往往還停留在給孩子看的層次，故事套路化，更不用說傳遞人文關(guān)懷和價值思考。

　　“中國故事、中國元素和中國造型”，“美猴王”之父、原上海美術(shù)電影制片廠廠長嚴(yán)定憲說，中國動畫要跟上世界潮流，不能丟了根本。炫動卡通副總經(jīng)理魚潔則認(rèn)為，中國動漫，需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，市場主體的快速成長，更需要有創(chuàng)意的一代。

來源：光明網(wǎng)-《光明日報》

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