河南旅游局深入景區(qū)調(diào)研 構(gòu)建區(qū)域旅游大品牌

　　新年伊始，正是河南省各地旅游工作加緊布局、搶抓先機的關(guān)鍵時刻。河南省旅游局局長寇武江指出，新態(tài)勢下的旅游宣傳營銷應(yīng)采取新形式，以“老家河南”為總體定位推動整合營銷，創(chuàng)新營銷策略。因此，“整合”成為2014年河南旅游營銷工作的關(guān)鍵詞。

　　為深入推動2014年河南旅游工作，1月3日，河南省旅游局副局長何琳偕旅游促進處、對外合作處相關(guān)負責(zé)人，赴新鄉(xiāng)市旅游局調(diào)研。

　　整合營銷 構(gòu)建區(qū)域旅游大品牌

　　專家指出，中國旅游已經(jīng)進入?yún)^(qū)域大品牌營銷時代?！袄霞液幽稀?、“山水浙江”、“好客山東”等差異化區(qū)域旅游品牌形象正逐步樹立。對于河南省18省轄市來說，納入省旅游局2014年旅游整合營銷工作，可謂是選擇了一個更為新銳、更加廣闊的營銷平臺，“心靈故鄉(xiāng) 老家河南”的品牌形象也將更加深入人心。

　　“河南旅游在國內(nèi)市場將采取大營銷理念?！笔÷糜尉执龠M處副處長湯雁介紹，新近出臺的“2014年國內(nèi)旅游整合營銷工作方案”中，“整合”是醒目的關(guān)鍵詞：整合了河南旅游的形象推廣與產(chǎn)品線路，整合了全省旅游資源，整合了全省旅游企業(yè)，整合了6省（市）主流都市報及新媒體資源，整合了線上與線下活動……

　　對此，河南省旅游局局長寇武江表示：“之所以形成如此規(guī)模的整體營銷方案，就是要構(gòu)建河南區(qū)域旅游大品牌，以區(qū)域的‘特美’融入中國的‘大美’，不僅要贏得國內(nèi)旅游市場，還要競逐世界旅游市場?！?/p>

　　整合資源 南太行崛起進行時

　　“2014年，是新鄉(xiāng)南太行旅游資源整合全面完成的開局之年?！毙锣l(xiāng)市旅游局局長劉英介紹，資源整合，化指成拳，將助力新鄉(xiāng)旅游一改先前小、散、亂的格局，謀求跨越式發(fā)展。

　　2012年，新鄉(xiāng)市委、市政府以大氣魄、大手筆，果斷拉開南太行旅游資源整合的大幕，一年多的時光荏苒而去，新鄉(xiāng)市旅游局及隨后成立的新鄉(xiāng)南太行旅游集團有限公司（以下簡稱南太行旅游集團），馬不停蹄完成了旅游資源整合階段，將八里溝、萬仙山、九蓮山、天界山、關(guān)山、秋溝、齊王寨、百泉、白云寺等景區(qū)收入麾下。目前，南太行旅游集團的工作已進入接管階段。

　　與正在緊鑼密鼓進行中的進山道路施工、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等相比，讓南太行旅游集團總經(jīng)理王紅昌更為牽掛的是“新鄉(xiāng)南太行旅游”整體品牌推廣與整體市場營銷的前景。

　　“剛過完元旦，集團領(lǐng)導(dǎo)班子就趕到鄭州，與部分運營省內(nèi)客源市場的旅行社進行了溝通交流。近期，我們還將積極對接相關(guān)旅行社，穩(wěn)固并進一步開拓國內(nèi)及境外客源市場?！蓖跫t昌介紹，目前，整合后的九大景區(qū)基本保留了原來的管理團隊及營銷團隊，有利于2014年市場順利過渡。同時，集團正在籌劃廣納賢才，加快管理整合及團隊整合，創(chuàng)立在集團統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的市場營銷公司、交通營運公司、建設(shè)公司等，搭建適應(yīng)市場經(jīng)濟的企業(yè)組織構(gòu)架。

　　3年創(chuàng)5A級景區(qū)，5年打造世界遺產(chǎn)級山水主題休閑度假旅游目的地。目標已然明晰，南太行旅游集團必將奮力前行。

　　整合全局

　　打造世界級旅游產(chǎn)品

　　南太行綿亙中原，焦作、安陽以及山西晉城三地太行山旅游對新鄉(xiāng)形成合圍之勢，新鄉(xiāng)的旅游資源如何加速“洼地”隆起？

　　謀全局者，方能謀一域。在河南省旅游局副局長何琳看來，發(fā)展旅游業(yè)要有“服務(wù)大局，融入中心”的理念，站在全局的“面”上思考旅游這一“點”，這一“點”才能發(fā)揮出超乎想象的力量。

　　“對于未來調(diào)整河南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及客源結(jié)構(gòu)，新鄉(xiāng)旅游是可以有所作為的?！焙幽鲜÷糜尉指本珠L何琳認為，新鄉(xiāng)旅游的規(guī)劃開發(fā)要富于前瞻性，必須避免同質(zhì)化競爭，打造符合時代發(fā)展、順應(yīng)市場需求的獨具特色的旅游產(chǎn)品和線路，“比如，我國首個國家級攀巖公園就在新鄉(xiāng)，是否可以考慮在此舉辦世界體育賽事，打造境外游客喜愛的旅游目的地。”何琳建議，對于此次新鄉(xiāng)整合的九大景區(qū)，不僅要保護性開發(fā)，還要分層次開發(fā)，根據(jù)不同的功能定位細分消費目標群。

　　省旅游局對外合作處副處長齊紅慶介紹，河南入境游市場數(shù)據(jù)顯示，2013年，新鄉(xiāng)已成為韓國游客主要旅游目的地，歐美游客也對這里原生態(tài)的太行山水頗為青睞。因此，新鄉(xiāng)旅游需進一步豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品的體驗性、多樣性，謀求不斷拓展高端旅游市場。

　　“對于新鄉(xiāng)旅游來說，既要整合內(nèi)部資源，又要拓寬視野、開闊胸襟，努力整合外部資源，比如與焦作、安陽及兄弟省份合作共贏，打造世界級旅游品牌‘中國南太行’?！焙瘟照f。記者 黃蓓

來源：中國青年網(wǎng)

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