深圳南山區(qū)積極創(chuàng)建手機品牌示范區(qū)促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近日，深圳南山區(qū)全國移動電話研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)（以下簡稱示范區(qū)）通過了質(zhì)檢總局專家組的現(xiàn)場驗收，這為南山區(qū)下一步依據(jù)規(guī)劃落實的戰(zhàn)略目標及手機品牌建設(shè)“五個一”工程加了把油。

南山區(qū)手機品牌建設(shè)“五個一”工程包括：建立一個云計算和大數(shù)據(jù)的新一代移動智能終端研發(fā)總部基地；引進一家通信芯片領(lǐng)軍企業(yè)，南山區(qū)和國家共建一個TD-LTE國家級重點實驗室；創(chuàng)辦一個深圳移動互聯(lián)網(wǎng)總部基地；培育或者引進一個智能總段操作系統(tǒng)龍頭企業(yè)；成立南山手機品牌推廣中心。未來，“手機之巔，悠然南山”的“巔峰”，是要在示范區(qū)內(nèi)形成3～5家全球著名手機品牌，市場占有率和利潤率占全球的50%以上。

目前，南山手機產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)已聚集了1000多家整機及配套企業(yè)，其中，支柱企業(yè)20家，年銷售收入在10億元以上，并涌現(xiàn)出了中興、華為、酷派、金立等知名廠商。2012年12月，南山區(qū)針對本地手機生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主，還有一些出貨量很大的隱形外貿(mào)企業(yè)，而這些企業(yè)不重視品牌建設(shè)，幾乎都為他人加工，進行OEM或ODM生產(chǎn)，賺取微薄的加工費，抗擊市場風險能力很弱，特別是很多“山寨機”更是忽視質(zhì)量和品牌，急需通過品牌建設(shè)，進行轉(zhuǎn)型升級，提升核心競爭力，開拓高端市場?；谶@一現(xiàn)狀，南山區(qū)向質(zhì)檢總局提出了籌建“全國移動電話研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”的申請，希望通過5年努力，基本建立起以3家國際手機知名品牌為核心，包含8家全國知名手機品牌、10家區(qū)域知名手機品牌在內(nèi)的南山手機品牌培育發(fā)展和保護運行機制，促進手機產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型和南山經(jīng)濟社會發(fā)展?！白銎放贫皇莾H僅做產(chǎn)品”，通過加大政策引導(dǎo)力度，南山區(qū)對手機產(chǎn)業(yè)進行了完善規(guī)劃。

在籌建示范區(qū)的過程中，南山區(qū)依托深圳市計量質(zhì)量檢測研究院，建立了全國唯一一個國家數(shù)字電子產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心。該中心設(shè)有產(chǎn)品安全性等8個專業(yè)實驗室，主要解決企業(yè)參與國際分工時在不同區(qū)域市場上所遇到的產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時也幫助示范區(qū)企業(yè)進入全球市場。得益于此，南山區(qū)手機的示范效應(yīng)得到了質(zhì)量的保證。根據(jù)南山區(qū)手機品牌顧客滿意度測評顯示，轄區(qū)手機品牌的總體滿意度為78.01分，顧客忠誠度為55.65分，顧客對手機產(chǎn)品的質(zhì)量感知為75.25分。其中，顧客對南山區(qū)手機在操作便利、售前服務(wù)等方面滿意度較高，而中興、宇龍等品牌的顧客滿意度與國際一線品牌蘋果的差距正在逐步縮小。

記者了解到，為更好地協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域品牌打造，南山區(qū)成立了由50家重點移動電話企業(yè)發(fā)起的南山區(qū)手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（南山區(qū)手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）。截至目前，該聯(lián)合會已先后協(xié)助開展了“國產(chǎn)手機中文輸入法大賽——ZME手機英雄大世界基尼斯挑戰(zhàn)賽”、“中國品牌手機模特大賽手機模特大賽”、“2015中國移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)與智能終端產(chǎn)業(yè)年會”、“中國手機工業(yè)設(shè)計大賽”等活動，今年還將舉辦品牌手機模特大賽和中國手機設(shè)計大賽兩項活動。這些活動的舉辦，不僅打響了南山區(qū)手機品牌的知名度，還促進了轄區(qū)手機企業(yè)的示范作用向外溢出。去年，深圳268家手機企業(yè)在鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)考察時，與鄭州市和實驗區(qū)進行智能終端（手機）產(chǎn)業(yè)專題對接，將深圳這股強勁的手機產(chǎn)業(yè)集群化之風刮向了北國。

示范區(qū)的創(chuàng)建，也產(chǎn)生了“滾雪球”效應(yīng)。隨著國產(chǎn)通訊產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，南山區(qū)手機不僅滿足了國內(nèi)移動電話市場的需求，而且還積極參與國際市場的競爭，正逐漸改變世界通訊市場的產(chǎn)業(yè)格局，如深圳天瓏移動在法國注冊的Wiko品牌，在法國的市場占有率高達18%上升到第2位，成為南山手機走出國門的代表。（楊貞晶 本報記者 傅江平）

來源：中國質(zhì)量報

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