深圳特區(qū)報(bào)：從小作坊到世界珠寶產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿

　　走進(jìn)深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基地水貝，只見這里的黃金珠寶企業(yè)和商城一家連著一家，來自五湖四海的商客，總能在這里找到自己心儀的首飾。在羅湖水貝110萬平方米的區(qū)域里，集聚了2500多家黃金珠寶生產(chǎn)經(jīng)營單位和20個(gè)珠寶交易中心，每年產(chǎn)銷值1000多億元，占全國市場份額近一半，黃金、鉑金、鉆石加工量分別占上海黃金、鉑金、鉆石交易所全年交割量的70%。

　　“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖?！币殉蔀閲鴥?nèi)珠寶業(yè)界的共識。從加工廠到中國乃至世界珠寶產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)走過了近30年的歷程，實(shí)施品牌和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，質(zhì)量興業(yè)，是其制勝法寶。

　　深圳品牌閃耀世界舞臺

　　每年3月，有“奢侈品中的奧斯卡”之稱的瑞士巴塞爾珠寶展上，國際大牌紛紛盛裝亮相、博盡眼球。作為深圳珠寶原創(chuàng)企業(yè)的先驅(qū)，TTF珠寶是巴塞爾展2.0館——頂級品牌館的長駐品牌，引得贊嘆聲一片。

　　TTF總裁吳峰華認(rèn)為，一味地模仿、抄襲，沒有自己的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵，就永遠(yuǎn)無法超越別人。他在接受境外媒體記者采訪時(shí)驕傲地表示：“我們躋身于國際高級首飾商行列中，身上是打著‘中國’的名字，因此我們要盡量把這兩個(gè)字擦亮，讓國際上的廠商認(rèn)可中國珠寶?！?/p>

　　深圳黃金珠寶行業(yè)協(xié)會秘書長郭曉飛也認(rèn)為，深圳珠寶這個(gè)“龍頭”能不能舞得虎虎生風(fēng)，關(guān)鍵還在于加強(qiáng)品牌建設(shè)。如果說質(zhì)量興業(yè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的抓手，那么，品牌建設(shè)就是轉(zhuǎn)型升級的靈魂。

　　記者在采訪中了解到，羅湖水貝－萬山工業(yè)區(qū)在上世紀(jì)90年代初期僅有10家左右的珠寶企業(yè)，大多以加工廠為主。不久，國家對深圳部分珠寶企業(yè)實(shí)行“黃金寄售”優(yōu)惠政策，再加上該園區(qū)毗鄰香港，交通便利，迅速形成了承接香港珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的珠寶集聚地。初期由于缺乏設(shè)計(jì)師，珠寶首飾款式更多的是以克隆和模仿香港、西歐等地款式為主。經(jīng)過多年發(fā)展，不少加工廠開始創(chuàng)立自己的品牌，發(fā)展進(jìn)入快車道。

　　目前，品牌建設(shè)已成為業(yè)內(nèi)共識。記者從市市場監(jiān)管局羅湖分局了解到：羅湖區(qū)共擁有18件珠寶類“中國馳名商標(biāo)”；23件珠寶類“中國名牌產(chǎn)品”；18個(gè)珠寶類“廣東省名牌”，17件珠寶類商標(biāo)榮獲“廣東著名商標(biāo)”，翠綠、愛得康、吉盟等品牌受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　制定標(biāo)準(zhǔn)爭得話語權(quán)

　　根據(jù)中國黃金協(xié)會2014年2月10日發(fā)布：2013年全國黃金消費(fèi)量1176噸，成為2013年世界第一黃金消費(fèi)大國。讓人驚嘆的是：全球最大的黃金首飾制造商百泰珠寶首飾有限公司在去年的黃金產(chǎn)品總銷量就超過了210噸！

　　百泰總裁曹陽說，百泰首飾大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品，截至今年5月，百泰共擁有有效專利91項(xiàng)，作為國家標(biāo)準(zhǔn)委員會的委員，百泰搜集、制定、整理出黃金首飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)400多個(gè)。2009年，百泰成功發(fā)起并籌建“貴金屬及珠寶玉石飾品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟”，并且被任命為首屆秘書長單位，帶動深圳同行搶占了市場話語權(quán)。

　　據(jù)了解，羅湖區(qū)擁有規(guī)模以上珠寶企業(yè)113家，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)達(dá)92%。繼百泰公司在全國珠寶行業(yè)和深圳市首家獲得“國家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為AAAA級認(rèn)證企業(yè)”后，先后有6家企業(yè)獲此殊榮。

　　打出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“組合拳”

　　去年9月初，國家質(zhì)檢總局正式授予羅湖區(qū)全國惟一的“全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽(yù)稱號。創(chuàng)建示范區(qū)前后，如同給羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展踩上了“加速檔”，一系列“大動作”全面展開：

　　羅湖區(qū)政府先后出臺產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項(xiàng)資金管理辦法及《羅湖區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項(xiàng)資金扶持黃金珠寶產(chǎn)業(yè)實(shí)施細(xì)則》等10個(gè)實(shí)施細(xì)則，區(qū)政府每年投入2億元專項(xiàng)資金扶持黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　市市場監(jiān)管局羅湖分局率先在全市打出“組合拳”，融區(qū)長質(zhì)量獎(jiǎng)、品牌創(chuàng)建、卓越績效管理模式、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略為一體，分5大類共56個(gè)扶持項(xiàng)目，為珠寶企業(yè)提供全方位、多層次、立體化的服務(wù)。

　　為了確保黃金珠寶產(chǎn)業(yè)有更大的發(fā)展空間，羅湖區(qū)政府加快了示范地城市更新改造的進(jìn)程。水貝片區(qū)目前已有特力吉盟工業(yè)區(qū)改造等16個(gè)項(xiàng)目列入了深圳市城市更新單元規(guī)劃制定計(jì)劃，主要項(xiàng)目已動工興建，計(jì)劃3到5年內(nèi)完工投入使用。

　　為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，羅湖珠寶基地實(shí)施“騰籠換鳥”措施。目前，在政府的引導(dǎo)下，羅湖部分珠寶企業(yè)投資15億元在龍崗南灣街道李朗社區(qū)建立了一個(gè)占地面積12萬平方米的李朗珠寶產(chǎn)業(yè)園。另外，羅湖珠寶企業(yè)還在惠州市惠陽區(qū)建立了一個(gè)規(guī)劃占地面積為158萬平方米的金玉東方珠寶產(chǎn)業(yè)園，部分大型珠寶企業(yè)已將生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)搬遷至以上園區(qū)。

　　目前，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈高端化態(tài)勢，珠寶加工制造環(huán)節(jié)逐步外遷，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)向研發(fā)設(shè)計(jì)、展示交易、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸的趨勢。

來源:深圳特區(qū)報(bào) 　

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