扎根產業(yè)之上 東莞走出特色辦展之路

2014年，東莞各大展會輪番舉辦，除了往年的中國加工貿易產品博覽會（以下簡稱加博會）等大型展會外，還新增了廣東21世紀海上絲綢之路博覽會以及被稱為全球最大的跨境電商專業(yè)展的第一屆O2O外貿交易會（以下簡稱網(wǎng)貿會）等。

記者發(fā)現(xiàn)，近年來，東莞的各大展會陸續(xù)加上了“國字頭”，而眾多的國外企業(yè)和組織也紛紛到當?shù)貐⒄?，為東莞的城市形象加分不少。業(yè)內人士認為，東莞會展業(yè)經(jīng)歷了專業(yè)化、社會化的轉型后，正向品牌化、國際化的方向邁進。

產地辦展 從小鎮(zhèn)走向國際

第32屆國際名家具（東莞）展覽會于2014年9月舉辦。這屆展會啟用10大展館，展覽面積達78萬平方米。家具展區(qū)共有海內外800多家知名家具企業(yè)參展。作為有著15年歷史的東莞元老級展會之一，國際名家具展已蜚聲海內外。

1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。當時這個小展會只有232家企業(yè)參加，展覽規(guī)模僅4萬平方米。

東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠是從1999年5月第二屆名家具展啟動籌備工作時起與名家具展結緣的，他曾對媒體坦言，當時展會籌備人員去深圳、汕頭、順德及浙江省等地找企業(yè)一家一家地談，常常一早出發(fā)，晚上十一二點才回家?！袄垡稽c大家還不介意，但吃閉門羹的感覺就沒那么好受了?！狈綕欀艺f。

那時的名家具展在行內名氣還不大，許多企業(yè)不了解，工作人員連進人家的門都要想很多辦法。大家收集了各地家具商家的資料，一次一次給他們發(fā)去邀請函和展會材料，不厭其煩。

東莞市名家具俱樂部副秘書長余旭光回憶說，當年4萬平方米的場館就在厚街家具大道上，直到2002年名家具俱樂部參與了廣東現(xiàn)代國際展覽中心的建設，此后名家具展有了自己高大上的現(xiàn)代展館。

從第二屆開始，名家具展在國內開始有了一定的知名度，15年過去了，如今參展企業(yè)增長了近5倍，展覽規(guī)模增長了15倍，據(jù)余旭光介紹，名家具展在講究服務、注重創(chuàng)新和努力打造品牌之外，已深深地扎根于厚街家具產地之上，這也是它成功的重要原因。

“四大展會”脫穎而出

東莞靠制造業(yè)起家，到上世紀90年代，辦展需求與日俱增。正是在當時的市場需求下，東莞會展業(yè)開始萌芽，并迅速進入“野蠻生長”階段。

夾在廣州、深圳兩個會展城市之間，東莞的展會一開始難有影響力，舉辦時也面臨諸多困難。

如今則不同。2014年，各類展會和賽事扎堆在東莞舉辦，其中加博會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱漫博會）、海峽兩岸紡織服裝博覽會（以下簡稱海博會）等“四大展會”脫穎而出。

在經(jīng)濟收益方面，2014年加博會共達成商貿合作項目7109宗，意向成交金額達896億元；臺博會總成交額達26.2億元；漫博會成交額達34.9億元。此外，2014年海博會共達成簽約項目451個，涉及簽約資金1747億元，超億元項目179個?！八拇笳箷鄙婕暗某山唤痤~和簽約資金超過了2700億元，吸引來近8000家采購企業(yè)。

設施完善 政府支持

海博會作為一個有國際影響力的展會，為何會選擇在東莞舉行？對此，海博會組委會副主任、廣東省貿促會會長陳秋彥表示，這主要是考慮到東莞地理位置較好，尤其是外經(jīng)貿總量大、加工貿易企業(yè)比較多，企業(yè)在東莞參展方便，且東莞市委、市政府高度重視，給予了大力的支持和配合。

“東莞會展業(yè)的快速發(fā)展得益于東莞會展業(yè)起步早，設施完善，且是產地辦展?！睆V東現(xiàn)代國際展覽中心行政總監(jiān)、東莞市會議展覽業(yè)協(xié)會常務副秘書長姜淮表示。

2002年3月，廣東現(xiàn)代國際會展中心一期落成啟用，成為當時亞洲單館面積最大展館，躋身于廣東三大國際會展中心行列。姜淮介紹說，今年該展覽中心共舉辦了20多個展會。

目前，東莞擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內可設標準展位7000多個。僅僅是位于厚街的廣東現(xiàn)代展覽中心便建有固定展館8個，規(guī)模僅次于廣州琶洲展館，位居全省第二。 （黃江潔 姜璐 關旭東）

來源：中國貿易報

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