南方日報：粵新業(yè)態(tài)企業(yè)成經(jīng)濟(jì)增長新極

　　來自省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我省實現(xiàn)社會消費品零售總額25453.93億元，同比增長12.2%，增幅同比提高0.2個百分點。消費數(shù)據(jù)的看好，與廣東出臺一系列具體政策措施密不可分。這一年，廣東堅持開展“廣貨全國行”、“廣貨網(wǎng)上行”等活動，積極擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型，推動廣貨“觸網(wǎng)”促銷，力推電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，使得一批新業(yè)態(tài)企業(yè)得以迅速成長。

　　名詞解釋

　　消費新動力

　　近一年來，以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)迅猛崛起，激發(fā)了巨大的消費潛力，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。去年10月31日，國務(wù)院總理李克強贊許地對馬云說：“你們創(chuàng)造了一個消費時點”。在這個時點上，廣東成為最大亮點：廣貨和廣東電商成為天貓“雙十一”當(dāng)日成交最大贏家。

　　李克強在他就任總理以來的第三次經(jīng)濟(jì)形勢座談會上表示，新經(jīng)濟(jì)不僅僅解放了老的生產(chǎn)力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。中國經(jīng)濟(jì)要“爬坡過坎”，必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力培育新興增長點，這樣才能使中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　社會消費品零售總額破2.5萬億元

　　“這種平穩(wěn)增長態(tài)勢是歷史上少見的?！笔〗y(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。值得肯定的是，2013年，廣東主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的表現(xiàn)非常平穩(wěn)，波動小，除GDP各季度累計增速均為8.5%顯示出穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)運行特點外，去年我省社會消費品零售總額增速保持在11%—12%，成為全年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的一大亮點。據(jù)統(tǒng)計，2013年，我省實現(xiàn)社會消費品零售總額25453.93億元，同比增長12.2%扣除價格因素實際增長11.1%，增幅同比提高0.2個百分點。

　　去年，我省消費穩(wěn)步回升，城鎮(zhèn)增速快于農(nóng)村。城鎮(zhèn)實現(xiàn)消費品零售額22282.43億元，同比增長12.4%；鄉(xiāng)村實現(xiàn)消費品零售額3171.51億元，增長10.9%。同時，在限額以上批零企業(yè)中，商品零售額增幅在20%以上的主要有服裝鞋帽針紡織品類、金銀珠寶類、文化辦公用品類、建筑及裝潢材料類，分別增長23.1%、21.7%、26.2%和43.9%。

　　2013年7月，廣東省委、省政府出臺關(guān)于促進(jìn)粵東西北振興發(fā)展的決定。該決定的出臺，進(jìn)一步促進(jìn)粵東西北加快發(fā)展，其影響既有直接的方面也有間接的方面，比較突出的是推動資金向該地區(qū)投入和聚集，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度高于全省平均水平。從發(fā)展結(jié)果看，2013年，粵東、粵西、粵北地區(qū)社會消費品零售總額分別增長12.7%、13.1%和12.2%，高于珠三角的12.1%。

　　記者了解到，我省將繼續(xù)努力采取措施，保證國內(nèi)外市場需求的穩(wěn)定。其中，在內(nèi)需方面，要保證投資和國內(nèi)市場消費同等重要。同時，落實各城市新的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高普通工人收入，深化居民收入分配和社會保障機制改革，提高社會消費預(yù)期，促進(jìn)內(nèi)需。此外，要研究刺激居民消費的機制和途徑，采取有效措施促進(jìn)消費需求。繼續(xù)開展“廣貨網(wǎng)上行”、“廣貨全國行”，借助電商平臺推銷廣貨。

　　網(wǎng)購市場蓬勃發(fā)展規(guī)模增五成

　　消費的穩(wěn)步提升，離不開電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，去年，我省電子商務(wù)交易總額超過2萬億元，增長超過30%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模將超過2500億元，增長近50%，相當(dāng)于社會消費品零售總額的10%左右。網(wǎng)絡(luò)購物訂單突破8億單，遠(yuǎn)高于排名第二位的江蘇省。在上述電子商務(wù)核心數(shù)據(jù)排名中，我省均居全國首位，電子商務(wù)第一大省的地位進(jìn)一步鞏固。

　　我省電商的雄厚實力在去年天貓“雙十一”購物活動中得以集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在全國15家天貓單日銷售過億元的企業(yè)中，來自廣東的駱駝、茵曼、易方達(dá)基金、酷開電視、富安娜、生命人壽和林氏木業(yè)等7家企業(yè)上榜，占近半壁江山。同樣值得一提的是，廣東在去年“雙十一”中釋放的消費能力頗為驚人。根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，廣東在天貓購物活動當(dāng)天以總成交額33.748億元勇奪“中國網(wǎng)購第一大省”的稱號。

　　與此同時，在商務(wù)部去年公布的“2013—2014年度電子商務(wù)示范企業(yè)”名單中，廣東的唯品會、夢芭莎、中經(jīng)匯通、環(huán)球市場網(wǎng)、真維斯、中國汽車用品網(wǎng)、A8音樂、蘭亭集勢、QQ網(wǎng)購、順豐速運、中農(nóng)網(wǎng)等11家電子商務(wù)企業(yè)上榜，上榜企業(yè)數(shù)較2011年翻了一番。

　　除上述規(guī)模較大的電子商務(wù)企業(yè)外，大量充滿活力的網(wǎng)商群體成為我省電子商務(wù)發(fā)展過程中一道獨特的風(fēng)景。據(jù)統(tǒng)計，廣東網(wǎng)商數(shù)量在阿里巴巴集團(tuán)旗下三大平臺均居首位。2013年，我省網(wǎng)商在“天貓”銷售額超過600億元，占“天貓”銷售額20%左右，居于全國首位。

　　與此同時，電子商務(wù)的外延早已不局限于零售業(yè)。據(jù)省經(jīng)信委透露，2013年，我省在鋼鐵、石化、塑料、木材、糧食、煤炭等大宗生產(chǎn)資料領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批年交易額超過100億元的大宗商品電子商務(wù)平臺，其中廣東塑料交易所年交易額超過1500億元。

　　物流效率居于全國領(lǐng)先水平

　　電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條正在以前所未有的速度向更廣、更深的維度延伸。代運營、物流業(yè)、移動支付等行業(yè)也方興未艾。業(yè)內(nèi)專家表示，電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境的明顯改善，促進(jìn)了我省電子商務(wù)發(fā)展水平的總體提升。

　　過去幾年，我省出現(xiàn)了“易積電器”、“小冰火人”、“大卓咨詢”等知名代運營服務(wù)商。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正蓬勃發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計，我省累計發(fā)放電子商務(wù)數(shù)字證書超過2071.44萬張，約占全國的40%。

　　“我省有1800多家快遞企業(yè)，接近全國的三分之一。”省經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)估算，去年前三季度，全省社會物流總額約11.5萬億元，同比增長10%；物流業(yè)增加值約3400億元，同比增長9%，繼續(xù)穩(wěn)居全國第一。同時，省內(nèi)物流龍頭企業(yè)“順豐速運”位居全國快遞行業(yè)第二位。全省社會物流總費用與GDP的比率約為15%，比全國水平低3個百分點，物流效率處于全國領(lǐng)先水平。

　　值得注意的是，隨著移動支付的逐漸普及，電子商務(wù)的外延得以不斷擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)正迸發(fā)活力。據(jù)統(tǒng)計，我省有23家機構(gòu)獲得央行頒發(fā)的第三方支付牌照。根據(jù)騰訊財付通的統(tǒng)計，2014年春節(jié)除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜，最高峰期間的1分鐘有2.5萬個紅包被領(lǐng)取。

　　案例講述

　　互聯(lián)網(wǎng)上崛起的“廣東制造”

　　2013年11月11日，一個第4次迎戰(zhàn)“雙十一”的女裝品牌以1.2億的銷量躋身全網(wǎng)破億15強?！半p十一天貓女裝銷量冠軍”成了它的新稱號，它就是廣東品牌茵曼。

　　說是迎戰(zhàn)，一點也不夸張?！皩τ谖覀儊碚f是最重要的日子，沒有之一?！睉阎@樣的想法，公司幾百名員工嚴(yán)陣以待，通宵加班。有的員工搬來了鑼鼓樂器，定點表演提振士氣；有的員工組建成專門的服務(wù)團(tuán)隊，每2小時送上水果夜宵。

　　如果把目光往前看幾個月，為了這樣的成績，他們努力了大半年。2013年5月，公司內(nèi)部研討啟動，將由數(shù)據(jù)分析得出的消費者行為結(jié)論運用到全鏈條營銷中；7月，營銷方案制定啟動，活動、廣告等各類營銷均進(jìn)入設(shè)計進(jìn)程；9月，實施開始，為11月陸續(xù)造勢。

　　1998年公司在廣東創(chuàng)立時，僅為一個客戶代工生產(chǎn)；2005年，偶然聽到馬云關(guān)于電商發(fā)展的講座，公司決定加入阿里巴巴B2B；2008年，金融危機襲來，外貿(mào)形勢急轉(zhuǎn)直下，被迫縮小外貿(mào)在公司業(yè)務(wù)中的比例；2010年，第一次“迎戰(zhàn)雙十一”銷售額達(dá)680萬元，2012年至今，互聯(lián)網(wǎng)零售占公司經(jīng)營的100%，堪稱破繭重生。

　　通過“觸電”上網(wǎng)，茵曼，歐時力、歌莉婭、駱駝等這些或是在線下耳熟能詳，或是在線上馳騁縱橫的廣東網(wǎng)商們，在政府的助推下，探索出一條空間巨大的升級之路。

　　南北對話

　　中國社科院財經(jīng)院副院長荊林波：

　　未來應(yīng)從滿足需求過渡到創(chuàng)造需求

　　“廣東省內(nèi)需持續(xù)高速增長，特別是社會消費品零售總額增長保持了12%左右的速度，彌補了廣東外貿(mào)下滑的頹勢。與此同時，廣東已經(jīng)基本建立起社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，進(jìn)入了工業(yè)化后期，經(jīng)濟(jì)總量也從1985年開始連續(xù)28年位居全國第一。這說明廣東省委和省政府轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式做出了實際成效?！?/p>

　　荊林波表示，最近幾年，廣東加大力度解決消費和投資拉動力不足的問題。廣東省在鼓勵民間投資、增加高新產(chǎn)業(yè)投資上進(jìn)行了較大的政策引導(dǎo)，關(guān)注研發(fā)強度，鼓勵出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，搶占國內(nèi)的中高端市場。另外，2013年，廣東省委、省政府倡導(dǎo)的“廣貨網(wǎng)上行”活動向常態(tài)化轉(zhuǎn)型，無論是銷售額還是電商企業(yè)、買家都飛速增長。此項活動明顯地帶動了廣東的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)乃至服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，瞄準(zhǔn)終端消費者的個性化需求，積極探索從眾包到眾籌乃至眾創(chuàng)的模式，推進(jìn)制造企業(yè)進(jìn)一步與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，強化虛擬網(wǎng)絡(luò)交易方式對傳統(tǒng)價值鏈的促進(jìn)作用，高度重視采用互聯(lián)網(wǎng)思想進(jìn)行微觀企業(yè)升級換代、中觀產(chǎn)業(yè)深度融合、宏觀政策不斷優(yōu)化。

　　荊林波強調(diào)，“這是一個快速發(fā)展的時代，我認(rèn)為未來不可限量，所有的焦點要集中到如何從傳統(tǒng)的簡單滿足消費者需求，過渡到引導(dǎo)乃至創(chuàng)造出用戶的個性化需求，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，如何隨時隨地借助任何移動互聯(lián)工具，滿足用戶任何的需求，提升體驗滿意度?！?/p>

　　華南理工大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院副院長祁明：

　　新業(yè)態(tài)對經(jīng)濟(jì)具有全方位拉動作用

　　“電子商務(wù)所代表的新業(yè)態(tài)對經(jīng)濟(jì)具有全方位的拉動作用?！逼蠲鞅硎?，對產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費者而言，電子商務(wù)使其獲得更加透明和對稱的信息。“買什么、在哪里買、什么時間買、不同商家的價格都能夠一清二楚，這極大地拓寬了消費者選擇的余地，激發(fā)了老百姓消費水平的提高，拉動內(nèi)需的作用特別明顯”。

　　同時，祁明表示，不僅僅是消費，對于處于上游的眾多企業(yè)來說，也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)更加了解消費者和市場，進(jìn)而通過更加豐富的營銷方式，拉近與客戶的距離，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)?！斑^去廠家、商家難以清楚知曉消費者喜好，且具有滯后性，因此生產(chǎn)和銷售常常盲目而被動。通過電商和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠了解、引導(dǎo)消費者，甚至能預(yù)判未來的消費趨勢和走向，從而使得生產(chǎn)和服務(wù)更加具有針對性，也更有效?！?/p>

　　他還強調(diào)，廣東正在改變原來工業(yè)貿(mào)易獨樹一幟的局面，但國內(nèi)消費的迅速增長并不表示放松外貿(mào)，而是要加大外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，尤其是加大服務(wù)貿(mào)易的數(shù)量和質(zhì)量，這才是廣東也是國家未來外貿(mào)發(fā)展的主流方向。

來源:南方日報

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