河南市場(chǎng)高端白酒遭遇“夏寒” 進(jìn)銷差價(jià)倒掛百元

　　52度水晶瓶五糧液（以下簡稱五糧液）零售價(jià)逼跌600元關(guān)口。近日，有關(guān)白酒經(jīng)銷商大量拋貨所導(dǎo)致的價(jià)格失控，被媒體熱炒。甚至有報(bào)道稱部分五糧液經(jīng)銷商拒絕向廠家打款，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。昨日，大河報(bào)記者接到河南省內(nèi)多家五糧液經(jīng)銷商反饋稱，當(dāng)前境遇一致。

　　進(jìn)價(jià)700多，零售600多

　　五糧液價(jià)格倒掛

　　作為高端白酒的代表，五糧液的價(jià)格一直維持在千元以上，甚至一度有望沖破2000元。但目前，市場(chǎng)售價(jià)卻跌至600多元。

　　昨日下午，在家樂福鄭州花園店，大河報(bào)記者看到五糧液標(biāo)價(jià)1100元/瓶。銷售人員稱，“此酒的價(jià)格一直未變，因而從今年春節(jié)過后該產(chǎn)品銷量非常少?！钡S后在岳府街一家連鎖超市，五糧液標(biāo)價(jià)為890元/瓶。店員稱，以前該款酒售價(jià)1100元/瓶，今天剛調(diào)低了價(jià)格，降了210元?！艾F(xiàn)在白酒都在降?！钡陠T強(qiáng)調(diào)說。而在網(wǎng)上商城，五糧液的價(jià)格則為615元/瓶。

　　據(jù)了解，該酒目前出廠價(jià)為720元/瓶?！艾F(xiàn)在是五糧液價(jià)格倒掛最嚴(yán)重的時(shí)候，我們真不知該怎么賣了?！币唤?jīng)銷商坦言，其向外批發(fā)五糧液的單瓶價(jià)最低是519元/瓶。也就是說，一級(jí)經(jīng)銷商每賣出一瓶酒即虧掉200元。

　　據(jù)了解，河南省內(nèi)的五糧液經(jīng)銷商分為旗艦店、專賣店和特約經(jīng)銷商三個(gè)等級(jí)，共有40家左右。受訪的一名專賣店負(fù)責(zé)人說，五糧液的價(jià)格倒掛始于去年下半年，“當(dāng)時(shí)我們的出貨價(jià)跌到650元/瓶。后來這種情況一直延續(xù)，到今年三四月份的時(shí)候，跌到516元/瓶?！?

　　遭遇“夏寒”

　　破冰之旅還要多久

　　不僅是五糧液，在國內(nèi)白酒行業(yè)位居中高端的水井坊、郎酒、劍南春等產(chǎn)品，也同樣遭遇到價(jià)格倒掛。而在年底前實(shí)現(xiàn)“翻盤”，是眾多高端白酒商的一份期待。正如近期，中美國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤開了一瓶“好酒”，已成圈子里的熱門談資。

　　采訪中一名經(jīng)銷商稱，從去年至今，他們一直都在盼望市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，尤其是在銷售淡季的夏天，更是遭遇酒市寒冬?！安恢肋€要等多久，心理預(yù)期是一兩年，如果持續(xù)到明年，估計(jì)我們難以堅(jiān)持?！彼f。

　　而五糧液百年尖莊系列酒河南營銷中心總經(jīng)理李青領(lǐng)在受訪時(shí)稱，此前數(shù)年中國白酒增速過快，以及公務(wù)接待為主的團(tuán)購模式，是造成目前狀況的主要原因。但這些矛盾的爆發(fā)，對(duì)酒類流通也是一件好事：進(jìn)一步深耕市場(chǎng)，使得價(jià)格、渠道回歸，銷售模式由團(tuán)購轉(zhuǎn)入市場(chǎng)，主要消費(fèi)由公務(wù)轉(zhuǎn)入商務(wù)?！八哉f，此番價(jià)格倒掛的出現(xiàn)，對(duì)各方來說既是危機(jī)，又是機(jī)遇。”他說。

　　持同樣態(tài)度的還有杜康酒業(yè)銷售總監(jiān)苗國軍，苗說，此次政策風(fēng)波帶給中國白酒行業(yè)的洗牌機(jī)會(huì)，會(huì)擠去泡沫、帶來更多良性發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)競(jìng)爭的公平性進(jìn)一步得到鞏固，二三線品牌完成市場(chǎng)“上位”。

　　昨日，五糧液集團(tuán)華中營銷中心的兩名負(fù)責(zé)人，就價(jià)格倒掛等問題，拒絕接受大河報(bào)記者采訪。

來源:大河網(wǎng)-大河報(bào)

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