剛上的春裝就打折 國(guó)產(chǎn)體育品牌河南銷售遇冷

緣起

李寧裁員

國(guó)內(nèi)體育品牌陷入增長(zhǎng)困局

剛過(guò)完春節(jié)，國(guó)產(chǎn)體育品牌巨頭李寧體育用品有限公司就傳來(lái)裁員的消息，雖然具體數(shù)目還沒公布，但據(jù)李寧公司最新發(fā)布的報(bào)表顯示，2011年李寧集團(tuán)收入預(yù)計(jì)比2010年下降6%~7%，日子顯然不是太好過(guò)。

增長(zhǎng)陷入困局的似乎不止李寧公司一個(gè)。有消息說(shuō)，國(guó)內(nèi)一批運(yùn)動(dòng)品牌也都面臨著相同的困擾。業(yè)內(nèi)人士分析，是成本上升、品牌急劇擴(kuò)張?jiān)龆嘁约巴|(zhì)化庫(kù)存積壓等因素導(dǎo)致了這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。有人因此預(yù)言，國(guó)產(chǎn)體育品牌2012年將迎來(lái)“倒春寒”，整體滑坡的多米諾效應(yīng)或?qū)⒊霈F(xiàn)。

市場(chǎng)

運(yùn)動(dòng)服飾，最新春款都打折

昨日，記者探訪鄭州市優(yōu)勝北路（省體育館附近）體育用品市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少體育品牌服裝銷售確實(shí)有點(diǎn)慘淡。

中午12時(shí)許，優(yōu)勝北路上的一家匹克專賣店，店內(nèi)沒有顧客，一名營(yíng)業(yè)員說(shuō)店內(nèi)正在招收導(dǎo)購(gòu)。記者詢問(wèn)應(yīng)聘的話，每天接的顧客多不多，累不累？這名店員坦言，“平時(shí)都沒什么人，這兒的零售不行，做的都是團(tuán)購(gòu)?！?/p>

旁邊的兩家361°專賣店，一家貼著“店面轉(zhuǎn)讓”的字樣，另一家的店員告訴記者，只有下午4時(shí)以后才有一些顧客。走訪李寧、安踏、361°、匹克等幾家專賣店后，記者發(fā)現(xiàn)，除李寧，其他（國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)）品牌店內(nèi)新上的春裝基本上都在打折。

家住健康路的王女士說(shuō)，自從她去年搬到這里，樓下的一家體育服裝店用個(gè)大喇叭，一天到晚吆喝“吐血甩賣廣告”。

說(shuō)法

李寧裁員有原因

說(shuō)都“倒春寒”有點(diǎn)過(guò)

河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙孫立說(shuō)，李寧公司之所以出現(xiàn)這種狀況有幾個(gè)原因。2009年李寧公司改變訂貨政策和加盟政策，導(dǎo)致大批加盟商反水倒戈。在產(chǎn)品定位方面，“李寧的品牌廣告給人的印象是定位于40~50歲的偏成熟群體，但后來(lái)又強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品年輕化，原有的老顧客流失，新的消費(fèi)者也沒有抓住?！?/p>

還有一個(gè)原因，趙孫立覺得李寧服裝成名早，隨著后來(lái)國(guó)產(chǎn)體育品牌上市企業(yè)的增多，李寧公司尾大不掉的毛病在反應(yīng)迅速的民營(yíng)企業(yè)面前自然遜色不少?！霸偌由袭a(chǎn)品同質(zhì)化積壓嚴(yán)重，日子不太好過(guò)也就不難想象了。”

對(duì)于多家運(yùn)動(dòng)服裝品牌店春款打折，鄭州俊美體育用品有限公司的楊經(jīng)理分析說(shuō)，因?yàn)榇杭菊５匿N售時(shí)間很短，貨品導(dǎo)入到貨品下市也就一個(gè)月，產(chǎn)品的生命線比較短，所以會(huì)打折銷售。“不僅運(yùn)動(dòng)裝，其他男裝、女裝、休閑裝都一樣，春款也都打折。而王女士提到常年喊打折的專賣店實(shí)際上可能就是家折扣店。”

“一家品牌營(yíng)業(yè)額的減少并不能代表整個(gè)行業(yè)在走下坡路?！睏罱?jīng)理說(shuō)，從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣，但并不能說(shuō)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的前景不好。李寧、安踏、匹克等國(guó)內(nèi)一線、二線品牌，都能夠感受到外界壓力，但對(duì)其影響并不是很大。

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