6斤裝杜康酒起拍價1元 被一個姓杜的38萬拍走了

出價38萬元，300號買家競價成功 王棣/攝

1月3日下午，“2012奢侈品在中國中原峰會”在鄭州舉行，同時發(fā)布了《2011中國奢侈品報告》。峰會上，洛陽杜康在鄭州拍賣了一壇6斤裝酒祖杜康大師級原漿酒，并最終以38萬元的價格成交。而此前一天，在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會陳年名白酒專場上，一瓶上世紀60年代中期的五糧液，被拍出98萬元人民幣的高價，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣價格新高。

拍賣

一壇杜康拍到38萬元

1月3日下午，“2012奢侈品在中國中原峰會”在鄭州舉行，同時發(fā)布的《2011中國奢侈品報告》顯示：中國已成為世界第二大奢侈品消費市場。

論壇上，北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷說，目前已經(jīng)有不少一線品牌進駐鄭州，這些品牌的上柜新品也比較多，說明鄭州的奢侈品消費市場空間較大。

在拍賣現(xiàn)場，洛陽杜康控股拍賣了一壇6斤裝酒祖杜康大師級原漿酒。洛陽杜康控股方面表示，這是他們推出的新品，專為收藏而制作。白酒在數(shù)十年以上窖齡的窖池中釀造，容器選用了獨特的變釉色鈞瓷。

這款6斤裝酒祖杜康大師級原漿酒標底價定為1元，競拍人每次舉牌加價1萬元，其價位不到5分鐘便飆升到了20萬元。

面對多位競爭對手，手拿300號牌的中年男子似乎志在必得。其在競拍時曾多次加價3萬元、5萬元進行競價，最終，300號買家以38萬元的價格在競買中勝出。折合下來，一斤酒的價格高達6.3萬元，遠遠超越當前茅臺等絕大多數(shù)白酒的零售價。

記者隨后了解到，300號買家姓杜，是一位房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者。杜先生說，他之所以極力競價，除喜歡白酒收藏之外，自己收藏“杜家”酒，感覺這款酒有升值空間，也是很重要的原因。

洛陽杜康控股總經(jīng)理吳書青說，酒祖杜康大師級原漿酒每年的供應(yīng)量僅有百壇。能拍出38萬元的高價，也出乎他的意料。

反應(yīng)

值與不值，疑問聲音一片

豫酒舉行奢侈品拍賣活動，這在河南還是第一次。大概是觀眾少見這種“陣勢”，在競拍結(jié)束后，現(xiàn)場發(fā)出了一片疑問聲。

“38萬，值不值得？”一位從事醫(yī)藥行業(yè)的趙先生表示，酒是用來享受的，如今被抬高到了這個價位，只能是收藏了。

“廠家的炒作嫌疑很大，買家可能會是自己人?！辈簧儆^眾分析認為，廠家舉行拍賣，主要是為了提高產(chǎn)品身價，讓消費者認清杜康品牌。盡管是好酒，但價值不可能高達38萬元。一些觀眾甚至認為這是廠家找“托”參加競拍，進行炒作。

一些熟悉白酒的人士則認為，品牌名聲響亮、酒水品質(zhì)較高且容器底蘊深厚的白酒，本身的確擁有收藏價值，將來存在一定的升值空間。

面對炒作的質(zhì)疑，吳書青表示，白酒的價值并不僅僅在于酒水本身，還在于附著其身獨特的品牌文化和精神消費滿足。由于種種歷史原因，使得酒祖杜康的品牌價值被稀釋、被低估，但企業(yè)整合后的兩年來，杜康以100%以上的速度增長演繹著品牌價值的逐步回歸。

現(xiàn)狀

白酒拍賣眾多，豫酒屈指可數(shù)

1月2日，在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會陳年名白酒專場上，一瓶上世紀60年代中期的五糧液拍出98萬元，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣價格新高。

此類白酒拍賣并非個案。河南省酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長李策介紹，目前的白酒拍賣存在兩種情況，一種與杜康此次的活動相仿，是生產(chǎn)廠家對其產(chǎn)品的拍賣；另一種拍賣是由收藏、拍賣機構(gòu)運營的，主要拍賣一些白酒收藏品。

近兩年來，白酒拍賣、白酒收藏正在變熱，在去年6月舉行的北京歌德中國名酒拍賣專場，總成交金額達到7449萬元，創(chuàng)名酒拍賣單場成交新高，其中一瓶1958年的茅臺拍出了103.5萬元的高價。

那次名酒拍賣專場的拍品，涵蓋自上世紀50年代~90年代茅臺酒廠出產(chǎn)的各種陳年茅臺酒，共252個標的、2000余瓶，此外還有五糧液、郎酒、瀘州老窖、董酒、汾酒等中國名酒。

值得反思的是，盡管河南擁有眾多白酒品牌和悠久的釀酒文化，但近年來拍賣的白酒產(chǎn)品中，很少有豫酒的身影。

鄭州九度營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理馬斐認為，杜康酒的這次拍賣，在某種意義上品牌傳播大于商業(yè)價值。

李策也表示，杜康控股帶頭推出白酒拍賣活動，不僅對杜康品牌是一種提升，還提升了豫酒的品牌形象。

李策認為，目前豫酒的價格在國內(nèi)有些偏低，也缺少類似于杜康此次推出的收藏品白酒。鑒于豫酒的收藏銷售是一種新的路徑，杜康白酒的此次拍賣，可以說是為豫酒企業(yè)帶了個好頭。

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