深圳內(nèi)衣企業(yè)產(chǎn)值近400億元 占全國15%

一件女士文胸，售價(jià)動輒賣到三四百元，且對照往年價(jià)格有上升的趨勢。為什么內(nèi)衣那么貴，而且越來越貴？記者從近日在深圳舉辦的SIUF2015中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展覽會暨中國國際內(nèi)衣文化周上得到了答案，原因只有兩個(gè)字：品牌。與會專家認(rèn)為，在新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級帶來內(nèi)衣市場巨大的消費(fèi)增長量，2015年，因消費(fèi)升級所帶來的行業(yè)趨勢變化將得到凸顯，代工時(shí)代已經(jīng)過去，中國內(nèi)衣行業(yè)正式進(jìn)入新品牌競爭時(shí)代。

據(jù)了解，內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過20年，但年銷售額已達(dá)2000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長。“從賣內(nèi)衣到賣生活方式，這是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行的文化變革?！敝袊鵂I銷協(xié)會聯(lián)盟副主席李蔚認(rèn)為，內(nèi)衣是人的第二層肌膚，人衣合一是內(nèi)衣的最高境界（健康、呼吸、滑爽）；對社會來說，內(nèi)衣傳達(dá)的是一種品質(zhì)生活方式。但是，“多數(shù)設(shè)計(jì)師的服裝去掉logo自己都不認(rèn)識，商品盈利靠加價(jià)，不依靠周轉(zhuǎn)速度，這樣的話，品牌服裝距離消費(fèi)者將越來越遠(yuǎn)?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會副會長王耀說，不是市場不好，是消費(fèi)者買不到好的產(chǎn)品，消費(fèi)者希望的是性價(jià)比高，品牌提供的是價(jià)格越來越高；消費(fèi)者需要小眾，差異化品牌，而不是模仿暢銷款。新常態(tài)下，服裝營銷模式需要創(chuàng)新，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的過程應(yīng)該是文化的體驗(yàn)，是故事的表達(dá)，是快樂的記憶。最后，與會專家達(dá)成了一個(gè)共識，那就是內(nèi)衣發(fā)展的新趨勢必然是市場越分越細(xì)、定位越來越專、價(jià)位越來越高、要求越來越多、設(shè)計(jì)越來越人性化。

深圳作為改革開放的前沿和國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)、生產(chǎn)、出口基地，很早就吸引了眾多國際著名內(nèi)衣品牌扎根發(fā)展，全新設(shè)計(jì)思路、國際先進(jìn)技術(shù)及豐富的內(nèi)衣文化也相伴而來。目前，深圳擁有規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)400多家，年產(chǎn)各類內(nèi)衣6億件，產(chǎn)值近400億元，占全國15%，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，培育出大批知名優(yōu)秀骨干企業(yè)。如擁有員工超萬人的維珍妮國際、新興工業(yè)集團(tuán)，全國內(nèi)衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬，世界著名的ODM企業(yè)維珍妮、黛麗斯，世界最大的泳衣企業(yè)福華，銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)正在崛起深圳力量?！皬木o跟時(shí)尚潮流到引領(lǐng)時(shí)尚，深圳內(nèi)衣企業(yè)是國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊?！鄙钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉說，目前諸多深圳內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了國際時(shí)尚界，推品牌形象，亮?xí)r尚態(tài)度。如深圳內(nèi)衣品牌威爾美。在此次展會上，兩名俄羅斯男模穿著威爾美內(nèi)褲，走在展位特設(shè)的T型臺上，立即“秒殺”眾多觀眾眼球。據(jù)介紹，該公司自主研發(fā)的雙凸男士內(nèi)褲，已獲得多個(gè)實(shí)用新型專利，目前市場銷售看好。

“深圳內(nèi)衣企業(yè)有極強(qiáng)創(chuàng)新性。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉說，深圳的創(chuàng)新土壤，不僅培育了大批高新技術(shù)企業(yè)，而且有一批內(nèi)衣企業(yè)脫穎而出。深圳企業(yè)的內(nèi)衣產(chǎn)品，無論設(shè)計(jì)、材料，還是市場推廣，符合當(dāng)前的國際時(shí)尚潮流，相信深圳內(nèi)衣品牌借助內(nèi)衣展平臺，可以贏得更多商機(jī)。

“品牌就是最大的市場?！睆埛鍌ケ硎?，深圳目前正積極扶持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營造吸引資源、資金、人才等生產(chǎn)要素的良好環(huán)境，培育“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌，打造時(shí)尚品牌創(chuàng)意之都，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展已經(jīng)成為亞太地區(qū)極具規(guī)模和影響力的專業(yè)展會，其對于深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的提升作用逐漸明顯，深圳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)管理和營銷基礎(chǔ)、品牌培育基礎(chǔ)都比較好，更要加大品牌戰(zhàn)略實(shí)施力度，發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢。希望通過深圳內(nèi)衣展，把內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)打造成深圳的城市名片，為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。（韋何靜 本報(bào)記者 傅江平）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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