內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品銷售新路：直播＋電商

　　59711.6元！史岱奇沒有想到，1小時直播帶來的面粉營業(yè)額竟達到了平常1個月的業(yè)績。

 

　　這是她第一次在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過直播的方式售賣面粉，她一邊介紹面粉的特點一邊制作面點，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時在平臺上下單購買面粉。

 

　　在內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣河套電商產(chǎn)業(yè)園里，越來越多的業(yè)主像史岱奇這樣開始在直播平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品。他們已經(jīng)習(xí)慣帶著直播設(shè)備走進麥田、蔬菜大棚或者工廠直播農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘過程。通過互聯(lián)網(wǎng)，鏡頭另一端的消費者直接看到商品原產(chǎn)地的環(huán)境和生產(chǎn)過程，直播過程中可以隨時下單購買，經(jīng)過統(tǒng)一的物流配送，一般在72小時以內(nèi)，消費者購買的農(nóng)產(chǎn)品就能抵達餐桌。

 

　　這個占地約4.6萬畝的產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集了226個農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)團隊，基本上都是35歲以下的年輕人，其中大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者高達60%。河套平原孕育出的土特產(chǎn)是他們的主營產(chǎn)品。

 

　　為了擴大五原縣農(nóng)產(chǎn)品銷量，2015年，五原縣提出了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟”的思路，投入8000萬元打造河套電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，這也成為全國首個縣級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

 

　　2015年園區(qū)投入運營的第一年，貨物交易額為3000萬元，到2016年交易額迅速增長至1.3億元。“今年估計能到5億元”，五原縣縣長張廣明指著身后種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品驕傲地說。

 

　　“南方電子商務(wù)發(fā)展很早也很快，企業(yè)倒逼政府進行行業(yè)規(guī)范，而五原縣則是政府主動號召百姓做電商，先培養(yǎng)這些企業(yè)，形成規(guī)模，然后再進行市場化的運作。”河套電商產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人辛一賓說，“當時很多人都不知道什么叫做電子商務(wù)。”為了吸引更多的企業(yè)入駐園區(qū)，縣政府給出了13條創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，包括入駐企業(yè)優(yōu)先申請創(chuàng)業(yè)貸款、免費提供硬件設(shè)施、水電物業(yè)等。為了解決五原縣周邊農(nóng)副產(chǎn)品廠商入駐后的住宿問題，園區(qū)特地配套建設(shè)了人才公寓，外來的人才都能免費居住。

 

　　五原縣組織為期20天的萬人大培訓(xùn)，從怎么開淘寶、怎么做微商教起，幫業(yè)主尋找最適合產(chǎn)品本身以及自己習(xí)慣的銷售方法。經(jīng)過培訓(xùn)，原來只通過實體店售賣的企業(yè)搖身一變成了互聯(lián)網(wǎng)上的“大明星”。

 

　　史岱奇就是這樣經(jīng)過培訓(xùn)成為五原縣賽星面業(yè)電商負責(zé)人。企業(yè)生產(chǎn)出來的面粉由園區(qū)視覺設(shè)計部派人拍攝，視頻和圖片傳到美工部進行渲染，最后再傳到營銷平臺。園區(qū)為企業(yè)提供一條龍服務(wù)，負責(zé)人們只需要想好銷售手段和營銷文案。“不同產(chǎn)品選擇平臺也是有區(qū)別的。”辛一賓說，園區(qū)里的商家對自身都有明確的認識，比起淘寶、京東這樣的大平臺，更多的企業(yè)選擇了垂直領(lǐng)域的平臺，“淘寶、京東適合大企業(yè)，用錢買首頁推廣來提高熟知度，中小賣家適合通過小平臺的微信、直播等方法，這樣投入成本低，收益快。”

 

　　在政府強有力的推動下，五原縣的電子商務(wù)快速發(fā)展。園區(qū)建成至今，已經(jīng)有1000多戶商家進行更迭淘汰。

 

　　五原縣電商發(fā)展也是內(nèi)蒙古農(nóng)村電子商務(wù)的一個縮影。在政策鼓勵和引導(dǎo)下，短短幾年，內(nèi)蒙古農(nóng)村電商已經(jīng)頗具規(guī)模。除五原縣外，興安盟科右中旗、錫林郭勒盟正藍旗、赤峰市巴林右旗、包頭市土右旗都根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，分別建立具有地方特色的草原淘寶、大元上都、巴林橋、敕勒川商城等本地電商平臺。

 

　　內(nèi)蒙古商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)充分說明了農(nóng)村電商的潛力。截至2016年6月，8個示范縣電商交易額7.25億元，培訓(xùn)人員31321人次，幫助和孵化企業(yè)及開設(shè)網(wǎng)店、微店5956個，建設(shè)和改造基層服務(wù)站1302個，帶動就業(yè)19195人。今年1月~3月，內(nèi)蒙古電子商務(wù)交易額485.06億元，網(wǎng)絡(luò)零售額42.62億元。

 

　　內(nèi)蒙古電商發(fā)展并不局限于農(nóng)產(chǎn)品。“呼和浩特市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”正在以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用為核心，打造“一個基地、六個中心”來推動內(nèi)蒙古商網(wǎng)公共服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級。包頭也在借力“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”打造鋼鐵全產(chǎn)業(yè)鏈，通遼市則在建設(shè)“一主三輔”的電商體系，打造電子商務(wù)艙體中心、輔助電商街、創(chuàng)客通遼孵化空間，計劃建成蒙東地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)輻射中心。截至今年1季度，內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)自建跨境電子商務(wù)平臺40個。