5月7日，首屆東北亞文化藝術創(chuàng)意設計博覽會在哈爾濱啟幕。此次博覽會的舉行，再次引發(fā)了外界對黑龍江創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關注。
2022年3月，黑龍江創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策出臺，揭開了龍江創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。
如何用創(chuàng)意設計為龍江賦能，如何用工業(yè)設計煥新老工業(yè)基地？成為很多龍江人思考的問題。近日，記者采訪了多位業(yè)內人士，從不同角度對龍江工業(yè)設計為產(chǎn)業(yè)賦能進行探討。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展：啟蒙-點亮-賦能三步走
在首屆東北亞文化藝術創(chuàng)意設計博覽會上，“哈深創(chuàng)意設計雙年展”是展覽的重頭戲，帶來了300余件“工業(yè)風+潮文化”融合的展品和超50家參展企業(yè)，一同為參展觀眾呈現(xiàn)創(chuàng)意設計的魅力。
“雙年展”上，后浪設計公司設計的科大訊飛AI無線投影儀吸引了很多人，它僅有平板電腦大小，無線便攜，處處都可以實現(xiàn)投影，同時兼?zhèn)潲溈耸找?，多語種AI翻譯轉寫功能，其觸摸上去更富金屬質感，更像暢銷的智能手機，“工業(yè)風+潮文化”風格十足。
深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會副秘書長、哈爾濱創(chuàng)意設計中心副主任閆實對記者表示，“雙年展”參展產(chǎn)品大部分都是消費端產(chǎn)品，為的就是讓哈爾濱的市民能看得見、摸得著，切身感受到創(chuàng)意設計的成果與魅力。
黑龍江是個大寶藏，但想要通過創(chuàng)意設計賦能，需要先做好啟蒙，需要加深政府和企業(yè)界對設計賦能的認知。此次“雙年展”正是展示工業(yè)設計魅力的好時機。
哈爾濱創(chuàng)意設計中心是由深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會會長封昌紅創(chuàng)立。
2022年12月，在考察黑龍江數(shù)月后，封昌紅果斷決定在黑龍江成立哈爾濱創(chuàng)意設計中心，就是因為看到了這里滿是創(chuàng)意設計行業(yè)的發(fā)展機遇。落戶數(shù)月，雖然還處在裝修建設階段，但哈爾濱創(chuàng)意設計中心已經(jīng)吸納了來自深圳、河北的12家設計公司入駐，促成黑龍江企業(yè)與設計機構簽訂了14項創(chuàng)意設計合作協(xié)議。
“我在2022年9月份帶著深圳工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會的會員企業(yè)到黑龍江考察時，發(fā)現(xiàn)黑土地產(chǎn)出的天然農(nóng)產(chǎn)品十分美味，哈爾濱的異域風情獨具魅力，現(xiàn)代的哈爾濱大劇院也那么美輪美奐?！狈獠t說，九月的哈爾濱秋高氣爽，吃著龍江美食，來到在中央大街，看到穿越城市的松花江，感受到這座城市獨特的美，這些都能激發(fā)出設計師的設計靈感。
“但是這里的美食美景都需要重新設計?！狈獠t舉例說，中央大街主街和兩側街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)需要新的布局，需要讓游客有吃有玩有體驗。她對陽臺音樂會印象非常深刻：夜幕中陽臺下，人群聚攏，樂聲悠揚，體現(xiàn)出哈爾濱音樂之都的不凡品位。人們可以在這里相聚，甚至求婚，留下他們的故事，建立情感連接，成為喜愛的景點，從而讓人反復來，也會讓更多的人慕名而來。
2008年，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設計之都”稱號，成為中國首個獲此殊榮的城市。2022年，黑龍江將創(chuàng)意設計作為四大經(jīng)濟新引擎，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)在黑龍江才剛剛初始。
在封昌紅看來，黑龍江想要用創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)賦能，需要先啟蒙，然后才能談得上點亮產(chǎn)品、賦能城市發(fā)展。她表示，從去年開始，陸續(xù)給黑龍江的政府和企業(yè)界人士上了一些關于工業(yè)設計的課程，大家對通過設計賦能已經(jīng)有了認知，但在接觸時還是有人說，上課時雖然聽懂了，但在實際操作時又很迷茫。對此，封昌紅表示，其實不用太著急，認知需要過程，她希望哈爾濱創(chuàng)意設計中心在黑龍江有了案例后產(chǎn)生裂變，成為全省創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動機”，與黑龍江的產(chǎn)業(yè)鏈條全面融合。
產(chǎn)品設計：探索-設計-實施新流程
深圳晟邦設計咨詢有限公司總經(jīng)理王萍有一個包裝五常大米的成功案例。
有個五常大米品牌叫“食其時”，找到王萍給大米做產(chǎn)品設計。經(jīng)過對產(chǎn)品和市場的探索調研，王萍發(fā)現(xiàn)，五常大米是高端大米，但“食其時”用的是紙殼包裝，消費者看不到里面產(chǎn)品的形態(tài)，包裝上雖然用了“食其時，百骸理”的意思，卻很少有消費者能解其意，加上每斤18元的價格，讓很多家庭主婦望而卻步。王萍從命名開始改起，將大米的特性直接提煉，取名為“甘味道”，并換上了更便宜的環(huán)保透明材料做包裝。一方面能讓消費者看清楚里面的米的形態(tài)，通過名字就能了解產(chǎn)品的特性，更可以通過環(huán)保包裝材質理解里企業(yè)的經(jīng)營理念。
除了包裝，王萍還給“甘味道”設計了全新的銷售路線：她將產(chǎn)品銷售定位為高端Boss社群銷售，從一斤斤賣改為年卡（400斤）銷售。老會員帶新會員有優(yōu)惠，老會員續(xù)卡還有優(yōu)惠。一系列的設計后，銷量翻了300%。
王萍表示，很多人以為工業(yè)設計就是產(chǎn)品外形的改變，甚至只是包裝的設計。作為專業(yè)人士，她解釋說，工業(yè)設計其實是對一個產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全套服務，包括探索-設計-實施三個部分，需要對市場的深度了解，并擁有銷售、設計、色彩、心理等多種技能。一個好的設計師，會貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全過程，幫助企業(yè)找到賣點、市場定位以及確定銷售渠道。
企業(yè)應用：重視-投入-提升新路徑
創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)在黑龍江幾乎是從無到有。僅經(jīng)過一年的發(fā)展，就讓行業(yè)內人士感受到了強大的需求。
哈爾濱設計鄒工業(yè)設計有限公司是黑龍江省支持創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策出臺后，首家落戶哈爾濱新區(qū)的深圳企業(yè)。落戶短短數(shù)月，就收獲了哈爾濱海鄰科信息技術有限公司、哈爾濱老鼎豐食品有限公司、哈爾濱正陽樓食品有限公司等客戶。
近幾個月，該公司已經(jīng)和省工信廳一起深入了多個地市。哈爾濱設計鄒工業(yè)設計有限公司的創(chuàng)始人兼總設計師鄒鎮(zhèn)孟在走訪企業(yè)、了解企業(yè)的過程中，看到了黑龍江企業(yè)的實力，他表示：“黑龍江的企業(yè)基礎很好，有品牌，也有優(yōu)勢，而且很多企業(yè)已經(jīng)有了引入創(chuàng)意設計的意識，主動性有所提高。但在產(chǎn)品上，還需要通過創(chuàng)意設計來為企業(yè)進行提煉賣點，打造品牌的拳頭產(chǎn)品，在此基礎上提升產(chǎn)品價格。
鄒鎮(zhèn)孟建議，企業(yè)可以通過創(chuàng)意設計達成本創(chuàng)新——通過改良產(chǎn)品，包括品牌打造、口號、生產(chǎn)工藝、包裝等，更好地進行視覺呈現(xiàn)，達到創(chuàng)新目的。
省工信廳產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)處副處長徐寶昌表示，黑龍江省現(xiàn)在需要讓更多的企業(yè)重視設計、投入設計，以設計競爭力提升企業(yè)競爭力，充分發(fā)揮工業(yè)設計引領技術創(chuàng)新、提升產(chǎn)品檔次、促進產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵作用。未來，省工信廳會圍繞企業(yè)發(fā)展需要，請更多國內工業(yè)設計專家和頭部企業(yè)，通過實際案例的形式，為企業(yè)講解工業(yè)設計對企業(yè)的意義以及助力作用，進一步提升企業(yè)負責人對工業(yè)設計的認知，引導發(fā)展工業(yè)設計。
轉自：龍頭新聞·黑龍江日報
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