河南博愛：農(nóng)村電商重構(gòu)縣域經(jīng)濟格局

　　國內(nèi)市場上每兩塊澡巾，就有一塊出自河南省博愛縣的馬營村。近兩年，隨著一群年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，搬來了互聯(lián)網(wǎng)電商，使馬營澡巾在國內(nèi)市場的份額持續(xù)擴大。

　　在馬營村一間廠房里，32歲的陳康在電腦上向記者展示，在淘寶、京東等電商網(wǎng)頁上，只要輸入“澡巾”等關(guān)鍵詞，他的店鋪總是排名前三?！艾F(xiàn)在平均每月的銷售量在3萬單左右，12萬塊澡巾?！标惪蹈嬖V記者，自2014年開始發(fā)展電商，僅一年多時間，線上銷售已經(jīng)占其總銷售額的1/4。

　　在電商的推動下，目前馬營澡巾布的市場占有率已經(jīng)超過55％?！斑^去馬營村共有70多家澡巾加工廠，戶戶搞加工，但大多干的是織布或生產(chǎn)半成品。”馬營村黨支部書記陳戰(zhàn)備說，電商再造了村里的澡巾產(chǎn)業(yè)，目前村里已有20多家企業(yè)生產(chǎn)成品。村里有著互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人，還開發(fā)出五彩繽紛的兒童澡巾、適合女士使用的細柔布料，這些在網(wǎng)上大受歡迎。

　　博愛縣作為全國首批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，探索出一條符合地域特點的電商之路。用博愛縣委書記張建的話說，在積極借力外來電商平臺的同時，“著重培育一支跑不了、趕不走、能扎根縣域土壤的本土電商隊伍，讓他們成為博愛電商市場主體和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的主流。”

　　在博愛縣月山鎮(zhèn)的一處小超市里，幾個農(nóng)民顧客在購置年貨，但他們不盯貨架卻盯著電腦?！?0后”店長竇備笑著告訴記者：“現(xiàn)在村民買東西先在網(wǎng)上看一看，再對比一下商店的售價，哪個更好、更便宜買哪個。”他介紹，從這一個小店就能管窺博愛電商的兩個現(xiàn)象：一是虛實結(jié)合，培養(yǎng)農(nóng)民的消費習慣；二是多家平臺共融共生，本土電商挑大梁。

　　記者注意到，在這家鄉(xiāng)村電商服務(wù)點的門頭上，同時掛著“博愛人家”“淘寶”“京東”“集會網(wǎng)”“新壹購”等多家電商平臺的牌子。其中，“博愛人家”正是依托縣域本土的商貿(mào)龍頭企業(yè)發(fā)展起來的一家電商平臺企業(yè)。目前這家企業(yè)已完成56家村級服務(wù)點建設(shè)，搭建起覆蓋全縣80％農(nóng)村人口的物流配送體系。“讓農(nóng)民真正擁抱電商，如果僅僅只有‘買’是不完整的?！辈劭h委書記張建表示，還必須有“賣”，通過農(nóng)產(chǎn)品進城，讓農(nóng)民獲益。為此，博愛縣大力發(fā)展“一鄉(xiāng)一品”，讓每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇相應(yīng)特色產(chǎn)品，進行線上市場拓展?！安蹤烟?，初戀的味道”——連續(xù)兩年，寨豁鄉(xiāng)通過網(wǎng)絡(luò)營銷舉辦“櫻桃節(jié)”，讓更多人記住了這個“有點甜、有點酸”的味道。來自周邊城市的自駕游客明顯增加，櫻桃銷售單價比往年每公斤高出10元，網(wǎng)絡(luò)銷售火爆讓每年櫻桃節(jié)提前10天結(jié)束。

　　除了寨豁鄉(xiāng)的櫻桃，博愛縣還形成了月山鎮(zhèn)的懷姜、孝敬鎮(zhèn)的綠色蔬菜、磨頭鎮(zhèn)的手工皮鞋、清化鎮(zhèn)街道的“懶人沙發(fā)”等26種特色農(nóng)產(chǎn)品。相伴而生的，還產(chǎn)生了“山藥哥”“丸子姐”“澡巾王”“博愛山妞”“花仙子”等一大批本土電商。

　　數(shù)據(jù)顯示，近兩年，博愛縣每個月電商市場主體的環(huán)比增長都達到40％以上。2016年，博愛電商交易額15．74億元，比上年增長50％，網(wǎng)絡(luò)零售額4．48億元，增長127％?！爱斍翱h域經(jīng)濟發(fā)展正面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型壓力?！睆埥ū硎?，用好電商這一平臺，不僅僅是個戰(zhàn)術(shù)問題，更是一個長遠的戰(zhàn)略選擇。博愛將電商定位為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支點，以此構(gòu)建起縣域經(jīng)濟發(fā)展新的動力體系、思維優(yōu)勢。

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