“旅游+文化”助推“老家河南”品牌價(jià)值再升華

　　為更好地提升河南旅游整體形象的傳播效果，河南省旅游局重點(diǎn)借助品牌建設(shè)培育旅游市場，吸引旅游消費(fèi)者。早在2011年，河南省旅游局就挖掘出河南與眾不同的氣質(zhì)，建立了河南旅游的專屬名片——“老家河南”，并依托這一品牌形象相繼提出旅游形象口號(hào)。從“心靈故鄉(xiāng)老家河南”到“豫見中國老家河南”，“老家河南”的品牌價(jià)值在文化的洗禮與市場的檢驗(yàn)中不斷蛻變、升華。

　　文化與情感的碰撞，“老家河南”在發(fā)聲

　　“老家河南”以其厚重的歷史和源遠(yuǎn)流長的中原文化，在中國旅游目的地品牌中獨(dú)樹一幟。河南是中華民族與華夏文明的發(fā)源地，華夏歷史文化的中心，華夏子孫的根，河南就是所有中華兒女的“老家”?！袄霞液幽稀睋碛斜姸嗟臍v史文化資源，道家、墨家、法家、名家、縱橫家等思想均源于河南，百家姓中78個(gè)大姓根在河南。對(duì)于世界華人而言，中原就是中華兒女寄托“心靈故鄉(xiāng)”的“家”。為此，河南省高度凝練中原歷史文化，提出“老家河南”旅游品牌戰(zhàn)略定位，令人耳目一新。

　　圍繞“老家河南”整體品牌形象，河南省旅游局2011年拍攝制作《心靈故鄉(xiāng)·老家河南》為旅游主題形象宣傳片，詮釋了河南作為“黃河文明的搖籃、炎黃子孫的記憶、華夏兒女的夢鄉(xiāng)”所擁有的獨(dú)特魅力，河南省旅游局在央視、首都機(jī)場、鄭州機(jī)場及新媒體平臺(tái)同時(shí)播出“老家河南”形象宣傳，傳遞“老家的情感”。

　　“老家河南”旅游品牌通過持續(xù)多年的傳播，已成為我國屈指可數(shù)的形象鮮明的成熟旅游品牌，獲得海內(nèi)外業(yè)界和旅游者的情感認(rèn)同。河南省委書記謝伏瞻在第十次黨代會(huì)提出，要叫響“老家河南”品牌。今后，河南省旅游局將努力推動(dòng)“老家河南”品牌推廣形成全方位、立體化的大格局。

　　從“心靈故鄉(xiāng)”到“豫見中國”，“老家河南”再提升

　　“如果你不了解河南，那么你就不了解中國”，正所謂“一部河南史，半部中國史”。豫，象之大者，天地之中。人文始祖軒轅黃帝出生、創(chuàng)業(yè)、建都于此，肇始了中國五千年的文明，要想了解中國，必先讀懂中原，這是“老家河南”最鮮明的品牌內(nèi)涵。由此，“老家河南”品牌內(nèi)涵再度提升，“豫見中國老家河南”應(yīng)運(yùn)而生。新的品牌價(jià)值更直觀地展現(xiàn)中國大觀的概念，高度升華了“老家河南”的品牌價(jià)值。

　　圍繞新的旅游品牌價(jià)值，2016年河南省旅游局開始策劃拍攝新版宣傳片，主題確定為：“豫見中國老家河南”。主要包括：遇見中國河，黃河是中華民族的母親河，哺育著兩岸人民，中華民族在這里形成，中華文明從這里起源、薪火相傳。遇見中國字，在安陽發(fā)現(xiàn)的甲骨文，是世界上最古老的文字，中文從這里出發(fā)，把中華文明帶向世界的每一個(gè)角落。遇見中國藝術(shù)，鈞瓷、豫劇、美食……均體現(xiàn)了中國人的巧思和智慧生活，藝術(shù)在這里閃耀著人性的光輝。遇見中國功夫，河南是中國功夫的發(fā)源地，少林功夫、太極拳的一招一式都體現(xiàn)了中國人對(duì)生命的感悟、領(lǐng)悟。今天，中國人把對(duì)功夫的信念，轉(zhuǎn)變成建設(shè)家園的精神。

　　四個(gè)部分深刻挖掘了中華文化的源頭和最核心部分，充分體現(xiàn)了河南的文化軟實(shí)力。同時(shí)，在拍攝過程中精心選取能夠準(zhǔn)確表達(dá)、生動(dòng)反映出主題和立意的畫面，并利用現(xiàn)代化的手段和制作技術(shù)，以更具沖擊力的視覺效果展示“老家河南”的品牌內(nèi)涵。

　　戰(zhàn)略格局助推品牌發(fā)力，“老家河南”更自信

　　河南不僅影響和推動(dòng)了中國歷史的發(fā)展進(jìn)程，而且在今后仍將發(fā)揮巨大的價(jià)值。河南現(xiàn)在地處國家“兩橫三縱”城市化戰(zhàn)略格局中，是全國重要的鐵路、航空、公路、電力、郵政電信樞紐省份，“一帶一路”核心節(jié)點(diǎn)省份。2016年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)同意，國家發(fā)改委正式下發(fā)了《促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》，明確提出發(fā)展壯大中原城市群，支持鄭州建設(shè)國家中心城市。河南在全國發(fā)展格局中將具有更加重要的戰(zhàn)略地位，河南旅游業(yè)也將乘勢而為，抓住一切時(shí)機(jī)對(duì)外推介河南形象，講好河南故事，塑造河南獨(dú)具魅力的旅游形象。

　　文化是旅游之魂。在當(dāng)今個(gè)性崛起、內(nèi)容為王的時(shí)代，以文化聚焦為手段，更有利于目的地發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造鮮明的旅游品牌?！袄霞液幽稀痹诓粩嗟嘏c時(shí)俱進(jìn)、推陳出新中，品牌內(nèi)涵將不斷提升，品牌支撐將更加豐富，“老家”名片也將更加響亮！

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