內(nèi)地日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 民族品牌謀劃“揚(yáng)帆出?！?/b>

廣東新聞網(wǎng)廣州1月14日電 近年來(lái)，日化巨頭尤其是外資巨頭在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟，進(jìn)入調(diào)整期。相比之下，立白集團(tuán)、上海家化等民族品牌發(fā)展迅猛，逐漸“收復(fù)失地”。立白集團(tuán)副總裁許曉東14日在廣州表示，立白集團(tuán)的洗滌用品已經(jīng)能與外資品牌相抗衡，該集團(tuán)未來(lái)將在國(guó)際市場(chǎng)上有大動(dòng)作。

　　14日，立白集團(tuán)在廣州發(fā)布全新VI，立白新VI以簡(jiǎn)約、大氣的“立白”中文及“LIBY”英文組合形式呈現(xiàn)。許曉東表示，新啟用的集團(tuán)VI系統(tǒng)，更加符合立白集團(tuán)現(xiàn)在更具國(guó)際視野的品牌形象。

　　中國(guó)日化市場(chǎng)的格局正在劇變，近幾年，外資巨頭的力量下滑，本土品牌卻處于一個(gè)旺盛增長(zhǎng)的階段。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，中國(guó)市場(chǎng)上的洗滌用品、尿布、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已達(dá)到45%。

　　“目前，立白集團(tuán)銷售額已超過(guò)150億元人民幣。立白集團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于廣闊的二三線城市市場(chǎng)，也不滿足于僅僅只是洗衣粉、洗潔精的銷量王?！痹S曉東表示，立白集團(tuán)具有邁向高端化、國(guó)際化的實(shí)力與信心，也是民族日化企業(yè)勢(shì)必在新一輪市場(chǎng)角逐中搶占高位的信號(hào)。

　　據(jù)介紹，立白集團(tuán)于2004年提出“大日化”戰(zhàn)略，歷經(jīng)10年，從單一立白品牌、單一洗衣粉產(chǎn)品，直到今天擁有立白、Kispa去漬霸、超威、凈博士、藍(lán)天、六必治、西蘭、奧妮、高姿等十多個(gè)品牌，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋織物洗護(hù)、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護(hù)理、身體清潔、頭發(fā)護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品等十大類、上百個(gè)品種。

　　“市場(chǎng)在變，消費(fèi)者在變，立白要與時(shí)俱進(jìn)，從單一洗滌產(chǎn)業(yè)向‘大日化’產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，并與國(guó)際市場(chǎng)接軌?！痹S曉東說(shuō)，在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，立白集團(tuán)將走差異化發(fā)展道路，如其六必治牙膏品牌就突出“中藥養(yǎng)護(hù)”理念。

　　此外，立白集團(tuán)總裁陳凱旋表示，今年是立白集團(tuán)成立20周年，為了彰顯國(guó)際、高端的新品牌形象，立白集團(tuán)也將啟動(dòng)大傳播戰(zhàn)略，包括冠名《我是歌手2》、《嗨，2014》等知名欄目，最大化整合媒體渠道及資源，傳遞品牌新形象。完

來(lái)源:廣東新聞網(wǎng)

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