內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出插上電子商務(wù)翅膀

自治區(qū)“8337”發(fā)展思路提出，要把內(nèi)蒙古建成綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地。在輸出基地上做文章，就要在新形勢(shì)下轉(zhuǎn)變我區(qū)農(nóng)牧業(yè)的發(fā)展方式、提高農(nóng)畜產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳副廳長(zhǎng)翟琇曾經(jīng)表示，要實(shí)現(xiàn)“買全國(guó)、賣全國(guó)”的目標(biāo)，就必須加大對(duì)電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式的扶持力度，擴(kuò)大銷售區(qū)域。隨著電子商務(wù)在內(nèi)蒙古的提速發(fā)展，我區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品“買全國(guó)、賣全國(guó)”的設(shè)想正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。

　　特色產(chǎn)品上網(wǎng)闖市場(chǎng)

　益善園的亞麻籽產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷路

　　5月28日，在北京一家通信公司上班的杜鵑收到了從呼和浩特寄來(lái)的亞麻籽粉，打開包裝袋，亞麻籽粉金黃的色澤讓人眼前一亮，清香撲鼻而來(lái)。“我26日下午剛從天貓上下單，沒(méi)想到這么快就送到了，東西很新鮮，距生產(chǎn)日期才3天。”杜鵑告訴記者。

　　同一天，亞麻籽粉的生產(chǎn)方——位于呼和浩特市如意開發(fā)區(qū)南區(qū)的內(nèi)蒙古益善園生物科技有限責(zé)任公司的辦公區(qū)內(nèi)，守在電腦前的總經(jīng)理劉洪舉臉上露出了欣慰的笑容，雖然網(wǎng)店剛開業(yè)不久，公司生產(chǎn)的福來(lái)康泰牌黃金亞麻籽粉就在天貓網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了單月成交1090筆的銷售成績(jī)，這讓他為公司產(chǎn)品營(yíng)銷找到了新出路。

　　所謂亞麻，就是內(nèi)蒙古中部常見的油料作物——胡麻。研究證明，亞麻籽中富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，特別是其中的亞麻酸，長(zhǎng)期食用有降脂降壓健腦益智等功效。

　　2005年，因?yàn)楣拘б娌患眩?4歲的劉洪舉從一家采用高溫?zé)捴品椒ㄌ崛喡樽延偷钠髽I(yè)下崗，這已經(jīng)是他第二次下崗了。下崗前，機(jī)械專業(yè)出身、愛(ài)琢磨事兒的劉洪舉一直在思考，如何改進(jìn)亞麻籽油的生產(chǎn)工藝。下崗后，劉洪舉開始潛心研究起用低溫冷榨工藝生產(chǎn)亞麻籽油，白手起家，自主創(chuàng)業(yè)。

　　“我認(rèn)為食品的最高標(biāo)準(zhǔn)，既不是歐洲的，也不是美國(guó)的，而是天然的，是全部生產(chǎn)過(guò)程都采用低溫和物理方法生產(chǎn)，完整保留天然營(yíng)養(yǎng)成分并且無(wú)污染的合格產(chǎn)品。”劉洪舉告訴記者，正是秉承這樣的理念，劉洪舉經(jīng)過(guò)獨(dú)立研究，首創(chuàng)低溫冷榨技術(shù)生產(chǎn)亞麻籽油，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)亞麻籽油低溫冷榨生產(chǎn)。對(duì)亞麻籽綜合開發(fā)而言，這一技術(shù)不僅可以保護(hù)亞麻籽中的各種營(yíng)養(yǎng)成分，而且也保護(hù)了原料中寶貴的亞麻膠和亞麻蛋白成分，避免了亞麻蛋白因高溫而變性，提高了資源利用率。

　　2008年，由于產(chǎn)品質(zhì)量好，一家國(guó)內(nèi)知名保健品企業(yè)找到劉洪舉合作。從此，益善園公司開始為這家企業(yè)生產(chǎn)冷榨亞麻籽油。2011年，益善園公司實(shí)現(xiàn)年加工亞麻籽3000噸，生產(chǎn)出的冷榨亞麻油銷遍全國(guó)。隨著企業(yè)發(fā)展，面對(duì)的市場(chǎng)大了，挑戰(zhàn)也更大了，益善園公司不得不面對(duì)進(jìn)口亞麻籽油對(duì)市場(chǎng)的沖擊。

　　“現(xiàn)在，進(jìn)口亞麻籽油正以其低廉的價(jià)格沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本地農(nóng)民種植亞麻收益很少，亞麻在我區(qū)的種植面積正在縮小。因?yàn)楸就羴喡樽烟赜械那逑憧诟校覀儓?jiān)持使用本土亞麻籽煉制亞麻籽油，在烏蘭察布市興和縣賽烏素鎮(zhèn)建設(shè)了一個(gè)面積達(dá)14011畝的綠色亞麻種植基地，以較高的收購(gòu)價(jià)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植亞麻。然而，由于市場(chǎng)上存在不少低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，質(zhì)優(yōu)價(jià)高的亞麻籽油很難站穩(wěn)腳跟。”劉洪舉告訴記者。

　　走進(jìn)內(nèi)蒙古益善園生物科技有限責(zé)任公司，藍(lán)頂白墻的廠房整齊地排列著，機(jī)器的轟鳴聲不斷，包裝精美的亞麻籽油、亞麻籽粉在自動(dòng)化生產(chǎn)線上不斷地生產(chǎn)出來(lái)。劉洪舉表示，在生產(chǎn)和經(jīng)銷過(guò)程中他一直在思考“8337”發(fā)展思路中“把內(nèi)蒙古建設(shè)成綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地”的內(nèi)容。

　　“過(guò)去，我們一直在生產(chǎn)、加工方面做文章，輸出是弱項(xiàng)，而現(xiàn)在建設(shè)全國(guó)性的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，投入成本又承擔(dān)不起，對(duì)于我們這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)電子商務(wù)的辦法，將產(chǎn)品從原產(chǎn)地直接輸出，已成為建設(shè)自主品牌的重要途徑。”劉洪舉說(shuō)。目前，他們公司已經(jīng)開始在天貓網(wǎng)銷售“福來(lái)康泰”牌亞麻籽系列產(chǎn)品，內(nèi)蒙古的亞麻籽制品，正通過(guò)電子商務(wù)走向全國(guó)市場(chǎng)。

農(nóng)畜產(chǎn)品

　　是網(wǎng)店最大依托

　　劉洪舉在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的嘗試并非個(gè)例。阿里研究院數(shù)據(jù)表明，2012年，內(nèi)蒙古在阿里平臺(tái)上賣出商品總價(jià)值18億元，其中農(nóng)產(chǎn)品約占35%，達(dá)到6.3億元，如果再加上畜產(chǎn)品，這一比例將更高。

　　早在2011年，烏蘭察布市農(nóng)民李繼文就曾經(jīng)通過(guò)微博“含淚請(qǐng)全國(guó)人民幫忙”買馬鈴薯，最終成功賣掉了積壓的700噸馬鈴薯，這讓內(nèi)蒙古薯農(nóng)第一次見識(shí)到了電子商務(wù)的強(qiáng)大。

　　在呼和浩特市托克托縣長(zhǎng)大的農(nóng)村娃任雪梅，大學(xué)畢業(yè)后，放棄了國(guó)企的穩(wěn)定工作，早在2006年就開起了網(wǎng)店。如今，她的“凱米爾酷”牌羊絨圍巾，在天貓羊絨圍巾品類中銷量穩(wěn)居前三，僅去年“雙11”一天就賣出300多萬(wàn)元的產(chǎn)品，她用自己的方式，完成了內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的輸出。任雪梅認(rèn)為，電子商務(wù)是內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的重要輸出路徑，而綠色農(nóng)畜產(chǎn)品，同時(shí)也是在內(nèi)蒙古開網(wǎng)店的最大依托。

　　眼下，全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品正在與電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)生著各種各樣的化學(xué)反應(yīng)。淘寶研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年，阿里平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越多樣化，線上線下融合加快等趨勢(shì)。

　　然而，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，內(nèi)蒙古電子商務(wù)呈現(xiàn)出總量小、規(guī)模小的欠發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至去年年初，內(nèi)蒙古在阿里平臺(tái)的賣家為32830人，84%的賣家交易規(guī)模在1000元以下，而浙江省義烏市一個(gè)城市電商就有9萬(wàn)多家。

　　這樣的欠發(fā)展態(tài)勢(shì)，在許多具有商業(yè)眼光的商家看來(lái)，反而蘊(yùn)含著無(wú)限潛力和商機(jī)，在過(guò)去的很多年里，越來(lái)越多的本土企業(yè)家投身于本土電子商務(wù)。在去年10月召開的內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)研究中心專家張瑞東在接受媒體采訪時(shí)就表示，內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品在電商領(lǐng)域具備非常大的潛力。

　　物流配送面臨瓶頸

　　益善園的生產(chǎn)車間內(nèi)，一位員工正在工作

　　在阿里平臺(tái)，內(nèi)蒙古被定義為邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)一直被網(wǎng)友詬病，因?yàn)檫@不僅僅是一個(gè)定義，還意味著更高的物流費(fèi)用，對(duì)此，內(nèi)蒙古的賣家體會(huì)更為深刻。

　　在呼和浩特市開網(wǎng)店多年，主營(yíng)牛肉干、奶制品的劉曉娟就表示：“北京是全國(guó)的物流中樞，呼和浩特市開車到北京只需要五六個(gè)小時(shí)，離物流中樞這么近，我區(qū)怎么就成了偏遠(yuǎn)地區(qū)？就因?yàn)檫@一項(xiàng)，我們就要多支付5~8元的物流費(fèi)用，如果顧客不滿意，寄回來(lái)也需要多花錢。開網(wǎng)店本來(lái)就本小利薄、以量取勝，現(xiàn)在的物流費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)會(huì)成為制約我們發(fā)展的瓶頸?！?/p>

　　而宜齊商城的董事長(zhǎng)付長(zhǎng)青，最頭疼的則是人才瓶頸，他曾向記者抱怨說(shuō)：“可能你想不到，我們網(wǎng)站的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京，因?yàn)樵诒镜馗菊也坏竭@方面的人才?！弊鳛閮?nèi)蒙古電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)，付長(zhǎng)青對(duì)內(nèi)蒙古的電商發(fā)展環(huán)境有更高的期待。

　　今年3月11日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳與淘寶網(wǎng)牽頭成立，內(nèi)蒙古盛路元電子商務(wù)有限公司承辦的淘寶·特色中國(guó)內(nèi)蒙古館正式上線運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品，這是全國(guó)第九個(gè)省級(jí)館，得到了內(nèi)蒙古各地區(qū)政府的大力支持。目前，淘寶·特色中國(guó)內(nèi)蒙古館入住商家千余家，帶來(lái)總計(jì)600余類萬(wàn)余種商品，通過(guò)這個(gè)渠道，錫林郭勒盟正鑲白旗蒙盛肉業(yè)的羊肉產(chǎn)品，進(jìn)入哈爾濱市家樂(lè)福的7家賣場(chǎng)。

　　淘寶·特色中國(guó)內(nèi)蒙古館館長(zhǎng)賈宇峰告訴記者：“供銷信息不對(duì)稱、流通鏈條長(zhǎng)、產(chǎn)品單一附加值低、生鮮果蔬運(yùn)輸腐損率高是當(dāng)前我區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出面臨的主要問(wèn)題?！?/p>

　　賈宇峰分析，目前，全區(qū)還沒(méi)有一個(gè)成熟的農(nóng)產(chǎn)品供銷交易平臺(tái)，面臨“買方找不到賣方，賣方找不到買方”的尷尬局面，在國(guó)內(nèi)大型批發(fā)集散地，內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品“哪個(gè)是、怎么買”都成了問(wèn)題。從目前的情況來(lái)看，大部分的農(nóng)畜產(chǎn)品都是以“經(jīng)紀(jì)人-產(chǎn)地批發(fā)商-銷地批發(fā)商-零售商”的模式到達(dá)消費(fèi)者手中，這樣“開放式”的流通過(guò)程，節(jié)點(diǎn)多，監(jiān)管難，一旦出現(xiàn)食品安全問(wèn)題也難以追溯?！拔覀?nèi)ツ暝诒本┬掳l(fā)地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)看到了自稱蘇尼特羊肉的產(chǎn)品，售價(jià)21元1斤，而當(dāng)年蘇尼特羊的產(chǎn)地價(jià)格是26元1斤，從價(jià)格上就能看出羊肉有問(wèn)題，但消費(fèi)者卻很容易受到蒙蔽。”賈宇峰說(shuō)。

　　賈宇峰認(rèn)為，從我區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品企業(yè)的整體情況來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)線、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品形態(tài)單一，有的廠家只有一款產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)分散，同行業(yè)產(chǎn)品品牌多，生產(chǎn)規(guī)模小，企業(yè)各自為戰(zhàn)，造成品牌化程度低，加之產(chǎn)品的加工率不高，處在原始加工狀態(tài)，使得企業(yè)和產(chǎn)品本身附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。此外，我區(qū)米面糧油類商品，具有一定的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，但在單個(gè)產(chǎn)品物流配送上要付出相對(duì)高的成本。而果蔬、生鮮類產(chǎn)品運(yùn)輸腐損率高，冷鏈物流不成熟仍是輸出的一大瓶頸。

　　賈宇峰說(shuō)：“內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出，是一個(gè)綜合性的大問(wèn)題，僅僅依靠電子商務(wù)打開銷路是不夠的，需要有更加合理的規(guī)劃?！?/p>

　 構(gòu)建大倉(cāng)儲(chǔ)

　　大物流格局

　　作為淘寶·特色中國(guó)內(nèi)蒙古館的承辦商，在內(nèi)蒙古盛路元電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)廉默的心里，藏著一個(gè)更加宏大的計(jì)劃：“我們的目標(biāo)，是要建立電商公共服務(wù)體系，形成所有綠色農(nóng)畜產(chǎn)品原產(chǎn)地直供，大倉(cāng)儲(chǔ)、大物流格局，將線上線下渠道融合，線上批銷，線下直供商超、便利店。這個(gè)體系的核心是將信息、倉(cāng)儲(chǔ)、物流統(tǒng)一集中為一體，打造一個(gè)規(guī)模龐大的系統(tǒng)?！?/p>

　　廉默認(rèn)為，首先要建立一個(gè)具有公信力的電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，可以有效解決供銷信息不對(duì)稱的問(wèn)題；其次，建立產(chǎn)品全程溯源體系，形成種植、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售的流通“閉環(huán)”，這樣才能對(duì)每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控和追溯，同時(shí)建立產(chǎn)品品控標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)同一類產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，從而打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第三，建立渠道銷售體系，面向全國(guó)對(duì)主流的線上電商平臺(tái)及線下流通渠道進(jìn)行整合，統(tǒng)一管理，同時(shí)選擇我區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行多類目組合形成內(nèi)蒙古綠色產(chǎn)品包，統(tǒng)一輸出，一來(lái)可以提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，二來(lái)可以稀釋渠道拓展成本；最后，建立一站式的綜合倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)體系，在全國(guó)物流節(jié)點(diǎn)上建立冷庫(kù)、分倉(cāng)，通過(guò)干線物流 同城宅配的方式，降低商品物流成本，解決生鮮冷鏈配送時(shí)效問(wèn)題?！敖鉀Q好這4個(gè)方面的問(wèn)題，融合線上線下資源，是解決輸出問(wèn)題的最好方式?！绷嬖V記者。

　　按照廉默的規(guī)劃，“內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品原產(chǎn)地直供電商公共服務(wù)體系”包括平臺(tái)服務(wù)體系、溯源品控體系、渠道銷售體系和倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。目前，原產(chǎn)地直供網(wǎng)上平臺(tái)的搭建、測(cè)試、裝修、上線已經(jīng)完成，已有首批產(chǎn)品入駐。產(chǎn)品溯源體系、產(chǎn)品品控標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)一步完善，產(chǎn)品檢測(cè)中心正在建設(shè)中。倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)體系方面，已在呼和浩特市和北京市建立常溫庫(kù)，呼和浩特市和南京市的冷庫(kù)正在建設(shè)當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)一站式綜合倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，內(nèi)蒙古盛路元電子商務(wù)有限公司已與EMS達(dá)成合作，通過(guò)在呼和浩特、北京、上海、廣州等地建立商品倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)，以及在呼和浩特、南京建立生鮮冷藏庫(kù)，進(jìn)行全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)布局，形成“一點(diǎn)集散”干線物流 同城宅配的運(yùn)輸體系，另外為供應(yīng)商和分銷商提供包裝物料、打單、分揀配貨、打包等增值服務(wù)，進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)化、全套化、標(biāo)準(zhǔn)化的一站式綜合倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)體系。

　　通過(guò)電子商務(wù)的解決方案，我區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出信息化、大倉(cāng)儲(chǔ)、大物流的格局正在形成，“買全國(guó)、賣全國(guó)”的目標(biāo)正在加速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

來(lái)源： 北方新報(bào)

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