意識(shí)不強(qiáng) 內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展緩慢

　　內(nèi)蒙古晨報(bào)中國擁有飼養(yǎng)絨山羊得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，北緯45度的羊絨被譽(yù)為“纖維鉆石”，國內(nèi)產(chǎn)絨又以內(nèi)蒙古的最好，這里出產(chǎn)的白絨都是“軟黃金”，它們和黃金一樣按克數(shù)售賣。而國外的羊絨大多以青紫絨為主，細(xì)度、光澤度普遍較差。內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)生產(chǎn)的羊絨制品質(zhì)量過硬，卻存在“電商意識(shí)不強(qiáng)，設(shè)計(jì)自主品牌意識(shí)差”的問題。為轉(zhuǎn)變內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)電商意識(shí)，近日淘寶杭州總部聯(lián)合呼市羊絨協(xié)會(huì)走進(jìn)工廠、企業(yè)，為多家內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)進(jìn)行淘寶直播以及“雙十二”之前的網(wǎng)銷預(yù)熱。

　　內(nèi)蒙古羊絨企業(yè)的自主設(shè)計(jì)鳳毛麟角

　　2008年以前，“和潤(rùn)工貿(mào)”和大多數(shù)內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)一樣，主要還是為歐美客戶貼牌生產(chǎn)。從2015年開始，該企業(yè)聘用國際設(shè)計(jì)師，走自主設(shè)計(jì)之路。經(jīng)過市場(chǎng)的認(rèn)證，目前其產(chǎn)品已經(jīng)在紐約高端百貨商場(chǎng)BARNEYSNEWYORK銷售，然而這樣的企業(yè)卻是少數(shù)。

　　包頭市凱研時(shí)尚絨業(yè)有限公司總經(jīng)理崔繼軍是20年前入行的，如今他生產(chǎn)的羊絨圍巾仍舊多數(shù)為貼牌外銷。崔繼軍介紹：“我的羊絨質(zhì)量絕對(duì)經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，貨物一般都外銷到了日本。比如國際知名品牌MUJI高檔的羊絨圍巾都是在我的廠子里制作完成的。”在崔繼軍的廠房，記者看到了這樣的一條圍巾，手感細(xì)膩，花色大方，這樣高質(zhì)量的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)只能賺相對(duì)低廉的代工費(fèi)。崔繼軍坦言，企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)中存在感幾乎為零，大多數(shù)內(nèi)蒙古羊絨企業(yè)仍舊在走貼牌生產(chǎn)的老路。

　　內(nèi)銷增長(zhǎng)，羊絨成品網(wǎng)銷增量

　　崔繼軍坦言，“走出去，是因?yàn)槲覀兊暮脰|西外國人愿意用高價(jià)錢買走，而對(duì)于‘軟黃金’，這幾年國人才開始有能力來消費(fèi)?！?/br>

　　記者從呼市商務(wù)局了解到，羊絨產(chǎn)業(yè)在呼市是一個(gè)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，每年羊絨羊毛圍巾的產(chǎn)量大概在2000萬條。5年以前，90%的羊絨企業(yè)是做出口。隨著國際市場(chǎng)的變動(dòng)，羊絨生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸在轉(zhuǎn)內(nèi)銷。內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)在實(shí)體店銷售的同時(shí)，越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷量。

　　呼市羊絨協(xié)會(huì)工作人員海源介紹：“最近幾年，企業(yè)對(duì)于網(wǎng)銷越來越重視和認(rèn)可。比如在淘寶上認(rèn)證的‘中國質(zhì)造’羊絨產(chǎn)業(yè)帶上，從發(fā)起時(shí)的9家羊絨企業(yè)到如今的28家，羊絨企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型、探索?！?/br>

　　為內(nèi)蒙古多家知名羊絨企業(yè)做電商推廣的孫建國表示，近幾年，內(nèi)蒙古的羊絨業(yè)企業(yè)家也逐漸意識(shí)到要保護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谘蚪q電商營(yíng)銷上確實(shí)和南方企業(yè)甚至和河北、甘肅的企業(yè)有差距。如果內(nèi)蒙古的羊絨業(yè)電商發(fā)展不起來，幾年內(nèi)將成為倒閉的“重災(zāi)區(qū)”。

　　孫建國擔(dān)憂地說：“我們的同行也充分地認(rèn)識(shí)到資本的力量。去年有沿海地區(qū)的團(tuán)隊(duì)，決定投資羊絨行業(yè)，開始出資收購內(nèi)蒙古的一些羊絨企業(yè)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，賠錢賺吆喝，一年內(nèi)就會(huì)拖垮一批小企業(yè)?！?/br>

　　內(nèi)蒙古本土羊絨企業(yè)電商意識(shí)不強(qiáng)

　　記者從阿里大數(shù)據(jù)了解到，河北邢臺(tái)、甘肅羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，然而內(nèi)蒙古地區(qū)的羊絨產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢，更多“小型企業(yè)”已經(jīng)破產(chǎn)，黯然退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國羊絨制品成交額比2014年下滑近三分之一，2016年反比2015年銷售額上漲了一倍，同時(shí)賣家少了近四分之一，客單價(jià)上漲一倍。這說明消費(fèi)者消費(fèi)能力在逐步提高，羊絨市場(chǎng)勢(shì)頭走高。

　　淘寶行業(yè)市場(chǎng)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)專員劉春燕透露，“雙十一”和“雙十二”的戰(zhàn)略是不同的，“雙十一”主推天貓，而“雙十二”淘寶將成為主力。據(jù)阿里集團(tuán)工作人員介紹，在阿里大數(shù)據(jù)中，內(nèi)蒙古的羊絨羊毛產(chǎn)品抽檢無假貨，也是全國羊絨產(chǎn)業(yè)唯一還在使用梭織技術(shù)的地區(qū)，因此電商銷售還是要將品質(zhì)過硬的內(nèi)蒙古的羊絨產(chǎn)品推廣至全國。

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