茅臺(tái)五糧液等高端白酒旺季上演“拼跌”戰(zhàn)

　　前幾年，一到中秋、國慶這種節(jié)假日，白酒市場(chǎng)往往開始“坐地漲價(jià)”，拼誰的價(jià)格更高。而眼下白酒市場(chǎng)已經(jīng)告別“逢節(jié)必漲”怪圈，酒企“各出奇招”拼命降價(jià)，中秋、國慶期間白酒市場(chǎng)可謂上演了一場(chǎng)“拼跌”大戰(zhàn)。在資本市場(chǎng)上，超過一半的白酒股創(chuàng)下三年多以來的股價(jià)新低，白酒板塊成了資金出逃的“重災(zāi)區(qū)”。

　　剛剛送走差強(qiáng)人意的中報(bào)，白酒業(yè)又遇上慘淡的“雙節(jié)”銷售行情。盡管商家們推出各種促銷措施，但在嚴(yán)控公款消費(fèi)、反對(duì)奢靡浪費(fèi)的政策深入落實(shí)之下，白酒市場(chǎng)銷售仍然大幅縮水，傳統(tǒng)的中秋、國慶銷售旺季再次落空。與酒價(jià)一樣“斷崖式下跌”的還有白酒股的股價(jià)，今年以來已經(jīng)有多只白酒股的股價(jià)創(chuàng)出新低，甚至有股民將白酒股劃為“千萬不要碰”的行業(yè)之一。

　　白酒市場(chǎng)旺季“拼跌”

　　前幾年，一到中秋、國慶這種節(jié)假日，白酒市場(chǎng)往往開始“坐地漲價(jià)”，拼誰的價(jià)格更高。而眼下白酒市場(chǎng)已經(jīng)告別“逢節(jié)必漲”怪圈，酒企“各出奇招”拼命降價(jià)，中秋、國慶期間白酒市場(chǎng)可謂上演了一場(chǎng)“拼跌”大戰(zhàn)。

　　國慶期間，在上海浦東新區(qū)的一家沃爾瑪超市內(nèi)，記者看到白酒貨柜上貼滿“降價(jià)促銷”、“買一送一”、“買酒送購物卡”等促銷標(biāo)簽。盡管超市里人頭攢動(dòng)，但白酒貨柜卻鮮有人問津。

　　茅臺(tái)、五糧液等高端白酒曾是名酒典型代表，如今也都一反常態(tài)放下“身段”。在上海成山路上一家煙酒專賣店內(nèi)，記者看到，標(biāo)價(jià)1580元的53度飛天茅臺(tái)實(shí)際零售價(jià)為1280元，一箱六瓶以上的團(tuán)購價(jià)僅為1200元一瓶。而在某電商平臺(tái)上，“雙節(jié)”期間，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格也始終在1000元以下。

　　“‘雙節(jié)’白酒銷售‘旺季不旺’，有經(jīng)銷商表示節(jié)前收入同比去年下滑50%到60%?！比疸y證券白酒分析師王鵬指出，從渠道了解的情況看，“雙節(jié)”期間53度飛天茅臺(tái)的一批價(jià)沒有如預(yù)期般上揚(yáng)，而是出現(xiàn)小幅下滑，如上海、長(zhǎng)沙、北京等地均出現(xiàn)900元到920元價(jià)格，較前期的930元有所下滑，而個(gè)別城市如深圳甚至出現(xiàn)880元的低價(jià)；52度五糧液的一批價(jià)也在580元到600元之間，國窖1573一批價(jià)在710元左右，均較前期有所下滑。

　　白酒股股價(jià)不振

　　“八項(xiàng)規(guī)定”等嚴(yán)控公款消費(fèi)的政策今年以來深入落實(shí)，這對(duì)于長(zhǎng)期依賴政務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的高端白酒而言，無疑是“擊中要害”。

　　上海一位白酒代理商也告訴記者，今年年初制定年度業(yè)績(jī)目標(biāo)時(shí)，預(yù)計(jì)全年可銷售1000萬元左右，但9月底算了賬本發(fā)現(xiàn)，三個(gè)季度總共才賣了100多萬元?！皫齑鎸?dǎo)致現(xiàn)金流壓力很大，以前都說白酒不怕庫存，越放越值錢，現(xiàn)在是要拼命去庫存。”

　　在資本市場(chǎng)上，超過一半的白酒股創(chuàng)下近年來的股價(jià)新低，白酒板塊成了資金出逃的“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至國慶長(zhǎng)假前的最后一個(gè)交易日，今年1~9月，白酒板塊中有11只個(gè)股的跌幅超過了30%。其中，五糧液、山西汾酒、金種子酒、洋河股份、沱牌舍得、古井貢酒、老白干酒、瀘州老窖等個(gè)股都創(chuàng)下了三年多以來的股價(jià)新低?！癆股第一高價(jià)股”———貴州茅臺(tái)也“跌落神壇”，9月25日其盤中股價(jià)創(chuàng)下了133.02元/股的三年多以來新低。不少股民因而感嘆：白酒股投資的黃金歲月遠(yuǎn)去。

　　有分析認(rèn)為，眼下白酒業(yè)可謂“利空云集”，中報(bào)業(yè)績(jī)低于預(yù)期、公款消費(fèi)持續(xù)收緊、旺季銷售回暖預(yù)期落空等等，高端白酒的調(diào)整期還遠(yuǎn)未結(jié)束。

來源：四川新聞網(wǎng)—成都商報(bào)

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