作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢迅猛,已經(jīng)成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的重要力量。
9月2日,上海市商務(wù)委等多部門印發(fā)了《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》(以下簡稱行動(dòng)計(jì)劃),擘畫上海直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展圖景。到2026年,上海直播電商零售額力爭達(dá)到6000億元,直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大,形成10個(gè)全國領(lǐng)先、具有國際競爭力的頭部直播平臺,培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)(以下簡稱 MCN機(jī)構(gòu)),打造一批國內(nèi)知名的各類直播活動(dòng) IP品牌,梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場景。建立健全高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機(jī)制,力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。
支持直播平臺做大做強(qiáng)直播經(jīng)濟(jì)的觸角不局限于商品銷售,其在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。通過直播,餐飲、文化、旅游、體育等行業(yè)能夠以更加生動(dòng)、個(gè)性化的方式展示自身吸引力,從而激發(fā)消費(fèi)潛能。據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室《上海數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢報(bào)告》,2023年上海線上消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1.59萬億元,同比增長8.5%,其中直播零售額達(dá)到4371.0億元,同比增長20.9%,遠(yuǎn)高于同期網(wǎng)絡(luò)零售增速。截至今年8月,上?,F(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)2.5萬余家。其中,今年1月至8月,新增相關(guān)企業(yè)近7000家。
目前,上海的直播機(jī)構(gòu)數(shù)量、活躍電商直播間以及頭部MCN機(jī)構(gòu)數(shù)等均處于全國前列。從長遠(yuǎn)來看,推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展,必須加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。因此,行動(dòng)計(jì)劃指出,支持直播平臺做大做強(qiáng),鼓勵(lì)有實(shí)力的直播平臺拓展海外市場,擴(kuò)大國際影響力;支持直播基地建設(shè)公共服務(wù)平臺,加強(qiáng)對MCN機(jī)構(gòu)的培育、孵化和服務(wù),提升選品中心、共享直播間能級,完善培訓(xùn)實(shí)踐、生活保障等配套設(shè)施和服務(wù),強(qiáng)化公共服務(wù)能力;促進(jìn)人工智能大模型、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,支持直播平臺開展智能客服、消費(fèi)智能分析、商品溯源等創(chuàng)新探索,增強(qiáng)用戶體驗(yàn),優(yōu)化運(yùn)營策略;鼓勵(lì)企業(yè)探索應(yīng)用生成式人工智能提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力等。
值得關(guān)注的是,為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài),行動(dòng)計(jì)劃還提出推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。以直播帶動(dòng)產(chǎn)業(yè),鼓勵(lì)直播平臺深度嵌入本市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,幫助企業(yè)打開銷路、拓展市場、提升能級,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長。同時(shí),聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品等上海本土制造時(shí)尚消費(fèi)品,鼓勵(lì)制造業(yè)企業(yè)通過直播促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè),打造“上海時(shí)尚出品”品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品;推動(dòng)直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)與本地特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的供需對接,探索個(gè)性化定制等創(chuàng)新生產(chǎn)模式,豐富產(chǎn)品供給。
行動(dòng)計(jì)劃提出,要積極推薦直播企業(yè)納入本市人才引進(jìn)重點(diǎn)機(jī)構(gòu)目錄;鼓勵(lì)各區(qū)根據(jù)直播人才對區(qū)域發(fā)展的貢獻(xiàn),在特殊人才引進(jìn)方面給予政策傾斜。支持直播經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員申請保障性租賃住房,優(yōu)化完善靈活就業(yè)人員申請保障性租賃住房證明材料等;鼓勵(lì)符合條件的從業(yè)人員個(gè)體繳存住房公積金并享受相關(guān)公積金使用政策。此外,上海還要建立更加完善的直播人才培養(yǎng)體系。在加強(qiáng)直播技能人才供需預(yù)測和培養(yǎng)規(guī)劃的基礎(chǔ)上,推動(dòng)直播基地、企業(yè)聯(lián)合高校、職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等開展技能培訓(xùn)以及產(chǎn)、學(xué)、研合作對接。
行動(dòng)計(jì)劃提出,支持金融機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量金融服務(wù),開發(fā)符合直播經(jīng)濟(jì)主體經(jīng)營特點(diǎn)和發(fā)展需求的產(chǎn)品和服務(wù),加大貸款投放力度。鼓勵(lì)各類風(fēng)險(xiǎn)資本支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。探索建立完善金融服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化機(jī)制,支持直播經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新。
最新推出的行動(dòng)計(jì)劃,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了直播在產(chǎn)業(yè)賦能方面的重要作用,預(yù)示著未來直播將更深入地融入上海的各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新的活力。同時(shí),該計(jì)劃也為上海直播技能人才的培養(yǎng)提供了寶貴的機(jī)遇,有助于構(gòu)建一個(gè)更加專業(yè)、高效的直播人才體系。在此基礎(chǔ)上,上海將更有力地推動(dòng)直播活動(dòng)IP品牌的打造,培育出一批具有國際影響力的直播精品項(xiàng)目,進(jìn)一步鞏固和提升上海在全球直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。(張仲超)
轉(zhuǎn)自:中國商報(bào)
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