高端白酒市場低迷 部分酒企改走“親民”路線

廣東新聞網(wǎng)廣州1月10日電 隨著內(nèi)地“三公消費”限制政策的推行，白酒企業(yè)銷量明顯下滑，尤其是高檔白酒行情慘淡，有的甚至出現(xiàn)價格腰斬的現(xiàn)象。記者近日走訪廣州市內(nèi)部分白酒廠商、經(jīng)銷商和專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，不少酒企開始采取各種手段，改走“親民”路線。廣東酒類行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月份，廣東酒業(yè)銷售額從上年的近400個億直降到如今的355億?！?/p>

　　該協(xié)會秘書長彭洪透露，慘淡的行情不僅沖擊上游生產(chǎn)廠商和中間被壓貨的經(jīng)銷商，下游的零售終端也受到了相當大的影響。一煙酒專賣行已經(jīng)出現(xiàn)關閉的現(xiàn)象。而作為白酒消費主渠道之一的餐飲行業(yè)，受限制三公消費的影響，高檔白酒銷量明顯下滑。　　

　　嚴峻的形勢促使部分白酒廠商開始改走“親民”路線。為了降低成本和價格，白酒品牌紛紛加速拓展網(wǎng)絡銷售渠道。筆者在天貓網(wǎng)上看到，水井坊、金六福等酒企均已進駐，去年下半年，國內(nèi)白酒頂尖品牌五糧液和茅臺，以及劍南春、汾酒、洋河等品牌也紛紛搶灘。無論線上線下，白酒價格都開始回歸理性，尤其是一些中低檔白酒，成交量明顯較大。　　

　　一些白酒企業(yè)也針對細分市場適時推出價格“親民”、差異化定位的新品。東方喜炮有限公司以喜文化定位，在春節(jié)前推出白酒新產(chǎn)品“中國紅”，以滿足消費者春節(jié)期間宴請親朋好友需求?！?00ml市場價才賣180元左右，非常適合春節(jié)期間各種喜慶需求?！痹摴径麻L鄭楚波表示，作為“中國第一喜慶用酒品牌”，該公司今年還將推出二款有關喜文化的酒類新品。

　　彭洪表示，喜文化是中國最為傳統(tǒng)的一種文化之一，因“喜慶”喝酒的場合占50%以上，茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌雖然有專門的喜慶用酒，但產(chǎn)品定位并不明確。東方喜炮將產(chǎn)品定位在推廣傳播“喜文化”上，并專門從產(chǎn)品包裝品牌傳播等各方面進行演繹，使得中國喜文化不斷得到挖掘，從而迅速贏得市場認可。完

來源:廣東新聞網(wǎng)

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