五糧液逆勢(shì)推三款低度酒 主打國(guó)際時(shí)尚潮流范兒

　　昨日，五糧液低度酒系列正式推出亮相成都，來(lái)自全國(guó)600多家經(jīng)銷(xiāo)商擠滿(mǎn)會(huì)場(chǎng)，一睹五糧液低度酒系列尊榮。這是繼發(fā)布綿柔尖莊、頭曲特曲后，五糧液在創(chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)別的第三波產(chǎn)品。至此，五糧液基本完成在白酒200-600元價(jià)位的產(chǎn)品布局，在白酒行業(yè)普遍不景氣的情況下，五糧液“逆勢(shì)發(fā)功”，不斷尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　貼上“時(shí)尚潮流”標(biāo)簽

　　五糧液昨日下午發(fā)布了3款低度酒新品，分別是五糧液35度低度酒、39度低度酒和42度低度酒，上述3款白酒價(jià)格分別為509元，559元和609元。此前，五糧液已經(jīng)發(fā)布五糧頭曲特曲系列，售價(jià)在200元—500元。至此，五糧液完成了從200元—600元的全部產(chǎn)品布局。

　　五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示，“此前打造的腰部產(chǎn)品頭曲和特曲得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)，這次推出五糧液低度系列，是適應(yīng)新一代年輕人對(duì)國(guó)際白酒時(shí)尚化的需求?！碧茦蛲瑫r(shí)表示，五糧液不僅希望為自身的發(fā)展努力，更希望為行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展作貢獻(xiàn)。對(duì)于此次發(fā)布的低度酒系列，唐橋貼上的是“國(guó)際”、“時(shí)尚”和“潮流”的標(biāo)簽。

　　五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)則賦予了新產(chǎn)品六大戰(zhàn)略使命，劉中國(guó)表示，希望低度酒系列產(chǎn)品能發(fā)揮發(fā)掘新興消費(fèi)群，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系升級(jí)擴(kuò)大價(jià)格覆蓋的區(qū)間等功能。”

　　高、低度酒不會(huì)打架

　　實(shí)際上2個(gè)月前，五糧液才發(fā)布了3款價(jià)位在200元—500元的新品，布局白酒中低端價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)。在已有眾多系列產(chǎn)品之后，五糧液為什么要發(fā)布低度酒？五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，“未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)是低度酒的，低度酒是國(guó)際化市場(chǎng)的需要。”唐伯超認(rèn)為，五糧液發(fā)布低度酒同時(shí)也是從健康的角度考慮，“這次的白酒低度但不低端。”

　　對(duì)于公司的高度酒系列，唐伯超表示，“五糧液不會(huì)放棄高度酒的經(jīng)典品牌，高度酒仍是五糧液的核心。”唐伯超表示，公司各個(gè)品牌中間不會(huì)打架，價(jià)格也不會(huì)打架?！暗投染婆c高度酒在包裝上面有區(qū)別，不會(huì)對(duì)高度酒造成擠壓?！?/p>

　　回應(yīng)與經(jīng)銷(xiāo)商是友情不會(huì)吃醋

　　五糧液近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收155億元，凈利潤(rùn)為57億元，分別同比增長(zhǎng)3%和15%。

　　受政策影響，白酒行業(yè)整體情況不樂(lè)觀(guān)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)企業(yè)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)-7.54%，是白酒行業(yè)近幾年來(lái)最差“成績(jī)單”。同時(shí)，四川酒類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)普遍慘淡。白酒股資深觀(guān)察專(zhuān)家葉資本近日表示，白酒行業(yè)真正考驗(yàn)的時(shí)間是明年。據(jù)悉，從今年開(kāi)始，包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的川酒已經(jīng)開(kāi)始打親民牌，擴(kuò)大產(chǎn)品品類(lèi)，尋求更多利潤(rùn)空間。

　　此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，五糧液最大經(jīng)銷(xiāo)商銀基集團(tuán)牽手茅臺(tái)，一度被解讀為經(jīng)銷(xiāo)商“倒戈”投奔茅臺(tái)。昨日，唐伯超首次對(duì)此發(fā)表回應(yīng)，“這是很正常的事情，五糧液從來(lái)不干涉。”他笑著半開(kāi)玩笑的拿愛(ài)情和友情做比喻，“我們與經(jīng)銷(xiāo)商是友情，你是我的朋友，也可以是他的朋友，這種關(guān)系不是愛(ài)情，不是你跟別人好了我就要吃醋。”

　　記者手記

　　一年內(nèi)頻頻發(fā)布新品，這對(duì)一直做名酒的五糧液來(lái)說(shuō)比較罕見(jiàn)。2個(gè)月前，唐橋在五糧液發(fā)布頭曲特曲時(shí)表示，五糧液要做從“名酒”到“民酒”的轉(zhuǎn)型。沒(méi)想到，僅2個(gè)月后，五糧液又發(fā)布了一系列新品。作為國(guó)企，五糧液在逆境中的反應(yīng)比較迅速。

　　受到 “限酒令”的影響，白酒行業(yè)相比前兩年很慘淡，此前我們根據(jù)半年財(cái)報(bào)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，除了五糧液之外，川酒上市公司都出現(xiàn)利潤(rùn)下跌，所以可以看到，未來(lái)的時(shí)間里面，作為四川代表性的白酒企業(yè)，需要在整體行業(yè)環(huán)境不理想的情況下做出更多調(diào)整。

來(lái)源：四川在線(xiàn)

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