首店經(jīng)濟提速重慶渝中國際消費

　　平均2天亮相一家首店，知名品牌落地門庭若市，新店開業(yè)預(yù)熱不斷……作為重慶市的“首店收割機”，渝中區(qū)近來又現(xiàn)新花樣，讓首店經(jīng)濟持續(xù)走熱，消費市場迸發(fā)新活力。

　　一炮而紅：首店遍地開花

　　本月在重慶啟幕的意大利百年裙裝品牌蔻蕊（CURIEL）全國旗艦店，面積近一千平方米，精心打造集精品零售、餐飲美食、藝術(shù)活動等于一體的空間場景，為消費者帶來耳目一新的獨特體驗；作為全球最大的羊絨與珍稀面料締造者，意大利國寶級品牌哥倫布（COLOMBO）重慶首店也開業(yè)在即，其產(chǎn)品面料制作嚴(yán)格遵循94道工藝、18道質(zhì)檢，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，每件成衣都具有頂級品質(zhì)。近日，在重慶環(huán)球購物中心，兩大意大利奢侈品牌的進駐，為渝中展現(xiàn)首店經(jīng)濟的蓬勃生機再添“一把火”。

　　首店經(jīng)濟是城市商業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是最能彰顯城市消費“國際范兒”的重要指標(biāo)。渝中在全市率先發(fā)力“四首經(jīng)濟”，提速建設(shè)首店經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)，紛至沓來的首店成為渝中打造解放碑-朝天門世界知名商圈的“流量密碼”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年2月，渝中開業(yè)首店超60家，覆蓋潮流購物、餐飲美食、休閑娛樂等領(lǐng)域，其中包含2家全國首店、10家西南首店。

　　除了重慶環(huán)球購物中心，其他商業(yè)綜合體也大有看點。重慶來福士落地日本家電品牌tiger全國首店；PARK108國泰優(yōu)活城市廣場入駐餐飲品牌bowltai全國首店；龍湖時代天街打造休閑好去處，引進食玩貓、潑猴喜劇館等品牌；尋味而來的饕客更是選擇頗多，重慶天地的云極鮨?！饩茍?、Oouli，重慶來福士的麥德蓮，龍湖時代天街的春秋食譜均能滿足廣大消費者舌尖上的味蕾。

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年，渝中新增首店首牌194家、占重慶新增總體數(shù)量超四成，居全市區(qū)縣第一。首店的遍地開花推動商圈升級，在滿足消費者多元需求的同時，也在創(chuàng)造新的需求，從而激發(fā)消費動力，讓渝中客流不斷、“錢”力無限。

　　繁榮常青：創(chuàng)新探索引領(lǐng)

　　首店帶動消費熱潮效果顯著，但新鮮度下降后，也有部分首店歸于沉寂?？梢?，簡單地復(fù)制導(dǎo)入品牌，難以長久立足。發(fā)展首店如同養(yǎng)護泉眼，只有不斷噴涌以消費創(chuàng)新為特色的活水，才能澆灌首店經(jīng)濟繁榮常青。

　　如何用好用足“首”資源？為此，渝中堅持高端定位、時尚引領(lǐng)，通過在提升首店能級、打造商業(yè)地標(biāo)、完善業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等方面探索創(chuàng)新，著力打造“四首經(jīng)濟”示范區(qū)。

　　政策服務(wù)雙重發(fā)力，招引頭部首店。2020年，《渝中區(qū)關(guān)于加快國際消費中心城市核心區(qū)建設(shè)的扶持辦法》出臺，2022年優(yōu)化形成政策2.0版本，加大扶持力度，不僅為企業(yè)提供“準(zhǔn)入-選址-推廣-運營”全生命周期優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還針對國際知名品牌和高能級首店引進，分別給予租金補貼和資金獎勵，吸引越來越多的“大牌”選擇在渝中“安營扎寨”。

　　商業(yè)地標(biāo)建設(shè)煥新，強化特色標(biāo)簽。渝中區(qū)依托國內(nèi)首座“橫版摩天大樓”重慶來福士誕生“云端經(jīng)濟”；重慶印象城驚艷亮相，國慶期間全網(wǎng)曝光量達2.5億次；深挖歷史文化，打造十八梯、戴家巷等一批富有巴渝特色的“后街支巷”特色消費場景。以“重慶味”反哺“國際范兒”，渝中在打造商業(yè)地標(biāo)上積極推陳出新，融合發(fā)展消費場景，讓個性化、多元化的商業(yè)形態(tài)賦能首店經(jīng)濟建設(shè)。此外，為扶持更多本土小品牌、新品牌形成影響力，渝中還拿出“真金白銀”進行鼓勵。

　　完善消費業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)潮流風(fēng)向。渝中區(qū)將發(fā)展首店經(jīng)濟和高水平對外開放相結(jié)合，CW新零售、E碼頭“跨境電商+保稅展示”新模式在渝中率先亮相，消費者線下體驗、線上購買，在家門口就能享受“買全球”。緊盯美麗經(jīng)濟、品質(zhì)生活等消費熱力賽道，渝中引進蔦屋書店、出乎、百年靈等一批優(yōu)質(zhì)品牌。聚焦Z世代新消費，渝中把握“圈層文化”等消費趨勢，PARK108國泰優(yōu)活城市廣場引進文墨超級俱樂部、TOOOLAZY等時尚買手類和國潮類品牌首店，年均銷售額增幅近30%；龍湖時代天街則以年輕消費群體為受眾，引進ITIB、MEDM等時尚潮流品牌超90家，保持品牌年均更新率達30%以上，打造城市級潮流消費標(biāo)桿。

　　多措并舉下，渝中大力釋放首店效應(yīng)，帶動全區(qū)重點商業(yè)體、購物中心銷售額同比增長近30%。

　　渝中區(qū)商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，渝中將圍繞國際消費中心城市核心區(qū)建設(shè)，加快推動消費擴容提質(zhì)，深化落實重慶首店經(jīng)濟發(fā)展五大舉措，積極打造首店經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)，為重慶建設(shè)國際消費中心貢獻渝中力量。（劉宇凡）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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