內(nèi)蒙古借機“民運會”打造鄂爾多斯旅游品牌

8月，是草原豐收的季節(jié)，在這歡慶的日子里，牧民一般用舉辦那達慕來慶賀豐收。全國少數(shù)民族運動會將一起分享這豐收的喜悅，內(nèi)蒙古也將抓住機遇，借機向全國人民展示鄂爾多斯旅游的魅力，展示我成立最早的少數(shù)民族自治旗的旅游魅力。

近年來，鄂爾多斯深厚的文化內(nèi)涵注入旅游資源本身，做到文化資源與其他旅游資源進行全方位整合，打造獨具鄂爾多斯文化內(nèi)涵和特色的精品旅游線路，真正樹立鄂爾多斯“天朗氣清自在養(yǎng)生”的特色旅游形象，提升鄂爾多斯旅游的知名度、認知度和美譽度。

內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局充分利用此次全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會的契機，借勢宣傳推廣內(nèi)蒙古旅游資源和產(chǎn)品，配合大會活動做好旅游的延伸接待服務工作，樹立“祖國正北方，亮麗內(nèi)蒙古”的旅游整體品牌形象，提升內(nèi)蒙古旅游的影響力和知名度。大會期間，印刷了一批內(nèi)蒙古旅游地圖和旅游畫冊，免費投放到鄂爾多斯機場、車站以及接待民運會代表團的各星級酒店，配合鄂爾多斯市旅游局，專題編印“五十六個民族，五十六朵花”——第十屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會內(nèi)蒙古旅游導覽手冊，力爭參會運動員、教練員人手一冊。統(tǒng)籌鄂爾多斯及周邊的旅游景區(qū)提供優(yōu)惠門票，鄂爾多斯及其周邊的旅行社提供優(yōu)質(zhì)旅游路線和服務，介紹一些地方民俗、美食、氣候、航班等相關(guān)信息。協(xié)調(diào)第十屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會組委會，在民運會開幕和閉幕期間，派出40人內(nèi)蒙古旅游形象志愿者服務團隊，為民運會提供無償志愿服務，進一步擴大影響。

這是一次體育的盛事，更是一次展示風采的絕佳機會，鄂爾多斯在準備著。

有這樣一個城，能讓你忘卻煩惱，回歸寧靜；有這樣一個城，值得你舒緩腳步，用心品味。這就是溫暖全世界的鄂爾多斯，她正依托獨特的旅游資源優(yōu)勢，蓄勢升級，成為祖國北疆亮麗風景上的璀璨明珠。

來到鄂爾多斯，行走在整潔大氣的城市間，呼吸著清甜的空氣，滿眼的美景蒼翠，感受著21℃夏天的舒適涼爽，隨處投來的淳樸善意的笑臉，仿佛置身于一座北歐休閑小城?！疤炖蕷馇遄栽陴B(yǎng)生”、“天驕圣地鄂爾多斯”成為游客走進鄂爾多斯、感受鄂爾多斯的靚麗名片。

鄂爾多斯，這個地處內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部、黃河“幾”字彎懷抱中的草原生態(tài)旅游之城，正煥發(fā)出勃勃的生機與活力，成為中國北方避暑休閑、養(yǎng)生度假旅游勝地。

快速的發(fā)展機遇以及設施完備的現(xiàn)代化建筑，城市景色怡人的風光讓鄂爾多斯成為了內(nèi)蒙古這片遼闊土地上悄然崛起的一顆新星，這是一座文明的城市，也是一座現(xiàn)代化的“慢”城市，穿梭在馬路上的車輛不急不躁，有條不紊地行駛在道路上，偶遇行人，司機師傅也會友善地停下車讓行人先行，總有那么些悠悠閑閑的游客，走在街道上，坐在長椅上，躲在樹影下或嬉笑著，或漫步行走。這個曾經(jīng)熟悉的資源城市似乎已經(jīng)褪去了身上披著的“超能量”外衣，重新粉刷，煥然一新，它將自己不一樣的面貌展現(xiàn)了出來，它依然驕傲，卻溫婉動人。每一座建筑，街邊的每一個公園都讓這個城市看起來更像是一個休閑度假的目的地。

近年來，鄂爾多斯市通過實施精品旅游戰(zhàn)略，整合成吉思汗陵、響沙灣、康巴什旅游區(qū)等一批國家高A級精品旅游景區(qū)，打造“天驕圣地、大漠風光、民族風情、休閑避暑”四大類旅游產(chǎn)品，推出了鄂爾多斯經(jīng)典觀光體驗游、民族文化游、沙漠生態(tài)游、城市休閑觀光游及“激情與浪漫碰撞，冰雪與溫泉組合”鄂爾多斯冬季游等獨具特色的精品旅游線路，使鄂爾多斯旅游人氣不斷攀升。

旅游是文化的載體，提高旅游產(chǎn)品的文化品位是將鄂爾多斯旅游推向深入的有效途徑。鄂爾多斯擁有豐富的中華民族祖先文化遺產(chǎn)，悠久燦爛的“河套人”文化，博大精深的成吉思汗祭祀文化，底蘊深厚的鄂爾多斯蒙古民族文化、宗教文化、民俗文化等，大多都是鄂爾多斯獨有的，是鄂爾多斯文化旅游的品牌。也正是如此，鄂爾多斯旅游業(yè)堅持旅游與文化并舉，不僅重視旅游經(jīng)濟效益的提高，更加重視對其獨特文化內(nèi)涵的挖掘，將旅游產(chǎn)品賦予特色文化色彩，在整體上將鄂爾多斯旅游業(yè)引向更深的層次。

今年以來，鄂爾多斯市全面開展品牌景區(qū)創(chuàng)建工作，著力打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。圍繞“商養(yǎng)學閑情奇”發(fā)展要素，以“天朗氣清、自在養(yǎng)生”為品牌主線，以“達旗、東勝、康巴什、伊旗”中心城區(qū)為核心，重視旅游文化相結(jié)合，以這些具有品牌價值的特色文化資源作為龍頭，形成了以國家5A級旅游景區(qū)成吉思汗陵景區(qū)為代表的帝王陵旅游，以響沙灣為代表的大漠休閑游，以國家4A級旅游景區(qū)鄂爾多斯草原和蘇泊罕大草原為代表的草原民族休閑游，以康巴什旅游區(qū)為代表的城市休閑旅游產(chǎn)品體系，鄂爾多斯優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品的完美組合，形成了內(nèi)蒙古重要的旅游黃金線路。不僅如此，鄂爾多斯還注重加強與周邊省市的區(qū)域旅游合作，延伸旅游產(chǎn)品線，充分發(fā)動區(qū)域城市在當?shù)赜杏绊懥Φ穆眯猩?，牽頭組織一些宣傳促銷活動，更好地推銷區(qū)域旅游產(chǎn)品和線路，規(guī)劃編制旅游團隊特別是自駕車旅游者喜愛的旅游線路。

面對市場需求的不斷變化，鄂爾多斯著力打造一批符合市場需求的新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，《森吉德瑪》大型民族舞臺劇演出的駐場開演，孟克珠瑪文化藝術(shù)中心、榮朝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)館、鄂爾多斯羊絨集團工業(yè)園等旅游購物場所的盛大開幕，這些源源不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品，成為鄂爾多斯精品旅游產(chǎn)品鏈的有益補充。同時，通過加快開發(fā)各種類型的鄉(xiāng)村旅游項目，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)避暑休閑、主題夏令營、企業(yè)年會、體驗民族風情等活動，組織全國戶外俱樂部、越野車俱樂部等專業(yè)團隊到鄂爾多斯市踩線、運營和多方面的合作，用豐富多彩的旅游產(chǎn)品吸引和留住游客。

面對經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，鄂爾多斯市提出了以旅游業(yè)蓬勃發(fā)展推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，鄂爾多斯市委書記白玉剛在全市文化旅游產(chǎn)業(yè)推進會上提出，要把發(fā)展文化旅游業(yè)作為事關(guān)鄂爾多斯轉(zhuǎn)型發(fā)展、長遠發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務來抓，以文化旅游業(yè)大發(fā)展推動鄂爾多斯轉(zhuǎn)型發(fā)展實現(xiàn)新突破。今年4月以來，鄂爾多斯先后組織市內(nèi)重點旅游企業(yè)赴成都、上海、南京、杭州、廣州、深圳6次專場旅游推薦會；邀請區(qū)內(nèi)外200多家重點旅行社到鄂爾多斯，實地考察踩線，親身體驗鄂爾多斯特色旅游產(chǎn)品；精準發(fā)力，鄂爾多斯依托促進旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，主動與全國重點城市部分百強旅行社及大型線上銷售平臺進行點對點對接，吸引旅行社積極推廣鄂爾多斯市旅游線路和產(chǎn)品，與之商討促進客源增長的對策，簽訂合作協(xié)議，將優(yōu)惠政策真正落到實地，實現(xiàn)了全市旅游扶持政策的成倍增加效應；同時，大力引導鼓勵市內(nèi)旅游企業(yè)積極發(fā)揮市場主體作用，做產(chǎn)品、做市場，形成大開發(fā)市場、開發(fā)大市場的良好氛圍。與此同時，抓住國家實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的有利時機，找準切入點，與有實力的企業(yè)深度合作，搭建“鄂爾多斯旅游”線上營銷平臺，形成線上線下合力促銷的局面。

鄂爾多斯旅游品牌創(chuàng)建過程中不僅抓宏觀，還從細節(jié)入手，加快旅游標準化建設，加大人才培養(yǎng)和儲備力度，做好旅游行業(yè)監(jiān)管和市場維護工作，給每一位來到鄂爾多斯的游客提供一個滿意、安全和諧的旅游服務環(huán)境。

來源：中國旅游報

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